投资丨新消费时代下中产阶级的社交需求，催生国人“星巴克”崛起

现阶段，大家或许对“新消费”这一名词还保有新鲜感，但对于小仙炖、完美日记、拉面说、名创优品等这些层出不穷的新品牌，已经习以为常了。

“新消费”这一概念最早提出在2015年，出现于《国务院关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》。

作出如下定义：

“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。”

从2019年三只松鼠的异军突起，到今年各个行业新兴品牌百花齐放，短短2年时间里，太多行业被重构升级，打通了自己的商业模式。

仔细分析，不难发现，从存量中挖掘新需求、满足新消费人群，是这场消费结构升级的核心逻辑。

新消费的时代下，

任何产业都有被重构的可能。

茶作为国家文化、国家标签，一直以来以传统的形象存在，更多时候是中年人的东西。

而作为茶叶与消费者接触交流的媒介—传统茶楼，长久以来也是以“买卖文化”为主，只作为售卖渠道出现，无法满足消费者更多的心理诉求和文化诉求。

消费升级给中国茶“出奇”和“焕新”的机会，除了有像煮叶这样的新中式茶饮之外，更有以实现国人“美好茶生活”为愿景的【茶语大师茶空间】诞生，彻底重构了传统茶楼乃至整个茶行业的商业模式。

与传统茶楼和新中式茶饮的“买卖文化”不同，茶语大师茶空间以茶为媒，以商务社交为核心，以东方生活美学为人文基础，全力打造基于茶空间综合体的“社交文化”，开创全新消费场景，构建新的消费体系。

中产阶级的崛起，催生了高品质消费。

中国大陆有3320万户中产家庭，群体规模超过1亿，到2020年中产阶级人口将超4.7亿人，占据中国消费总量的81%。

拥有更高学历、更高审美水平和更高消费能力，在现代生活中这部分人群每天都有成千上万个新需求迸发出来，并等待属于他们的解决方案。

中产阶级的消费变化，正经历从“量”到“质”的转变。

中产阶级消费习惯，从满足于“量”的基础性消费转向追求“质”的品质消费，他们重品质轻价格，对于衣食住行的消费需求全面升级，并延伸至商务社交的场景中。

一直以来，星巴克、COSTA等大众社交场景，将80%的店面面积拿出来，提供给顾客免费使用，体现的是“休闲文化”。

这类自由、随意、聚集的场所能够满足大部分职场人士的社交需求，但对于追求私密、独立、安静、能体现专业与身份的商务社交场所的这部分人来说，需求迟迟没有得到满足。

茶语大师茶空间，有别于大众社交场景的“休闲文化”，而是将80%的店面面积打造成私密空间，通过山石水木的东方生活美学造景，让人与自然和谐于一室，追求返璞归真的意境。

茶语大师茶空间的出现，以“隐私文化”“隔离文化”满足了中产阶级对商务社交的高阶需求。

不可否认，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，而新品牌作为促进消费的主力军，在满足新需求的同时，正以颠覆性的商业模式，改变着传统行业。

茶语大师茶空间

茶行业在新消费时代下的新品牌

坐拥蓝海市场，诚邀共识者入局