巴黎高级定制周刚过，LV转身在上海丢出一枚哑弹。

7月24日，这场大秀，没有预告片，没有红毯直播，受邀明星集体失声。

CFO迫不及待想找回场子，再现狂傲言论，她说了什么？

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2026年7月25日晚上，上海西岸，LV年度大秀开场。

场地搭得比往年更大，灯光打得更亮，安保严格得跟军演似的，几千万砸进去，模特走了一轮又一轮，排场一点没缩水，结果呢？打开手机刷微博，什么都刷不到。

刘亦菲工作室没更新，王嘉尔没发照片，朱一龙没晒图，时代少年团也没动静。

整个社交媒体安静得像被按了静音键。往年这时候，热搜早被红毯造型和看秀穿搭刷爆了，今年倒好，明星来了，但没人说话。

全场唯一大大方方露脸的，是品牌挚友此沙。上海三十多度的高温，他穿着红橙色毛衣加短裤亮相，被镜头拍到也没躲。

网友对此评价两极分化，有人说敬业，有人说“这时候还往上凑，吃相难看”。

另外还有两位青年演员林一和屈楚萧，被路人拍到低调入场，全程没发任何物料，看完从侧门溜走。

一场千万级的顶奢大秀，硬生生活成了一场地下集会。

02

明星集体沉默，看着是艺人谨慎避嫌，根子还是那场索赔1030万的商标官司。

事情要从今年6月29号说起，江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决：LV起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权，判茉莉奶白赔偿LV经济损失1000万元，加上30万元维权合理开支，一共1030万元。

1030万是什么概念？茉莉奶白一杯奶茶卖15块，得卖出将近69万杯才能挣回来。

法院认定，茉莉奶白使用的四叶花卉图形，侵害了LV名下7件图形注册商标专用权。

法律上站得住脚，LV的四叶花图案1985年申请、1986年在中国核准注册，到今年整整40年。

茉莉奶白2024年下半年更换视觉系统，把Logo改成黑色几何四叶花之前，曾多次向国家知识产权局申请注册，全部被驳回。

法院认定，茉莉奶白明知道有侵权风险，依旧坚持投入使用，主观上存在明显过错。

但问题在于——这朵花，真的是LV发明的吗？

两千年的纹样，怎么就成别人的了？

判决一出，网友炸了锅，有人翻出南京博物院新石器时代的彩绘陶钵，上面就有对称四叶造型。

还有人找到汉代瓦当、铜镜上面流行的柿蒂纹，就是向外舒展的四瓣造型，还有唐代宝相花融合莲花、牡丹和四叶纹，也是敦煌壁画的常客；就连日本正仓院收藏的唐代五弦琵琶，背板上也铺满了四瓣宝相花。

这些花纹在中国存在了两千多年，属于老祖宗留下来的传统装饰纹样。

就连 LV 自己也承认，自家四叶花设计参考了日本传统纹饰，而日本这类纹样，根源还是我国唐代的宝相花，文化传承的脉络清清楚楚。

更让人心里不平衡的是，LV 曾经在欧盟、美国、日本发起过多起同类花纹维权官司，基本上全都败诉。

欧盟法院表态，古老通用装饰图案，任何品牌不能独自占有；美国法院认定，四瓣花属于全世界通用装饰元素，没法被一家企业垄断；日本法院也裁定，传统纹样属于公共文化资源，不支持品牌独占。

海外各个地区的法院，都划下一条底线：流传已久的传统花纹，不能被奢侈品品牌圈起来当成私产。

唯独在中国市场，借着 “注册在先” 这条规则，LV 开启了大规模维权。

近五年，LV 在国内发起商标维权诉讼1691起，平均几乎每天都有案子。

2024年一年立案207起，2026年上半年新增56起，被告范围特别广，奶茶店、酒水商家、珠宝商铺，就连普通街边小店都收到过起诉。

前段时间，LV 更是第六次起诉国家知识产权局，没完没了的诉讼，慢慢消耗着大众的好感。

高管回应，火上浇油

舆论吵了一阵子之后，7 月 28 日凌晨，LV 母公司 LVMH 召开上半年业绩发布会，正面回应这场风波。

财报显示，集团上半年收入386.44亿欧元，同比下降3%。除日本外的亚洲市场增长只有4%，美国是6%，中国市场的数字更不好看。

有分析师直接提问：“集团上半年在中国业绩没有好转，与茉莉奶白的诉讼是不是影响因素？”

LVMH集团首席财务官Cécile Cabanis是这么回应的。

她表示，知识产权是集团最核心的资产，一定会全力保护品牌权益。

维权不单单在中国开展，全球各个国家都会持续推进。这场官司受到大量关注，但是案件还在司法流程中，不方便深入讨论。

听听，听听这口气。“不只是在中国”“全球多国”——言下之意，中国没什么特殊的，我们在哪儿都这么干。“不便进一步展开评论”——案件归案件，舆论归舆论，你们爱怎么吵怎么吵，我走我的法律程序。

文化溯源？避而不谈，纹样历史渊源？一字不提，海外败诉的记录？装没看见。

这就是LV的态度——一条道走到黑。

法律赢了，人心输了

高管表态之后，LV没有启动任何文化溯源或沟通计划，全权交给司法推进。

结果呢？官方微博评论区迅速失守，负面评论占比超过六成。“格局小了”“从此避雷”刷屏。

多个官方账号持续掉粉，上海多家LV门店昔日的排队盛况消失，晚高峰时段数分钟无一人进店，对面周大福快闪店客流不断，甚至被网友戏称“贴脸开大”。

二手市场更惨，官方售价23000元的Carryall小号手袋，二手平台全新款跌到19000元，9.5成新直接腰斩到12000元。

线下还出现了抗议行为，相关视频传播量破千万，艺人圈里更是人人自危，但凡跟LV公开同框，评论区就是一片骂声。

这次上海大秀众多明星集体沉默，本质上就是大家不想卷入这场舆论纷争。

LV这步棋，走得真够倔的，法律上，它确实赢了。

商标法保护注册在先，这个判决于法有据，但商业不只是法条游戏。

一个以历史底蕴为卖点的奢侈品牌，面对自己核心元素与东方美学两千年的渊源，选择装聋作哑；面对海外司法机构“传统公共纹样不能垄断”的判决，选择视而不见；面对中国消费者的文化情感，选择用律师函代替沟通。

法律赢官司，文化输人心，上海大秀的“集体沉默”，不是偶然，是更深层风暴的前兆，几千万砸下去连个水花都没有，这跟钱没关系，跟态度有关系。

LV要是继续这么一条道走到黑，下次再办大秀，来的恐怕只剩T台上的模特了。