新东方为何连续三年入选BrandZ百强榜？

3月20日，世界传播巨头WPP旗下权威调研公司Kantar MillwardBrown（凯度华通明略）在北京发布2017年BrandZ™“最具价值中国品牌100强”榜单。新东方教育科技集团荣登榜单，获得最具区隔度中国品牌奖，品牌价值提升43%至16.57亿美元，位于中国品牌价值排行总榜第46位，比上一年上升5位，是品牌价值增长最快的十大品牌之一，居中国教育行业之首。

这是新东方自2014年首次上榜以来，连续三年蝉联BrandZ™最具价值中国品牌100强，成为中国最具领导力的教育企业，同时也是中国识别度最高的教育品牌。而此次新东方获得最具区隔度中国品牌奖，意味着新东方在消费者心中，品牌特色最为鲜明，印象最为深刻。

据悉，BrandZ™是目前全球最大、最可靠的品牌资源库。“BrandZ™最具价值中国品牌百强榜”自2008年启动以来，是国际权威的品牌价值排行榜。该榜由WPP集团旗下调研机构Kantar MillwardBrown（凯度华通明略）通过企业财务数据及BrandZ™对消费者和企业用户的研究数据来进行品牌价值评估。目前，中国北京——BrandZ™最具价值中国品牌100强2017年品牌总价值达到创纪录水平，总价值增长6%，并达5571亿美元。

作为中国最大的民营教育服务提供商，新东方致力于提供广阔的教育课程、服务和产品，包括英语和其他外语培训、国内外考试预备课程、中小学教育、教育软件和在线教育等内容。自1993年创立以来，新东方如何从众多教育培训机构中脱颖而出，连续三年上榜国际权威的BrandZ™最具价值中国品牌100强，成为消费者心目中最具鲜明特色、印象深刻的品牌？

坚持励志教育 点燃学生热情

1993年创建的新东方，以外语培训和备考课程起家，是目前中国最大的英语培训机构。在创始人俞敏洪的引领下，新东方2006年成功登陆美国纽约证券交易所，是中国大陆首家在美上市的教育培训机构。与此同时，俞敏洪也随之成为中国最富有的老师。

目前，除了以外语培训和基础教育为核心外，新东方还涉及学前教育、在线教育、图书出版等多个业务板块。集团旗下拥有泡泡少儿教育、迅程在线教育、优能中学教育、前途出国咨询、大愚文化出版、满天星亲子教育、同文高考复读等众多子品牌。现在的新东方，是一家集教育培训、教育研发、图书杂志音像出版、出国留学服务、职业教育、在线教育、教育软件研发等于一体的大型综合性教育科技集团。

无论新东方现在取得多么显著的成绩，成为中国最具品牌影响力的教育机构，对新东方而言，最重要的是，始终坚持“励志教育”理念，点燃每一个学生对学习的热情。正如俞敏洪所说：“教育的本质，是唤醒学生内心对未来和更好自己的渴望。”

新东方成立23年以来，一直在阐扬一种朝气蓬勃、奋发向上、积极乐观的精神——相信自己，相信未来。从绝望中寻找希望，人生必将辉煌。在新东方，每一个学生，每一个老师，甚至每一个员工，都会被灌输这样一个观念：You are better than you think。这对长期受应试教育影响的中国学生来说，犹如在漫漫黑暗中看到希望的亮光。另一方面，新东方特别注重教学产品和教学质量，切实帮助上课的学生提高成绩，增加他们对学习的自信，鼓励他们发自内心为自己的未来而努力拼搏。

坚持核心理念 架起中西桥梁

2016财年，新东方营收破100亿元人民币，市值稳步攀升至60亿美元。这是新东方上市10年来市值的最高峰。与此同时，新东方成为国内教育培训行业第一家营收超过百亿元的公司。

尽管2016财年新东方递交了一份非常亮眼的成绩单，但不断追求卓越的俞敏洪，又对新东方员工提出了新的要求，这也是新东方2017财年及以后岁月要坚持的核心教育理念——“终身学习、全球视野、独立人格”。也就是说，发展了23年的新东方，未来要着重培养孩子独立思考、全球视野和终身学习的能力。而新东方这一核心教育理念的背后，则依赖于“诚信负责、真情关爱、好学精进、志高行远”核心价值观的支撑与实践。

在实践中，新东方以功利的手段达到非功利教育的目的。所谓“功利的手段”，是指让学生分数提高，通过让学生对学习更感兴趣，通过让学生增加对知识的好奇心，通过让学生有更加积极的态度，来提高自己对于知识的掌握。而非功利的目的，就是让学生们真正成为拥有终身学习能力、全球视野和独立人格的公民，让中国变成一个真正能够安居乐业、有安全感、有尊严和平等的国家。

作为以出国留学英语培训起家的新东方，用了20多年的时间，把一批又一批的中国留学生从大到小，不断输送到国外。不难看出，在这个过程中，新东方实际扮演了中西交流的纽带角色，是沟通东方和西方的桥梁。俞敏洪在2016财年表彰总结大会上表示：“新东方要为中国和世界的融合做贡献。”他深信，这些受过新东方教育理念影响的孩子，很大部分是有理想情怀和人性光芒的，他们经过中西方文化的熏陶和磨炼，才会更具有全球化的视野，独立的人格，把中国带向真正的中西融合、繁荣进步。

坚持创新颠覆 不断创造价值

近年来，新东方一边坚持出国英语培训传统业务，一边也在不断创新，逐步向K12领域拓展，目前已在全国50多个城市，经营约725个实体教学点，注册人数接近300万。此外，新东方还加大对互联网在线教育的投入，打造在线直播“千万名师”，并将其与线下教学相配合。

据统计数据显示，截止2016年底，新东方在线累计注册用户超过1500万人，2016年付费用户达70万人。目前营收占集团总营收3%～4%，但增速高于集团。旗下产品包括视频直播教学平台“酷学网”、个性化学习平台“新东方在线网”、移动端少儿App“多纳”、B2B业务品牌“新东方教育云”，并在2014年与腾讯成立合资公司共同推出移动智能学习App“优答”。

经过十多年的探索与创新，新东方在“互联网+”时代不断尝试传统教育拥抱互联网的同时，更带着创始人俞敏洪浓厚的“情怀”，肩负起教育工作的职责与使命——借助移动互联网平台和技术的力量，把优质教育传播到国内四五线城市以及偏远的农村地区，更好地解决教育资源分配不均衡的问题，点亮农村孩子读书的希望之灯，让教育能够更加公平、更具活力。

现在，对新东方来说，身处飞速发展的世界，产品更新速度和系统更新速度，必须日新月异，只有不断创新，随时准备颠覆自己，才能用新的面貌出现在这个世界，才能不断创造新的价值。而新东方的创新，要基于最高理念的共识，即励志教育的本质，核心教育理念的坚持，才能创造新东方更加良好的氛围，创造更加优越的机制，最终创造出新东方更加伟大的事业。

教育之道，以良知、理性、仁爱为经，以知识、科技、创新为纬，造就新一代人格平等、精神自由、思想独立的国民。

文/董晓孝