抖音运营：探秘抖音背后那些事

抖音当下的内容趋势都是以让人产生日常生活认同感为主，所以它的营销自然也是从“认同感”下手。

1. 让普通用户也可以基于智能技术创造出特效视频

在普通大众用户认知中“特效视频”是电影电视剪辑师才能做出来的“高级”东西，与自己的生活甚远。然而抖音汇集各种技术应用，使得人人都可以做特效，人人都是特效视频创作者，由此拉近抖音与用户之间的距离，让用户获得“认同感”，认同自己，同时更多地认同了抖音。

2. 让普通用户参与短视频创意中来

其实这方面与上述第一条比较相似，当拍短视频，制作短视频成为了普通大众每个人都可以做到的事情的时候，大家会更期待和热衷于加入这个阵营，因此，抖音能够获得强大的用户黏性，也可以坐拥最大的年龄垂直跨度用户群。

3. 爆款内容与话题的驱动器

抖音除了从“全民参与”“全民认同”方面营销外，还通过“爆款”和各话题进行营销引爆。

在抖音火速发展的这几年，“抖音爆款”不断深入所有人的生活，一个人的吃穿用度几乎都可以和“抖音爆款”相关，哪怕是小到缝衣服的针，也有“抖音爆款”。

这其中，到底是抖音带火了这些“爆款”，还是这些“爆款”推动了抖音，我们不好获得明确的答案，但能让人确认无疑的是，抖音和爆款谁离开了对方都无法好的存活下去。

4. 缩短用户与品牌的转化路径

抖音营销便捷的一点还有：能够缩短用户与品牌的转化路径。这又是指什么呢？

抖音所带来的线上直播带货，品牌方创作视频发布等等，大大缩短了用户甄选品牌的过程。举个例子，在老一辈老人买衣服的时候，大家会去到实体店中进行挑选，试穿，最后再购买。然而在抖音上，品牌方可以通过直播的方式，让带货主播亲自使用产品为大家诉说自己的体验，亦或者发布不同模特试用的短视频，让用户更加直观地了解关于这个产品的各个方面。不用自己到处挑选试用，别人都帮你测试好了，你只用看个几分钟的有趣的小视频就能充分了解这个产品，何乐而不为呢？

5. 让广告更加立体且更具穿透性

抖音的广告并不像传统电视广告那样，请一个明星拿着产品进行一段摆拍然后就是一条明星广告，这种形式的广告主要是消费粉丝，对流量进行消费，但是粉丝是有限的，流量也不是无限的。

抖音上比较多的广告是什么样呢？一个普通人或者一个网红，他们自己上阵，使用品牌方的产品，然后诉说自己的感受。这种感觉就好像你的朋友买了一个什么东西用完以后跑来跟你说：“哇，这个好好用，推荐给你，你值得一试。”

比较这两种广告类型来说，自然是“亲民式”的广告更令人有认同感。