足球“黑”社会（二十三）

此故事为作者从小经历叙述、如有雷同纯属巧合

说起国内足球、篮球球迷文化产业的东西。自己除了做过本市中超俱乐部的相关衍生品业务之外，还在国内垄断性质的体育公司任职过商务策划经理人的岗位。我们也都知道美国NBA文化中有一个很大比重的就是球星卡片文化。包括棒球、橄榄球明星卡都有很大的收藏价值和交易空间。相较于国内球星卡片文化市场。美国、日本、欧洲各个国家很成型了，而且就单一这个球迷文化产品就带动了不小的市场以及从业人士、收藏人士、专业公司等。但是在国内、还是因为足球、篮球大环境的因素，很多球队不稳定因素、球队与球迷文化的缺失、球员的商业运作不完善。都造成了单纯的球星卡市场得不到长期健康有序的发展。始终只是一小部分人关注的事物。在美国NBA，一张詹姆斯的球星卡能够拍卖很高的价格。在国内一个体坛明星可能也就是几千元RMB到头了。再贵很多人就会觉得不值得了。这里我们要弄清楚本身这一张小小的卡片确实成本没有多少钱，即使是什么所谓的签名卡、球衣卡、限量卡。真正有价值的是这个版本的卡记录了这个球星在这个阶段的辉煌成就，并且球星自身的商业价值足够的大，得到的认可，关注度都毕竟广泛。那么这张卡片才会水涨船高。再就是一部分真的是足够热爱的这个人物的球迷，更重要的是发行卡片公司的持久度，专注度，是否能够长期的拿版权，做公司品牌间接影响卡片的收藏价值。有多少公司做了一版之后没有下文了，又有多少公司出的卡片产品质量参差不齐。更有的公司去主观地哄抬市场价格、扰乱市场规律。这些也都是这个行业面临的问题。本身中国的足球、篮球就不是完全的市场化、商业化的开展。很多时候更是一些敏感层面的问题。而且，本身CBA和中超甚至国家队的影响力，传播力度都在猥琐。再加上很多公司恶意竞争。把本来就不够完善的市场搅得乱七八糟。任何一个行业都是一样，需要做市场也需要养市场。对于国内的球迷朋友来说，球星卡虽然不是什么新鲜事物，但是想要赋予小小的一张张卡片更高的价值，就需要本身联赛具备价值。无论传播，商业，版权，活动等等因素都要主动地去完善，不断去提高商业价值，从而才能带动关于联赛、国家队的衍生品，球迷产品迎来市场的大爆发。否则只会停滞不前。

国内还没有养成体育消费的习惯，没有几家俱乐部认真的去做过球迷文化，关于球迷的文化更多的是球迷自发开展的一些组织。国外的俱乐部本身自己对于自身的品牌营销就非常在行，并且球迷商场、球迷活动都是长期开展。将自己俱乐部的文化植入每个球迷的心里。球迷也有了归属感，再去消费就自然而然。情理之中了！

未完待续