AI演员“撞脸”，谁怕了？

近期，影视行业的AI布局动作不断：

先是“男二以下角色全面使用AI演员”的传闻沸沸扬扬。

紧接着，多家影视公司高调官宣“签约”AI演员：

或是打造“撞脸”多位艺人的虚拟形象，仿照真人推广模式运营社交账号。

或是推出由网红真人建模的“AI分身”，相关话题持续升温，仿佛“AI取代真人”已近在眼前。

但风波也由此酝酿。

耀客传媒官方微博日前发文官宣两位AI数字艺人，却遭到众多网友的质疑和抵制。

3月19日，“耀客签约AI演员”“AI演员人山人海”“网友抵制AI演员”等话题冲上微博热搜，围绕两位AI演员是否侵犯真人明星肖像权的争议接连不断。

3月18日，耀客传媒官方微博发文官宣两位AI演员秦凌岳和林汐颜，并同步推出其主演的AIGC剧集。

据介绍，两位AI演员是耀客传媒首批签约的AI艺人，现已同步开通社交媒体账号，将在后续分享AI艺人的工作和日常生活。

3月19日，“耀客签约AI演员”“AI演员人山人海”“网友抵制AI演员”等话题登上微博热搜。

一天不到，“网友抵制AI演员”话题阅读量已经超过3700万。

从整体反馈看，网友的质疑和抵制声远高于欢呼声。

有网友留言称，秦凌岳撞脸演员翟子路，林汐颜则与赵今麦、张子枫、梁洁等女演员都有相似之处，质疑其存在侵权问题。

热评第一的网友甚至直言，“演员翟子路可以索赔了”。

同时，虽然现在各种AI制作的短剧、动画已经刷屏，但三次元的娱乐公司高调签约AI演员，推出AI主演剧集，将虚拟艺人纳入经纪体系，还是令人大跌眼镜！

有人感叹，这技术也进步得太快了！

更有人直言，两位AI艺人长得“人山人海”，看他们演戏会有“恐怖谷效应”。

怎么看耀客传媒高调官宣签约AI演员，同时推出首部AI剧集《秦岭青铜诡实录》？

网友质疑，两位AI演员撞脸多位真人明星，是否涉及侵权问题？

为什么观众大都抵制AI演员？

怎么看后续AI演员的发展和对行业的影响？

AI演员要真正走通商业化商业化的关键是什么？

未来，影视AI化发展趋势和重点是什么？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

蹭热度的营销套路，越议论就越被套路。

AI演员，是当下的热门话题，但也只是虚热。

尤其是AI真人短剧替代演员成为热搜之下，高调宣传签约AI艺人、突出AI剧集，可以达成极好的宣发效果和品牌热度。

事实上，所谓AI艺人的宣发，这种行为就是蹭热度的行为。

诚然，所谓撞脸侵权，倒不用太过于介怀。

AI艺人一旦遵循杂取种种人、合成一个“人”的原则，只要没有在面容、声音和习惯动作上去高仿，很难判定侵权。

不过，观众抵制AI演员，主要还是在AI演员演技上缺少活人感。

作为一种影视技术补充特效或许更佳。

但如果主演们都是“机器人”，就让影视的真情实感大打折扣。

此外，AI演员大行其道，已经是大势所趋，纯劳动力可替代人员，包括群演、甘草演员，都可能被降本增效。

只是，就算是批量复制“肖战”，又能保证演技留存多少！

总而言之，目前AI生成视频还是秒级，主要是对尬演的短剧形成冲击。

越长则衔接越难，AI对“长文本”的阅读理解能力还很差。

因此，才会把威胁聚焦在本身在数分钟内可以用多个秒级视频拼接（中间需要大量调整语言获得较佳且“上下文”通顺的视频）。

无论是AI生成视频，还是AI艺人，最佳路径就是如绿幕一样，成为人类主演的戏搭子。

结果只会是让真人演员把更多的精力专注到演技打磨上，让导演、编剧们更专注脑洞突破、讲好故事。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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