开市客后，美国第二大商超克罗格在华遭遇“李鬼”？

近期，有市场消息称，北美百年零售巨头、美国第二大综合商超克罗格（The Kroger Co.）已确定入华，深圳即将落地首店。

网传信息显示，“克罗格计划总投资3.8亿美元（约合人民币25.79亿元），在深圳设立大中华区总部。计划于2027年在深圳开出首家旗舰会员店，并逐步向全国扩展”。

联商网查询国家企业信用信息公示系统发现，一家名为“克洛格商业零售投资（广东）有限公司”的企业于2026年5月18日在深圳市福田区完成注册，注册资本1.35亿美元（约合人民币9.16亿元）（并未实缴），法定代表人高贤，企业类型为有限责任公司（外商法人独资）。

与此同时，“克洛格商业零售投资（广东）有限公司”还注册了“克罗格商业零售投资（广东）有限公司”微信公众号，IP地址位于重庆，目前尚未进行发文。

公众号信息介绍称，“克洛格商业零售投资（广东）有限公司”隶属于“The Kroger Co的全资子公司”。联商网拨通了该公众号提供的400开头的客服电话，询问关于“克罗格入华”的最新进展时，对方在说完“不合作，你哪位”之后，便匆忙挂断了电话。

联商网此前曾报道过Costco开市客遭遇“李鬼”一事，拨打过其所谓客服电话，对方为一中年男子，巧合的是，其公众号IP地址也位于重庆。

就此信息，联商网向深圳市福田区商务部门进行电话核实，对方一工作人员表示：“目前仅能证实‘克洛格商业零售投资（广东）有限公司’成功注册了，无法证明其与美国第二大综合商超克罗格的关系”。

联商网注意到，克洛格商业零售投资（广东）有限公司在6月29日发生地址变更，由深圳市福田区沙头街道下沙社区滨河大道9289号京基滨河时代广场北区A栋1508变更到深圳市福田区华强北街道荔村社区华强北路3012号赛格科技园3栋东6层6B52。

其工商信息显示“正在进行营业执照作废声明”，据了解，营业执照作废声明是指当营业执照正本或副本遗失、损坏后，市场主体（如公司、个体工商户）需依法在国家企业信用信息公示系统上进行公示的程序，这是申请补领新执照或办理注销登记前的必要步骤。

作为美国第二大综合超市，克罗格在多个维度均位居前列。根据美国零售联合会（NRF）发布的2025年TOP 100零售商榜单，克罗格以2024年1507.9亿美元（约合人民币1.02万亿元）的零售额排名第四。在生鲜杂货领域，其美国市场份额达8.5%，仅次于沃尔玛。

截至2025年2月1日，克罗格在美国35个州和哥伦比亚特区经营着2731家超市。其中，2273家设有药房，1702家设有燃油中心。

克罗格发布的2027财年第一季度（截至2026年5月23日）财报，总营收461.21亿美元（约合人民币3129.72亿元），同比增长2.22%，净利润9.04亿美元（约合人民币161.34亿元），同比增长4.15%，同店销售额（不含燃油）增长1.0%。

长期以来，克罗格坚持本土深耕，海外布局极其保守，早期曾通过电商轻量试探中国市场。目前，克罗格美国官网并未发布任何入华相关信息。

2018年8月，克罗格与阿里巴巴达成合作，其产品入驻天猫全球购平台，这是克罗格首次在美国以外的市场销售。

产品方面，主要销售在美国制造的自有品牌商品，如膳食补充剂、坚果和有机食品等。克罗格当时称此为“试点项目”，主要目的是展示其自有品牌，此举也被视为其应对亚马逊收购全食超市后竞争压力的举措之一。不过，这次尝试的市场反响比较有限，并未激起太大水花。

有业内人士告诉联商网，克罗格整体市场拓展比较保守，北美市场整体承压，中国零售市场的挑战更大，“入华”可以判断为是假消息。此外，由于中国零售市场的复杂性，对于外资企业来说，深耕中国市场一般都需要3-5年的市场观察期。“本年注册，次年开店并不现实，也不符合外资企业一贯的谨慎做法”。

今年4月，有传闻称“开市客拟投15亿美元（约合人民币101.78亿元）在北京设立中国总部，并聚焦北京等六大核心城市”。联商网经过多方核实，确认这一消息失实。

针对品牌遭遇“李鬼”一事，Costco开市客官方发布声明称，“开市客北京国际商业发展有限公司”等冒用“Costco开市客”注册商标等，对公众造成持续误导，将保留通过法律途径追究其全部法律责任的权利。

Costco开市客官方称，公司关注到网络上接连出现冒用“Costco开市客”注册商标、企业名称及相关视觉标识的账号，包括但不限于“开市客北京国际商业发展有限公司”等，并通过微信，微博，小红书等多渠道散布信息，对公众造成持续误导，公司保留通过法律途径追究其全部法律责任的权利。

随后，“李鬼”公司开市客（北京）国际商业发展有限公司宣布起诉Costco开市客。不过，前者此后相继注销了相关企业，草草收场。

近些年，日益蓬勃发展的中国零售市场，成功吸引了诸多外资企业入局和关注。

今年5月，韩国便利店巨头CU官宣入华，先从线上、自有品牌商品和社交媒体切入，再逐步推进线下实体门店。除了上线天猫国际，品牌已在小红书开设官方账号，后续也计划通过直播、KOL合作等方式，把韩国便利店的自有品牌商品和消费场景带到中国消费者面前。

2025年4月，欧洲最大冷冻食品超市、英国零售巨头Iceland入华。由北京门头沟区政府、首旅集团旗下首旅慧科与Iceland联合打造的埃丝蓝实验室(Iceland Lab)正式亮相门头沟区京西智谷，面积达6800㎡，以爆品为核心，商品少而优，店内SKU不超过1000个。

同年6月，该基地正式开启线下运营，此后每周六、日作为固定开放日，尝试用前期线上试运营的成功经验拓展线下，并搭建国外进口精选特色、国内电商平台TOP级爆款的产品矩阵，打造京西“全球食材良品基地”新地标、新生态。

而其中国首个全能力店——Iceland英伦购物公园已经确定落地无锡。

可以看出，零售能力的打造并非朝夕之间，“放卫星式”拓店放风，并非外资企业做事风格，更像是背后“李鬼”的一贯做法。

值得注意的是，近年来，外资零售企业在华遭遇的侵权形式正在从“单点模仿”升级为“全链条系统化山寨”。从Costco开市客遭遇“李鬼”到乐高200家山寨门店，从山姆“黄金蟹”版权风波到7-ELEVEn商标抢注案，这些案例勾勒出外资零售在华面临的侵权图景。

不法分子通过注册山寨公司、抢注商标、冒用品牌名义招商加盟等手段，构建起一套成熟的灰色产业链。

联商网也提醒广大消费者、投资方和供应链企业擦亮眼睛，通过企业官方网站等渠道核实，切勿轻信非官方账号发布的内容，避免被误导。

来源丨新零售

编辑丨郭美杉