助力中国首次火星探测工程任务 航天文创直播强势破圈

“10、9、8、7......3、2、1，发射！”伴随着掌声和欢呼，我国首个火星探测器由长征五号运载火箭于7月23日12时41分在海南文昌航天发射场发射升空；13时25分，火箭成功将探测器送入预定轨道，这意味着我国首次火星探测任务（行星探测工程“天问一号”任务）正式实施，我国深空探测迈出崭新的一步。

两天三场直播助力航天文化传播

为更好地传播航天文化，服务百姓生活，赋能企业发展，7月21日至23日期间，中国航天科技国际交流中心和所属航天文创品牌“太空创想”品牌，联合文昌国际航天城管理局，在文昌开展了面向全国的“登陆火星、文昌始发”航天科教文化系列活动，其中，中国咨询行业领军品牌北京美思美誉管理咨询有限公司、中国首家赴美上市的时尚品牌共创平台如涵控股以及洪人文化、赞家科技、播门科技等共同承办了名为“火星计划”的航天文创直播活动。

本次活动以“I❤Mars”为主题，围绕“天问一号”任务工程，在22日、23日接连举办了三场以航天文创海南当地名优产品和国货好物为主题的带货直播活动，利用现代信息技术和融媒体等创新形式，让更多人了解航天文化与科普知识，促进产业发展。

活动期间，卡尔萨根奖获得者“火星叔叔”郑永春、探路者总裁兼董事长王静等嘉宾，以及《最好的我们》中“国民学姐”洛枳的扮演者晁然、千万粉抖音红人刀小刀、著名主持人孙鹏飞、中国好声音明星学院姚斐等影响力主播纷纷来到文昌，进行航天科普和直播带货活动。

科学家+红人，加持航天文创带货

7月22日晚，郑永春在如涵红人主播晁然的直播间进行航天知识的科普，并与粉丝和观众进行互动交流。科普直播结束后，中国航天科技国际交流中心副主任周岫彬进入直播间，向晁然、孙鹏飞、刀小刀等主播颁发了“航天文创品牌推荐官”聘书，并希望受聘的主播以“弘扬航天精神、传播航天文化”为己任，维护好航天人和自身的形象，以积极向上的正能量，让更多人认识航天、了解航天。

随后，新聘任的“品牌推荐官”晁然担任了首场“航天文创专场”的主播，中国航天科技国际交流中心文创产品总监、研学总监助阵，现场推介长征五号拼插模型、航天员方头仔等极具航天特色的文创产品和面向中小学生的航天主题研学产品也受到了粉丝的追捧。

7月23日“天问一号”成功发射之后，孙鹏飞、姚斐等主播在抖音平台开展了以助力海南地方经济发展为主题的航天文创与海南名优产品专场带货直播，海南当地特色椰子鸡、黄灯笼辣椒酱等特色产品纷纷登场。

直播间首次卖卫星，上架被秒拍

而当晚进行的第三场直播则充分体现了航天文创衍生品的特点，除了“太空创想”自有产品外，“太空创想”与晁然联名的1000件公益款限量卫衣甫一上架，瞬间被秒空，而此款卫衣的成交额将全部以主办方中国航天科技国际交流中心的名义，通过“壹基金”捐赠给今年的洪灾地区。

在备受关注的直播卖卫星环节，由北京航天方舟空间技术有限公司提供的中国首颗商业化小型返回式卫星技术验证星“方舟二号”冠名权，以150万元的价格被北京江桥国际传媒有限责任公司成功“秒杀”，引发了网络持续热评，成为继薇娅卖火箭后又一个重大直播带货热点；探路者品牌董事长兼总裁、探险家王静带着“太空创想”“天问一号”主题联名T恤莅临直播间，与网友们分享自己的探险经历，并现场即兴送出“天问一号”火星车模型大奖，引发了又一波抢购热潮。

据统计，这三场直播的累计在线观看人数超过了260万人次，期间，众多媒体对该次航天文创直播活动进行了全程宣传与关注。