松伟冠名高铁专列广告的真正意义是什么？

#照明观察#松伟冠名高铁专列广告的真正意义是什么？

█黄河

应该说，4月29日松伟冠名高铁专列，确实是行业的一个高光时刻。这标志着，松伟在传播领域又跨出了自己独特的一步。

这几年，照明灯饰行业在广告领域确实乏善可陈。不管是投放行业媒体、做行业排名、户外媒体、投航空杂志，还是投央视或网络媒体，似乎都试过水了。当然，投央视或航空媒体，都只不过是蜻蜓点水，打个擦边球，要说烧多少钱，我看也未见得。明眼人都看得一清二楚。

所以，行业对广告传媒确实非常疲软，也陷入了集体焦灼中。而经销商更是陷入集体审美疲劳中——投什么都无动于衷，对订货与销货拉动不大。今天松伟率先迈出这一步，选择高铁传媒，确实也可圈可点。这也符合松伟一贯的企业精神：守正出奇。企业老板是企业的灵魂，松伟也如此。松伟的掌门人谢伟是一个很有创新意识的老板，他一直在寻找属于自己的独特方式。

照明灯饰行业发展到今天，广告投不投是个问题，投向哪里更是个难题。很多厂商都想在广告投入上吹糠见米，起到立竿见影的效果，其实这在今天多少有点儿白日做梦。如果是三四十年（哪怕一二十年前也好点）前产品稀缺、信息闭塞的时代，广告投放当然可以见到吹糠见米的效果。但今天是产品过剩、信息过剩时代，广告的效果肯定不会那么明显。

那么是不是今天就不用投广告了呢？那倒未必！其实，广告不仅要投，而且还要长期投！不然，别人还以为你这个企业在行业消失了呢！

当然，今天的广告模式与广告方式已经跟过去有所不同。过去是一个劲夸自己好，现在是把自己很特别地呈现出来。夸好不一定好，今天已经成为商家与消费者的共识。但你有什么特殊的功能与作用，能解决什么问题，有什么特别之处，这才是别人关心的。所以，今天的广告已经非常专业与细分化，再像过去一样王婆卖瓜、玩概念、洗脑已经不灵了。所以，今天的广告，考验的不仅是见面率、曝光率，而且还考验创意与内容。这也是为什么很多人老说打广告没用的原因——除了被信息爆炸时代的泡沫所淹没，你还得问下你的广告是怎样打的，打对没有？

抖音的广告基本考验的都是曝光率，眼球效应，因此题材、创意、内容、形式、表演者（演员或直播人）、导演、视频制作技术都至关重要。头条和其它微博广告基本也都是内容为王。今天的广告没有内容，软文太硬，不用心制造爆点，基本就没人看，更谈不上效果。

所以，松伟率先投放高铁专列广告，首先是有关注点、曝光率，制造了眼球效应，这是松伟这一轮广告投放的真正意义。

当然，当广告越来越常态化的今天，未来的广告投放也一定是常态化的，系统化的，因为它必须最终占领消费者心智，并成为企业营销的一部分。甚至，成为企业文化的一部分。

只不过，今天的照明灯饰行业，谁也不可能做多大的广告投放——一是没这种系统性的意识，二是投不起，坚持不了。如果企业能够引爆某些节点，获得意想不到的效果，那也是一种成功。这大约也是，松伟此轮冠名广告的另类价值！