我所理解的写作：它是会杀死我的孤独

年前我接受了一次采访，是「西瓜君」新媒体检测平台，今天他们刚刚发布了我的采访文。

由于篇幅有限，他们未能放出全部采访内容，我整理出完整版的采访信息，展示给大家。

我将采访的内容分成了三部分，第一部分是关于简族的由来，第二部分是关于爆文的理解，第三部分是关于创作的本质。

此次采访，算是毫无保留呈现最真实的我。

网络上有很多声音，面对质疑，面对污蔑，面对攻击，我时常选择沉默，因人总是难以去了解其他人，从而不理解，甚至曲解，我早已习惯。

连亲人和朋友都那么容易曲解身边最亲近的人，更何况素未蒙面的网友，感谢网络暴力，让我又学会了一课。

若看完完整的采访，你仍是讨厌我，也无妨，若你仍是过度解读或者仍只愿意相信自己所说的，更无防，我们本无交集，我仅想按我想活的方式过一生，所以我不在意，愿你也是。

若你从最初到现在都喜欢我支持我，我当然万分欣喜。我记得住两年前最早一批粉丝的网名，感谢你们一直都在。

以下，是采访全文。

关于「简族」

它代表的是生活态度

Q：您先简要介绍下「简族」这个公众号吧。

A：简族这个公众号，现在的定位是「最适合都市白领、大学生阅读的生活方式自媒体」，最早申请它时，并没有做过多精细的定位，几乎当成一个文字存放地，后来觉得它能承载的、传达的应该更多，于是做了最初的定位。

我本人是极简主义生活方式的奉行者，笔名是简浅，当初抱着创造一个空间的念头，聚集同样喜欢极简的人在一起，所以就叫简族了。

现在更多是表达一些生活话题、社会话题的讨论，帮助都市白领、大学生更多思考和启发。

Q：那公众号什么时候开始运营的呢，目前粉丝有多少？

A：我在 2016 年 1 月 1 日做了第一版设计，开始高频更新，但那时不能算作是运营，只是个记录本。

散养了半年后，我觉得我可以把它做得更有价值，在 2016 年 7 月 1 日大幅度改版，进入了正式运营，目前粉丝快 15 万。

Q：改版包括视觉和内容么，大体上是做了什么改变呢？

A：改版做的是定位、视觉和内容。散养状态下的简族，文章是没有定位的，漫威影评、冰火剧评、心情日记、励志文章什么的都发。

改版后，我做了定位，明确了要写生活方式，这个生活方式呢，是一种积极的、温暖的、简单的、普世价值观的生活方式，给热爱文艺和生活的刚入社会的都市白领或学生看。

通过写生活中、社会中的现象，比如情感、励志、热点事件，引发大家的思考，让大家热爱生活，或者至少感动，内容越做越精致和深度。视觉上精心设计了头图底图和排版。

Q：改版后，大家有明显地对改版内容等给予什么反馈吗？比如说，留言表达更喜欢等等？

A：其实改版过两次，第一次改版时粉丝不多，反响不太大，第二次改版时有粉丝表达不习惯，阅读下跌，但后续反响越来越好，证明重新的定位是对的。

Q：在改版上，现在不少公众号在运营上遇到瓶颈，不知如何发展，您觉得改版对于活跃一个公众号有什么影响呢？

A：其实不是改版的问题，改版只是个优化过程，改的不是版式，改的是定位，是内容。

如果只是改排版，对公众号毫无影响，但是如果写作内容方向改变，就是巨大改变，比如老粉丝会无法接受选择取关，但如果方向改变对了，这个公众号会越来越优质，无论是内容质量本身还是影响力。

Q：您的第一批种子用户是怎么积累的?

A：来自知乎。

Q：目前公众号目标用户集中在白领和学生，那第一批种子用户目前的留存如何？

A：第一批关注的用户的留存没有调查过，但是第一次改版时也就是正式运营时的第一批种子用户留存了不少。大概是几千。

Q：您何时发现这个号被大家熟知了，哪条推文发送出去后，发现迅速增粉了（如一夜爆粉多少之类的）？

A：其实并没有经历过一夜爆粉的事，我的公众号上升速度比较正常，是趋于平缓的。

不过的确有几个快速增长的节点。第一次是散养阶段时，写了一篇文章叫《别让 5 年后的你瞧不起你自己》，在 2016 年 5 月，写完后在简书上爆了，然后公号被 200 多个号转了这篇，一周带来约 1000 粉丝，也是那次后，我开始决定，要认真运营，在 2016 年 7 月 1 日正式运营。

