业态跨界焕新消费场景 东方甄选西北首店落地西安

前来门店打卡购物的顾客络绎不绝 受访者供图

“买全球好物，品新东方咖啡，还能顺便咨询南极游，这样体验太新奇！”7月15日，西安市碑林区新东方大厦一层，刚拿到免费肉夹馍的市民李涛看着店内“混搭”的场景啧啧称奇。

随着红绸揭起，东方甄选西北首店、全国第二家线下门店开门迎客，跳出传统商超的货架逻辑将自营好物、新东方咖啡、大愚书店与文旅服务等融为一体，以“教育+零售+文旅”的复合业态，为古都消费市场注入了新鲜活力。

贴合年轻人多元消费需求

上午9时，开业仪式刚落幕，近千平方米的门店内外便排起长队。货架琳琅满目的自营好物、香气浓郁的新东方咖啡、静谧雅致的大愚书店、童趣十足的亲子休息区，加上全新入驻的文旅咨询专区，让这家全新复合型门店一改传统商超单调购物模式，引得市民驻足打卡、拍照留念。

“一直看东方甄选直播，今天终于在线下摸到实物、尝到味道，体验感完全不一样！”带着孩子专程前来打卡的市民王女士告诉记者，线上购物只能看画面，线下可以亲手挑选、现场试吃，品质看得见、摸得着，店内沙发休息区、亲子空间非常贴心，带娃逛店轻松又舒服，“既能买书、喝咖啡，还能咨询旅行线路，一家店满足全家人需求，特别新颖。”

不少年轻游客专程赶来探店打卡，表示西安文旅氛围越来越新潮，“购物店里还能咨询南极包团、欧美高端旅行线路，零售、文化、文旅跨界融合，非常贴合年轻人多元消费需求。”

打造双向赋能消费生态

“西安是东方甄选在西北的‘家’。”新东方教育科技集团副总裁、东方甄选执行总裁孙进表示，品牌与西安渊源颇深——2022年8月陕西行直播首秀、2023年6月“看世界·西安行”，一次次牵手让双方情谊愈深，当然，西安文旅资源厚、特色农产足、区位辐射强则是品牌将西北首店、全国第二店落地西安的核心底气。据他介绍，尽管东方甄选线上直播拥有庞大稳定客群，但线上消费存在体验短板。目前品牌自营产品已达1000余款，年内将扩容至近2000款，覆盖食品、家居全品类。半年来，团队持续提质扩容，产品研发人员增长70%—80%，品控团队人数实现翻倍。布局线下门店，就是为了补齐线上体验短板，让消费者直观感受产品品质，实现线上线下双向赋能。

新东方教育科技集团副总裁、西安新东方学校校长姚振华则坦言：“不是简单开个店，是要把‘美好生活，尽在东方甄选’这句口号落到西安人日常里，创新打造融合产品零售、场景体验、文化服务的复合型业态。”

持续丰富古城消费新供给

开业当日，门店多重惠民福利持续放送，沉浸式、场景化、多元化的全新消费模式，收获市民游客广泛好评。据了解，本次开业的西北首店，同步落地深耕二十余年的新东方文旅业务，囊括近千条国内外线路、欧美高端定制游、8月专属南极包团等特色文旅产品，实现零售消费与诗意出行无缝衔接。

下一步，东方甄选将持续以西安门店为西北战略核心支点，不断完善供应链体系、迭代线下消费新场景、丰富文商旅融合业态，持续挖掘西北特色产业资源，助力农产品产销互通、文旅消费升级，为西安培育新型消费、激活夏日市场、擦亮城市文商旅名片持续赋能。

记者 杨明

来源：西安晚报