热点观察‖“这什么玩意”五个字引来近200万粉丝！

如果你是一位热爱短视频的细心人，你就可能会发现一个名字叫做“老把头和老解”的抖音号，作品大同小异，内容平淡无奇，但是粉丝增长速度却出人意料，仅仅162个日常作品，就拥有了196.5万粉丝量（截至现在，即2021年6月21日上午7点12分），而且每个作品的浏览量至少在几万以上。这不仅让苦于粉丝增长的创作者感到疑惑，更让转身于短视频专业创作的机构感到不可思议。

笔者曾经就短视频平台如何快速吸粉的问题亲自咨询过字节系的内部人员，该工作人员称现在短视频平台的吸粉法则无非就是众人皆知的三大规律，即内容垂直，剧情反转，固定时间推送，除此之外也并没有其他更好的方法。而对于短视频未来发展趋势，他直言目前就连字节系也没有对此做出结论，毕竟大家对于这种新生事物还在摸索中前行。

毋庸置疑，抖音、快手也好，腾讯也罢，每一个倾力于短视频平台打造的机构，都在积极且深度布局。尤其是腾讯推出的OVB（腾讯在线视频）规划，致力于长短融合、规范化与审美提升的视频聚合生态布局。这至少为未来仍然可期的短视频行业提供了想象的空间。

无论怎样，短视频平台以内容为王道，是行业公认且恒久不变的主体。咱们暂且不提短视频平台未来发展如何，单就“老把头和老解”现象做一下具体的分析。

大道至简，悟在天成。在“内容垂直，剧情反转，固定时间推送”即短视频三大吸粉规律里面，抖音号“老把头和老解”完全符合这一法则。

内容风格垂直的优势在于一是容易被记忆。俗话说“重复的力量是伟大的”，高手和普通人的区别 ，高手不但做到，而且坚持重复，重复，再重复。二是容易被标签化。老把头的一句“这什么玩意”，目前已经被网络标签化。就像互联网每年产生的热词一样。喜欢娱乐性节目的人们不会忘记宋晓峰那句“此情此景，我想吟诗一首”的话。“这什么玩意”，至少老把头也做到了。而且有一些视频号已经开始了模仿。三是习惯成自然，即惯性定律。如果你经常看一类视频内容，系统就会在你打开短视频平台之时主动推送，这就是大数据分析和大数据算法的主要功能，即平台系统的数字化、智能化应用。平台会依据你的习惯，投其所好。

剧情反转的作用非常强大。剧情反转，通俗了讲，就是不按套路出牌。而反转的效果就是用来颠覆惯性认知和想象，形成鲜明的落差，产生流量心理的失重感，激发往下浏览的兴趣。其作用在于，一是首先引发和激发观众的收看兴趣，二是冲击观众的三观，三是增强粉丝粘性和重复浏览的习惯。这种短视频作品内容的反转作用，在之前常常应用于影视作品。一部影视作品，如果没有巧妙的剧情反转设计，就注定不会成为好作品。冯小刚在他成功的贺岁喜剧作品中，这种反转效果运用到极致。当然“喜剧之王”周星驰对于剧情反转的应用更是驾轻就熟。

固定时间的推送是基于观众的浏览时间习惯。这方面就不用多说了。简而言之，就是依据人们工作和生活，以及节假日的习惯，在时间上选取时间点来进行上传推送就可以了。

说了这么多，如果你还觉得“老把头和老解”现象如此火爆的不可思议，笔者觉得还有必要多说几句，让仍然不解的你不再困惑。

你去细看抖音号“老把头和老解”的每一个作品内容，虽然形式类同，但内容里面特别是老把头语言所体现的生活场景都不相同，直观的是老把头和老解的生活富裕场景和夫妻间的家长里短，但其中对待子女的态度，对待晚辈的态度，对待亲家的态度，对待健康的态度，对待夫妻之间的态度，对待生活的态度等等等等，非常生活化。而这种生活化是与每个人最为亲切的。一句“这什么玩意”搞笑为起点，却承载了众多的现实生活场景。

生活有时候是很抽象的。也只有抽象化的生活，才有了生活的趣味、意义和哲学逻辑，甚至艺术的味道。

就像很多人至今还不理解的毕加索和他的富含抽象思维的作品。当你了解了生活的乐趣，亦或生命的意义，自然而然就洞悉了一切。

注明:本文由北京媒体人、策划人、天耀东方（北京）文化发展有限公司创始人张国勇先生撰写，图片来源于网络。转载请注明出处，谢谢。