然后在 2016 年 9 月写了篇《 25 岁前你必须做完的 7 件事》，在知乎一万多赞，给公众号也是一夜带来 1000 多粉，开始进入快速涨粉就是 2016 年 12 月，我连续写了近 20 篇在知乎有几千赞的文章，给公众号一个月带来了一万多粉丝，之后基本都保持着月增长一万左右的速度。

所以，只有稳定发展，并没有一夜爆粉。

差不多现在在知乎有十篇万赞以上的文章，差不多一次万赞带来 1000粉左右。

2017 年 9 月时公号出了篇 10W+，叫《GAI：你没穷过，你不懂》，最终 20 多万阅读，那篇带来了 2000 多粉丝。

关于「爆文」

爆文的本质依旧是优质内容

Q：那我们聊聊爆文啊。《别让 5 年后的你瞧不起你自己》、《25 岁前你必须做完的 7 件事》，这两篇在公众号上的阅读数据如何呢？

A：发《别让 5 年后的你瞧不起你自己》时，公号粉丝才 2000 多，阅读量记不清了，顶多两三千吧，在简书有两三万阅读。

《25 岁前你必须做完的 7 件事》发的时候公号粉丝两万左右，平均阅读 2000 左右，当时阅读有五六千，属于比较高的打开率了。

Q：您觉得这两篇为什么会爆呢？

A：《别让 5 年后的你瞧不起你自己》和《25 岁前你必须做完的 7 件事》写的时候完全没想过会爆，完全没有经过精细的研究和计划。

《别让 5 年后的你瞧不起你自己》是在我事业低谷期时，从北京旅游回来，在上海的出租屋里写下的，每字每句都是我的真实感受，虽然写得很幼稚，但感情很充沛，可能激发了大多数当时和我一样迷茫又不甘现状的年轻人吧。

《25 岁前你必须做完的 7 件事》是在飞机上写的，记得当时是去东北参加朋友的婚礼，在飞机上我就想明年我 25 岁了，来列一列清单吧，写完就发了，也是没想到会在知乎爆。

后来我总结了下，这两篇我在无意识中写下的爆文，在巧合中撞上了 16 年最流行的励志类文章，无论是标题还是内容还是结构，在大环境下引爆的。

Q：《GAI：你没穷过，你不懂》这篇，您觉得传播点在哪里，是话题性？写作方式？或是内容？

A：《GAI：你没穷过，你不懂》这篇是我花了很大精力、精心写作的一篇内容。

作为我本人而言，就是挺欣赏 GAI 的，《中国有嘻哈》全部看过，当时写 GAI 的人蛮多，我一直没写。

后来，在某个周一，我问身边人，《中国有嘻哈》决赛哪天，他们说周五。

我当时说：我现在写篇文章，周五发，叫《GAI：你没穷过，你不懂》

我看完了 GAI 所有专访、所有视频，听了他所有歌，然后更加喜爱 GAI，喜爱这个有着明显缺陷的人，他自带争议性，他有着我们普通人都有的人性缺点。

然后，我整理了所有素材，选取可以用的素材，从「穷」这个主题着手，用了「欲扬先抑」的写法，在开始写了很多 GAI 的负面形象的故事，再进行转折，到结尾时展现他内心深处的挣扎，引发情绪的爆发。

我并没有用宏大叙事的写法结尾，而是做了克制，在结尾时，情绪拉回，用他的歌词结尾，留给读者自己思考。

在决赛前三天我写好的文章，我特意定在决赛那天发。当天发的时候，当晚 2 小时阅读是五千多，第二天早上六点时我迷迷糊糊醒来两万多，八点时三万多，吓了我一跳，中午就 10w+ 了。

这篇《GAI：你没穷过，你不懂》的爆发，不同于《别让 5 年后的你瞧不起你自己》、《25 岁前你必须做完的 7 件事》这两篇的「无意识爆发」，这篇的火，完完全全是有意识创作的，属于专业领域的自媒体文章创作。

在写作初，我就选择了发布时间节点，并花了大量时间收集素材，以及调整素材的顺序，打磨议论时的情感，在恰到好处的时间，用高信息量的写法，以及独特的切入点和高度共鸣的情绪，引爆了大家对这个人、这篇文章的兴趣。

