文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)
年轻人陌生社交工具Soul上市有新消息了。
6月18日,Soul更新招股书,拟发行1320万股,发行价指导区间为13-15美元。按发行价区间中值计算,筹资约2.74亿美元,市值完全摊薄后约为18亿美元。
市值大约是陌陌的一半。
用简单粗暴的法则,就好像“陌陌-探探=Soul”。
那么被Soul对标的陌生人社交头马陌陌现在如何呢?
6月8日,陌陌发布2021年第一季度财报。财报显示,本季度陌陌营收为34.706亿元,与上年同期35.941亿元相比下滑3.4%。归属于陌陌母公司的净利润为4.617亿元,与上年同期5.389亿元相比下滑14.33%。
此前根据彭博社汇总数据,华尔街分析师预计,陌陌公司2021年第一季度平均营收为34.056亿元,本季度陌陌营收超出,并且已经持续25个季度盈利。
在数次电话会议中,陌陌高管强调,陌陌主App正在进行直播业务的结构调整,从营收导向转为内容导向,重振长尾内容生态,而这种调整会在短期内给收入带来负面影响。
对此,时代财经王亮和书乐进行了一番交流,贫道以为:
陌陌的核心是在社交+直播上,通过社交来为直播引流,用直播来增量社交的姿势,确保陌生人社交有更多线上实现场景,并在兴趣垂类做拓展。
陌陌的这种改革,需要大量内容拓面。
换言之,从一个社交工具型应用,通过直播晋级为内容为导向的社交平台,且多侧面深度垂直。
一旦打开局面,其效果将确保其整体的流量和营收模式极大增值。
事实上,陌陌这种向内容平台转型的打法,已经在营收层面奏效。
陌陌本季度增值服务营收(包括虚拟礼物服务营收和会员订阅服务营收)达到14.555亿元,同比上一年的11.758亿元增长23.8%。
增长原因主要是陌陌主App虚拟礼物业务的持续增长,以及陌陌为提升用户的社交娱乐体验引入了更多付费方案,同时较小程度上受到新产品虚拟礼物营收增长的影响。
表面上看,当前陌陌的营收、净利及付费用户数的增速都在放缓,较之后起之秀Soul则有些不够看。
但事实上,社交应用达到一个层次后,各方面增速放缓是必然的,放缓但依然是在增速中。
如截至2021年3月,陌陌主App月度活跃用户为1.153亿,创历史新高,上一年同期月度活跃用户为1.080亿。
而且太过于快速的膨胀,对陌陌来说并非好事,因此在既有模式和转型升级中,稳扎稳打,确保获得的用户活性能够被更高效的吸收,是一个很关键的步骤。
陌陌此刻就是在变革、消化、再变革升级的过程中,因此保持自己的节奏,就是陌陌最好的应对。
页面更新:2024-04-23
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