长城葡萄酒——国宴用酒”光环下的辛酸现状！

​长城葡萄酒长期在中国葡萄酒市场上占据着市场份额第二的位置，属于中国葡萄酒品类中的“金字招牌”。

仅次于张裕集团，曾占中国葡萄酒市场份额均为6.2％，品牌价值逾百亿，国宴用酒的长城葡萄酒，刚刚因长期亏损而被“东家”作为“包袱”甩了出去。

10月16日，中国食品有限公司宣布将包括长城葡萄酒在内的全部酒类业务及其他非饮料业务，以约50.69亿港元的价格出售给母公司控股股东中粮集团的全资附属公司中国食品（控股）有限公司。

据悉，中国食品公司旗下原本包含三大块业务，分别为饮料类、酒类和厨房食品。

此次剥离的酒类业务中最核心的部分，就是长城葡萄酒的生产和经销业务！

长城葡萄酒作为中国葡萄酒第一品牌，“中国名牌产品”和“行业标志性品牌”。并连续多年产销量居全国第一。同时其长期在中国葡萄酒市场上占据着市场份额第二的，属于国内葡萄酒品类中的“金字招牌”。

究竟为何会被中国食品公司当做包袱甩掉？

​据中粮方面称，该交易让中国食品专注于单一的饮料业务，打造为中粮唯一的专业化饮料 业务平台，将优化公司的业务及提升盈利能力。

据八斗君了解，由于葡萄酒市场规模增长缓慢，在进口产品来势汹汹的情况下，国产葡萄酒在与进口葡萄酒的竞争中节节后退，同时与葡萄酒市场近年来出现的消费升级趋势导致长城葡萄酒“营运及财务表现双双下滑”。

据悉，从2011年至2016年，中国食品的国产葡萄酒业务营业收入年复合增长率为-11%。酒品类业务截止到今年6月为止已经连续亏损长达30个月。

相反，和可口可乐合作的业务却撑起了中国食品的盈利。就盈利情况而言，饮料业务为它表现最佳的业务分部。这一业务主要由中粮可口可乐饮 料有限公司（即中可）经营，而它由中国食品及可口可乐公司分别持有65%及35% 股权。

由2011年至2016年，饮料业务EBITDA的年复合增长率为5.6%。

对于中国食品公司来说，相比于长城葡萄酒长期亏损的业务。很显然，专注于年销售额同比增长32％的饮料业务，是一个更明智的选择。