这篇文章的传播点，是话题性、写作方式和内容缺一不可的，因为写热点的人那么多，还真不是每个人都能引爆。

Q：这篇写完有没有累瘫的感觉？

A：没有累瘫的感觉，只有一种「沉浸其中」的感觉。

写完最后一句时，我陷在那种对GAI很理解的复杂情绪中好几个小时没走出来，从他的经历和情绪我看见了自身、大众共有的问题，GAI很多缺点，很多毛病，也有很多闪光点。

我写完这篇自我很满意的文章后，倒不会觉得累，而是首先是一种满足感，带有写作者特有的自恋，心想：写得真好。

其次就是我刚刚说的，那种走不出来的情绪，需要花时间缓解。

Q：能聊聊你其它的爆文吗？

A：最近的爆文比较多，比如我在知乎又引爆了两篇文章，一篇叫《优秀的女孩是没有性生活的》，2 万多赞，另一篇叫《是谁杀死了中国的 20 岁男生》，24 小时一万多赞。

《优秀的女孩是没有性生活的》是我本人很不满意的一篇文章，根本没有去想过传播的事，它在不经意间引发了巨大争议，也对我的生活造成了一些影响，当我看到网络上的过度解读时，我感到很可笑也很无奈。

因为我本人并没有想那么多复杂的事，却被解读出无数阴谋论，所以有时候的确会觉得委屈，这也是我本人绝不会再去碰的体裁，即便有传播量，但我个人并不喜欢。

《是谁杀死了中国的 20 岁男生》其实是我自己本身挺满意的文章，但也引发了巨大争议，以及……过度解读。

关于对我的过度解读，我有时候自然会生气，但这是没有办法的事情，大多数人都想满足站在鄙视链高层的快感。

爆文给我带来很多曝光和很多争议，我见到很多人散步谣言，睁着眼睛说瞎话还一副正义凛然的样子，并把喜欢我的粉丝污蔑为水军，是最让我生气的几件事。

几次风波后，我的心态平和很多，随那些人去说吧，我继续专心做我的事，我是行动派，不是动嘴派。

比如我在微博也引爆了两篇文章，一篇叫《袁立：我也红过，你不懂》，被袁立姐本人转发，所以引爆了，另一篇又是写 GAI 的，叫《他是命硬的 GAI，更是弯腰的周延》，在 GAI 被退赛《歌手 2》时写的，两篇在微博都是几百万的阅读。

还有一篇爆文叫《感谢刘鑫》，在头条号引爆，8.4 万阅读，内容是反讽刘鑫的，只是标题比较会引人关注，以及一篇《6 个关于穷的故事，你看到第几个哭了？》，在头条号的阅读是 44.8 万阅读，大概是标题触碰到了头条的算法机制吧，内容跟我提到的其它几篇比起来，这篇内容倒是普通多了

Q：关于爆文，您有其它要分享的吗？

A：爆文这个呢，是可遇不可求的，运气占了很大一部分因素，但是其实也是有规律可言的。

比如，偶然一次或两次写出爆文是运气，但是一个能持续产出爆文的人，绝不是靠运气。

爆文的产生，摆在第一位的反而不是所谓的蹭热点或者模仿爆文结构，这些只是皮，而不是骨，那么多蹭热点或者模仿爆文结构的人，不都是没出爆文吗？

摆在第一位的，依旧是内容本身，文字、结构、案例、情绪、信息量等等都是决定爆文的根本因素。

爆文是需要特定的节点，跟运气有很大成分，但内容本身不行，是不会爆的。

关于「创作」

专业训练、坚持创作、不断思考才会成功

Q：您如何解决素材问题？

A：这个问题对我来说从来没有困扰过。

首先我自己有一个引以为傲的能力，就是对中文类信息几乎是过目不忘的，看过的文章、小说几乎都能记得住，对生活中经历的事也是如此，跟每个人发生过每个细节都能记得很清楚，所以本身自己就记得太多太多东西。

其次，我从大学起就养成了一个习惯，就是素材收集和分类的习惯，我看见好的文章和素材，就会立刻把它收集在印象笔记里，我的印象笔记大概有二十个笔记本组，上百个笔记本，上万个笔记吧，分类分的很明确。

