低标乱标不仅是不诚信行为，更是对消费者不负责任。

每年的315晚会是很多人所关注的，而现在，大家越来越关注食品的安全以及含量。可就在如此严峻的形势下，作为带货销量第一人薇娅却还是翻车了。

八月底，上海市相关单位发布了一份检测报告，让大家诧异的是，由薇娅带货推荐的一款网红全麦面包比宣传口号上面能量高出40%，碳水化合物更是多出了16%。面对这样的质疑，网红面包店家田园主义出来发布公告表示：他们会先对所有的全麦面包产品暂停销售，随后安排产品进行多机构重复的检查，如果发现标注没有做到真实，将立刻进行整改。

而他的回应也让更多的人开始关注，所谓网红推荐的东西，究竟本质和我们所收到的东西存在多少差异？直播带货的方式，又究竟是否可信？

薇娅带货翻车

其实绝大多数人知道这款面包就是在薇娅的直播间。

在直播的时候，薇娅曾称这款面包销售第一，本来是推荐给大家减肥的时候吃的，没想到这款面包还会让减肥的人体重大幅增加。因此，有越来越多的人质疑，薇娅带货究竟有没有认真地核对产品，毕竟在直播间时，这款所谓的低脂全麦面包的头衔有三个：

第一是薇娅带货，其次是丁香医生推荐，第三个就是号称销售额第一。这三个光环放在直播间里就是很大的噱头，很难不引起消费者去购买。

更多的人其实是看中第一个薇娅带货而去购买的。但是当大家选择相信薇娅的时候，她却爆出这样的新闻，着实让人有些接受不了。之后，相关单位再次检测这款面包，发现实际碳水化合物比标的高出16%，能量值高出了31%。这几乎坐实了该面包故意标低产品的成分，欺骗消费者的行为。

对于消费者来说，如果不是这一段新闻的爆出，他们根本不知道自己实际上的减肥餐会让他们越吃越胖，那些相信薇娅直播间的消费者更是感觉狠狠被打脸了。讽刺的是，这还是一款标榜着轻卡无负担、低脂低热量的面包。

薇娅此次的举动更让很多人表示了失望。虽然薇娅在最新的解释中说，他们按照选品的流程，仔细查验过相关的资质，消费者的评价，而且他们已经同步送检了该产品，并且停止与品牌方的合作，但这样一次又一次的翻车，已经消费了很多消费者的信任了。

营销大于质量？

而此次薇娅的直播间翻车，也像我们展示的另一个问题：从薇娅带货到丁香医生推荐，顶着3大光环的产品，为何翻车了？

我想，问题可能就在于其投入的重点选错了。作为一个新产品，将其放到当下最火的直播间进行售卖，因此才能一下获得这么高的销量。其成功的路线有点像前两年的某元气饮料。他们都是突然在食品界崭露头角的品牌，一出来即巅峰。

其实，细细想来他们套路都是相同的，因为现在人们特别注重养生，更希望能够吃一些比较健康又味道不错的小零食，因此，他们选定了这个有无限前景的轻食类市场，核心卖点就是大家非常关注的低脂健康又好吃。针对大部分年轻人的痛点，进行精准的营销，自然会受到很多人的追捧。

确定了这样的基本路线之后，就可以进行营销了。当下营销最好的方式就是主播的直播间，或大或小的主播，只要数量上去了，它的名气自然就会起来了。

薇娅的名号已经被很多人知道，放在这样的直播间，它的销量一定不成问题。而正是这样的态度，太过于注重营销和宣传本身，让这个公司在产品质量上面功夫下得太少了。原本产品的质量才是一切成功的关键，没想到如今却成为他们最薄弱的环节。因此，即便顶着3大光环，也照样躲不过翻车。

而他们这样的做法一经爆出来，除了损坏自身的品牌形象之外，消费者也开始质疑产品的质量，更让越来越多的人开始看见电商行业的虚假宣传。当消费者在电商上面受到欺骗与打击之后，他们的信任就会逐渐消失殆尽。之后的主播行业或者是带货行业究竟会如何发展？

毕竟连薇娅这样的大人物直播翻车都不是一回两回了，那些名不见经传的小主播又能在什么样的环节把控产品的质量与细节呢？

直播带货门槛低

而现在的直播行业风生水起，和大环境也有很大的关系。从5G技术的发展，到年轻力量的崛起，以及其他的原因让越来越多的人呆在家里，不去商场。如此多的因素综合在一起，导致了网红经济的产生，更直接带动了直播行业的发展，成为越来越多消费者首选的购物方式。

而现在这样的直播网红也越来越多，无论是名气大的、名气小的，都想趁现在这样好的形势下分一杯羹。但也有人发现，在这个高潮迭起的时候，网红直播的门槛也越来越低。正是这样的情况，让现在的直播行业变得鱼龙混杂，直播带货主要在于网红的个人影响力，并不是理性消费。

所以在这样的时代，由于直播的门槛越来越低，产品质量得不到保证，以后直播行业也不会有现在这么好的前景。这也就是为什么直播间翻车的例子如此之多。但我们都希望无论是什么样名气的主播，都能够为自己的行为负责，而不是一味地让大家买买买，根本不管售后和产品的质量。这样不诚信的行为，对消费者不负责任的行为势必不会有好的结果。