古老的乡村，摇曳着无数国人的心

乡村振兴是一个经久不衰的话题，古老的乡村，摇拽着无数国人的心，中国城市家庭如果向前追溯三至四代，几乎没有一户不来自农村，乡村的苦，乡村的难，是刻在骨子里的，那种对穷的害怕早就渗进血液；那种对穷的警惕，早已成了习惯；那种对穷的鄙视也衍生出了诸如“穷在闹市无人问，富在深山有远亲”，“不信你看杯中酒，杯杯先敬有钱人”的至理民谚。

因为穷，所以国人特别喜欢“物廉价美”的东西，几乎没有人放弃可以占便宜的机会，“占便宜”是中国老百姓生活当中的流行元素，或者说符号。有人说，这是人性所致，并非中国人的专利，可是，国人对假货和劣质产品大行其道的容忍度是西方人所不能理解的，说得更真实点，在更多时候，一件产品只要便宜能用，国人才不管它是正品还是假冒，可见假货泛滥，并非执法部门的单方面问题，而是有着深层次的中国社会遗传基因的，而这一切背后的始作俑者似乎就是一个“穷”字了得。

有人说，淘宝能够成为中国最大的购物平台，不是阿里有多大的魔力，而是有着蚀骨般能量的“大众占便宜”心理成就的，这种说法或许并不夸张，历史上无数的劫难使这个民族背负了无尽的忧患，国人并没有感觉到，喜欢“占便宜”已经成为一种群体无意识的追逐，一种对贫穷的敬畏和顶礼膜拜。

“不好好学习，就回老家去，像你爷爷一样去种地”，出身于农村的很多年轻父母对孩子进行教育时都会不自觉地这样说，“种地”成为几代人心目中痛苦的字眼，“务农”成为人们心坎上永远无法弥合的疮疤。也许这也是顺应了自然界里优胜劣汰的生存法则，祖辈们告诉孩子们什么是可怕的，以帮助后代子孙远离危险，所以在无数的代际传播中，社会形成了对贫穷的集体免疫力，这种免疫力的突出表现就是：能占便宜的时候千万不要放弃。

互联网的诞生让信息变得透明和快捷，商人们和消费者由于信息差引起的价格差越来越小，无数的实体商铺无法生存的核心并不是因为电子商务平台的兴起，而是由于人们在电子商务平台上掌握了更多的产品信息导致实体店的产品价格更加透明，原来那种由于店铺商人单方掌握价格的主动，变为消费者也是价格的知晓者和决定者，流行的社会化“占便宜”心理导致整个消费群体集中进入电子商务平台购买产品，哪怕某件网络上销售的产品仅仅比实体店便宜了1块钱，人们也会在网络平台上购买自己心仪的东西。为什么不呢？便宜。

乡村振兴过程中，需要的不仅仅是硬件上的投入，更需要对社会大众进行流行文化上的引导，培育大众化品牌意识，增强人们对产品品质的认识和认知，改变集体无意识的从众心态，建立以符合中国乡民认知标准的经济发展体系，在这个体系中逐步建立起人们对知识产权的重视，只有这样，乡村振兴才会真正从千年轮回中走出自我

文图：华文（图片来自网络）