然后，在进入专业写作后，我对这种分类收集也开始更精细化的管理，会专门设立不同的主题笔记本组，定期专门收集不同主题的素材和信息，无论是读书还是资讯。

最后，在写一个新话题没有素材时，我会花半天甚至更久的时间去找素材，百度、微博、知乎等我都会去搜，可能我在全职写作前的两份工作都跟内容有关，已经培养出了快速收集素材的能力。

Q：都不会忘吗？是有下意识训练过？那这样会不会有一个问题，比如写到某个故事情节的时候，会想起相类似的情节，会影响到新内容产生吗？

A：记忆这一块没有下意识训练过，特别奇怪，只对中文信息、影像和经历会有「基本不会忘」的功能，但是数字、英文或者其他的就不能。

这对于创作来说是好事，我有很多的联想，但对于生活来说并不是什么好事，首先是我记得所有不开心的事和负面的情绪，其次是脑子里记得的东西太多，作为写作者忍不住不断联想，极度影响睡眠。

会有「写到某个故事情节的时候，会想起相类似的情节」这类问题，但是作为一名专业的小说作者，起码都会先写大纲吧……想起类似的，会记录下，想办法解决。

Q：我有看到您的介绍，您在花火上也有创作吗？

A：是的，没在《花火》写过小说，在《花火》写过乐评和书评。

Q：您现在还自己写书吧？

A：对的，一直在写书呢。已经出了三本书，2018 年会有小说出版的计划。

Q：那您通常一篇推文从构思到成稿都要经历什么过程吗？

A：选题-标题-选取素材-梳理结构-写作-修改-完稿

Q：日常如何确定粉丝喜欢的选题？选题一般有哪些来源？

A：我会每周复盘一次自己写过的文章，数据可以表明读者喜欢哪类不喜欢哪类，如果有类选题连续引爆几次，我会多创作些，如果有类选题连续失败几次，我就会少写或者不写。

选题一般来源于生活吧，看看生活中大家都在烦恼什么或者关注什么。

不过在选题这一块，我倒不是会完全迎合读者和市场，我会在其中找到中和点，的确会写一些大家爱看的，但是我总是会偶尔任性，比如突然发一篇冷门小说，标题就一个字，突然会写写心情日记，全部在聊自己的情绪，每逢这时，阅读量和点赞量都会大跌，但是铁粉就会很喜欢。

从这点的偶尔任性来说，我并不是合格的自媒体人，合格的自媒体人是会完全尊重市场的，只是我有时候会比较任性，想让大家看到我不一样的一面。

比较可惜的是，绝大多数人看不见那一面，就会产生对我极度标签化的片面评价，这也是我比较无奈的一点。

Q：有看到会写写心情，近期还有些小说吗？

A：12 月发过一篇小说《坠》，前几天，发了篇《冬天时，我喜欢靠近温暖的事》，不是小说，是非常私人化的一篇文章，是我师妹给新锐音乐人写了歌词，我就写了写我自己的情绪以及跟我师妹、师妹男朋友的一些故事，给大家推荐这首歌，非常私人化的文章，看的人少了一大截。

但是我觉得就算是写新媒体，也不能完全是数据至上，在部分时，还是要做一些比较私人化的作品。

我有在思考要不要在简族上连载长篇小说，说不定哪天真的任性就执行了。

Q：那您聊一聊个人魅力对运营的影响吧。

A：个人魅力是非常重要的，也就是人格化运营，这是在自媒体运营里老生常谈的一个话题。

之所以叫自媒体，关键就在这个「自」上，自是自己，是自我。所以，现在很多厉害的公众号，公众号名字就是作者的名字。

关于个人魅力这一块，我认为不能刻意。刻意给自己做一个人设出来，是非常不可取的行为，个人魅力就是在于，你对自己的高要求，你做人要高出读者对你的期待才行，个人魅力和人格化运营，是在每一篇文章中都体现你个人的意志和观点出来，而不是说：我一定要有个 XX 人设。

