《后物欲时代的来临》：19世纪驯化出工人，20世纪驯化出消费者

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《后物欲时代的来临》作者：郑也夫

《后物欲时代的来临》是中国本土学者第一本系统解释“消费”的著作。书中直指在温饱满足的“后”物欲时代，当空虚和无聊袭来，我们的精神该何处安放？是用“买买买”的过度消费来充填物欲；还是寻求其他刺激，酗酒或是吸毒。

人的本能导致人的一生有三大追求：舒适，牛逼，刺激。舒适——排除生理上的苦难，即个人舒适；牛逼——被社会承认和尊重（兼有马斯洛需求理论中的社会尊重和自我实现之意），即社会舒适；刺激——使人的唤醒值保持在一定区间，既不过高也不过低，维持精神稳态。

精选书摘

1.从哺乳动物到人类，都有一种模仿高地位的同类的倾向。这是大众追随高消费的自身原因之一。

2.人的本性是追求牛逼的。因为在人类演化的漫长历史中物质匮乏如影随形，故物质占有一直是炫耀的利器。但伟大的工业革命将一切稀缺的物品迅速地复制成亿万件，因此报废了传统的炫耀手段。而漫长演化中形成的人类追求牛逼的本能难以改变，此种困境倒逼他寻找稀缺。

3.工业的本质是复制，是将本身不带有复制属性（农作物则是自身就带有复制属性）的产品，通过机器大规模地、源源不断地复制出来。堪称工业主义里程碑的福特制具有以下四个特征：同质产品的大规模生产，装配流水线，标准化作业，简化劳动技能。

4.19世纪驯化出工人，20世纪驯化出消费者。

5.人生有两种悲剧：一种是没有得到你心里想要的东西；另一种是得到了。

6.动物（包括人）如果有选择的自由，它将拒绝完全的陌生，那意味着恐惧；也将拒绝完全的熟悉，那意味着无聊。它选择的必是熟悉与陌生的组合，因为它既要安全，也要适度的刺激。

7.古典教育与现代教育的最大差别是后者是教人们如何工作的，而前者是教人们如何生活的。

8.生物学家在人的大脑发现了一个可以测试的指标叫做唤醒值（arousal），也就是兴奋度。这个指标最好能周期性地达到一定的高度。就是说人不能太不兴奋，太不兴奋会觉得萎靡不振、空虚无聊；也不能太亢奋，太亢奋了承受不了。这就叫作唤醒值。

9.温饱解决后贵族们陷落到空虚无聊之中。摆脱空虚无聊有两个出口：一个是堕落，一个是升华。

10.正是在大萧条时代，美国人养成了运动的习惯，养成了读书的习惯，养成了家庭园艺的习惯。大萧条使美国人的休闲方式大大改变。大萧条造成了文化上的进步。而说到根本，那是失业造成的，是人们被迫获得的更多的闲暇造成的。