国内旅游景区的体验，为什么越来越差？

文 |议史纪

编辑 |议史纪

近日两条景区相关新闻引发全网关注。

泰山斥资 2519 万元修建 135 公里刀片铁丝网，官方称用于防火防虫保护自然环境，却偏偏堵死了所有免费上山小路，网友吐槽 “这到底是护环境还是保门票收入”。

与此同时，权威媒体报道，202X 年一季度全国 56.8% 的上市文旅公司出现营收负增长，

全国 2800 余个古镇有一半沦为空壳或大规模亏损，就连全国知名的 4A、5A 级景区，近 5 年也至少倒闭 10 家以上。

一场席卷全国的景区倒闭潮已然来临，而背后的根源，是三大收割套路早已惹得天怒人怨。

景区里的消费刺客早已司空见惯。

外界 2 元一瓶的矿泉水，景区售价 10 元；3 元一桶的泡面，景区里起步价六七元；更有民宿千元一晚、拉面 50 元一碗、臭豆腐 20 元一小份。

有景区老板直言，“半年不开张，开张吃半年”，短短几天就能赚到打工人一年的收入。

但收割太狠只会引来集体抵触，当溢价远超合理范围，游客绝不会再为不合理的消费买单。

不少景区把主入口设在几公里甚至几十公里外，以保护游客安全为由禁止私家车驶入，顺势推出高价观光车收费项目。

终于抵达景点后，套路还在继续：门票只管进门，核心景点、演出、观景台还要二次收费，“园中园、票中票” 成常态。

网红打卡点专属拍照机位 10 元一次，每人仅限 15 秒，打印照片还要额外支付 30 元。

更魔幻的是，就连与世无争的寺院都搞起扫码 “乐捐”，黄河壶口瀑布两侧的公共公路甚至被圈进景区收费，网友直呼 “看母亲河都要交费”。

泰山铁丝网不过冰山一角，稻城亚丁甚至将省道划入景区内部道路，用纳税人修的公路为自己创收。

这类操作看似偶然，实则是景区把人性研究到极致，只为从游客身上榨取最后一分钱。

国内真正有历史文化底蕴的古镇仅 312 个，却冒出了 2800 余个古镇景点，2500 多个都是凭空捏造的仿古建筑。

到处都是青石板路、大红灯笼，搭配网红烤鱿鱼、长沙臭豆腐，再加上汉服租赁店和 “想你的风” 网红标牌，一个所谓的 “古镇” 就成型了。

没有本地文化内核，只有商业外壳的堆砌，游客去过一次就会免疫，自然不肯再为这类毫无特色的景点买单。

有人疑惑，明明赚不了钱，为何各地还在疯狂建设古镇？

景区为何还要拼命宰客？

其实不少文旅项目根本不是做旅游，而是借壳搞基建赚快钱。

通过文旅项目拿低息贷款、带动基建投资拿政绩，低价拿地后配套售卖商铺回笼现金，本质上就是房地产售楼处，只管卖房子不管后期体验。

还有景区玩起金融套路，将未来 5 到 20 年的门票、摆渡车等稳定收入打包成金融产品套现，为偿还债务本息，只能靠涨价和二次消费维持，一旦收入下滑就会出现资金链断裂，只能越宰越狠。

但这绝不代表文旅行业没有出路。

就在多数景区亏损的同时，河南开封万岁山武侠城实现逆势增长。

202X 年上半年，该景区接待游客 1446.7 万人次，营收达 9.4 亿元，同比暴涨 55.6%，较 2021 年涨幅超 10 倍，成河南文旅现象级景点。

这家景区没有任何套路：矿泉水售价 1.5 元一瓶，河南烩面仅 12 元一碗，门票仅 60 元，且包含景区内所有演出费用。

从上午开园到晚上闭园，200 多场武侠情景剧、马戏表演、打铁花、民俗杂技轮番上演，游客无需再为二次消费买单。

他们没有复杂的营销套路，只把游客当作有血有肉的服务对象，而非赚钱工具。

60 元畅玩一整天，河南这个景区打了所有圈钱景区的脸。

景区不是不能做，而是要把体验做实、价格做诚、把游客当作人来尊重。

那些靠圈地、套路、宰客的景区，终将被市场抛弃；唯有真诚对待游客，才能赢回口碑，走上盈利的正向循环。

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