至少，你要有让人喜欢的点，我不会太刻意在人格化运营上大做文章，但是，我尽量会让每个读者都觉得我跟他们是平等的，让他们感觉到被尊重。

简浅，简族，以及我让新作者开启的新栏目简单女孩、简单男孩、简族故事等，也算是一种人格化运营吧。

我们有相似的价值观和爱好，彼此平等和进步，是最好的人格化运营。

Q：为什么规划了新栏目呢？是觉得更垂直和针对性的内容，和读者的共鸣感会更强一些么？

A：也不算是新栏目，就是希望培养新作者，然后也保证每篇文章的质量性，我自己再怎么能写，也会有水平波动，出现生病时就更难保证产出。

新作者的加入，会让每篇内容都有足够的时间去创作去修改，不会出现大的水平波动，当然，即便有了新作者，简族依旧大部分时都是我的文章。

Q：您对文章标题有什么要求？

A：每篇文章的标题都会反复修改才确定，一篇文章取了十几个标题，优化了几十次是常有的事情，标题的要求自然是吸引人、高度概括文章内容。

Q：团队内部会根据往期推文，粉丝喜好形成一个标题模板吗？

A：不会有标题模版，但是会分析好的标题哪里好，总结出一些经验。

简族不是团队，它完全是我个人意志的产物，一切文章和标题全是由我个人来决定到底会怎样，所以，即便是总结经验，也都是我个人而为。

简族的新作者也不能完全算是新作者，他们是我公司「微光记」的员工，有我安排的其他工作、自媒体要做，只是我会偶尔让他们来写简族，训练他们的写作能力，通常他们来写时，一篇内容改个5到7遍最后再由我修改定稿是常有的事，名字会标注简单男孩和简单女孩。

Q：您对公众号内容的整体把握比较到位和熟悉，效率也比较高。您的号可以归类到情感号吗？

A：不算情感号，我的内容还是以生活为主吧，近期写的《是谁杀死了中国的 20 岁男生？》《我们一定要做有用的人吗？》《被网红脸毁掉的中国女孩》、《感谢刘鑫》等，没一篇是情感的，都是生活中我们息息相关的话题，未来也会减少情感类文章，情感是生活的一部分，而不是全部。

Q：您觉得在同一类型的号里面，是如何凭借特色脱颖而出的？

A：我一直没觉得自己有脱颖而出，毕竟十几万关注在公众号届真的不算什么厉害的数字，在知乎的关注度可能有接近 top100，但两个平台是不一样的，没有直接的可比性。

如果非要总结一些经验，我只能我的爆发是在后期，前期都在走弯路，后期依靠的是坚持，还有就是更加细的定位和更加充实的内容，内容本身，永远是一个自媒体脱颖而出的根本。

Q：您说的弯路是指？

A：比如说定位不清晰、什么内容都在写之类的，以及没有想明白自己到底想写什么，导致阅读量和粉丝量都不是很多。

Q：您有提到，目前的粉丝定位主要是白领和学生，您是如何吸引这部分群体关注的？

A：针对他们的喜好和关注产出相应的内容，然后在各平台发布，目前粉丝来源最多的地方还是知乎，以及自传播，也打算之后再开始做互推了。

Q：最后一个问题，您觉得运营公众号要把握好哪些要素，才能把号运营好呢？

A：第一是清晰的定位，知道自己要为谁写怎么的内容，第二是合适的推广，知道自己在怎样的平台能有第一批关注，第三是持续的产出，坚持永远是你实现目标的最好利器，第四是内容本身的不断进步，只有优质内容才会让你被喜欢被关注。

以上四点，很多人常常会本末倒置，把推广放在了第一位，而忽略了内容本身，内容，永远是最重要的，没有好内容，怎么推都没有用。

完整的采访长达 7500 字。

如果你有耐心读完 7500 字，读到了现在，想必你应该是真爱了。

关于内容到底要怎么做，我花了很多年时间去研究，创作不是靠灵感，它是需要经过专业训练和不间断练习才会有成效的一门学科。

新媒体更不是写文章，它是需要经过系统掌握产品经理、营销、运营等多岗位才能使一系列内容变成品牌和平台的一门体系。

2018 年，我个人将减少甚至不再创作新媒体，精力投入到小说创作中，另一部分精力投入到公司运营中，搭建 MCN，创建社群与小程序。

所有作品，我都会按计划全部呈现。

愿你能喜欢我的小说，我的小说跟你理解的我、印象中的我会有很大不同，你可能不理解，甚至会觉得抵触，但是那是我心底最最渴望的梦想，希望能有你的支持。

写作从来不浪漫，它是孤独，是折磨，是痛苦，是会杀死人的一种魔鬼，可我仍然爱。

还是那句话，我愿你和我一起走上顶峰，去看一看，风景到底有什么不同。

未来，一起走吧。