郑钦文美网进8强，劳力士、迪奥等4家沉默，另10大金主祝贺发声，为啥？

作者：江山Johnson（【PR人】创始人）

来源： PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN （ID：PRREN）

导读：如果说劳力士和迪奥都属于奢品行列，因此在对外发声上需要注重调性，保持矜持还可以理解，佳得乐属于外国品牌，对于民族情绪的把握会有欠缺，那么，Vivo属于典型的中国本土品牌，又是急需要大众情绪、认可和热度的电子消费品，为啥它也不发声？

（一）

昨天，郑钦文再次“让5追7”！连胜7局最终击败前赛会冠军斯瓦泰克，晋级美网八强。

郑钦文在陷入长时间低谷之后再次强势崛起，

此举也是她第三次闯入美网八强，刷新了她美网历史最好战绩，而三进美网八强的战绩甚至超过了前辈李娜（李娜是两进美网八强），

对于中国网球和广大的球迷来说实在是一件可喜可贺的大事。

因此，郑钦文的系列顶级赞助商纷纷在社交媒体发文祝贺——

1、千问；

2、霸王茶姬

3、蚂蚁集团

4、伊利

5、土耳其航空；

6、奥迪；

7、耐克；

8、威尔胜

9、兰蔻；

10、Beats

郑钦文目前共有14个品牌的商业合作，除了上面在社交媒体上发声的十家，

没有发声的有四家：分别是劳力士、迪奥、佳得乐和Vivo，

为啥？

（二）

1、劳力士

郑钦文于2023年4月成为劳力士代言人，签约早于她2024年巴黎奥运会夺金的爆发期，说明劳力士眼光独到。

但同时，劳力士也是 四大满贯官方顶级赞助商，跟美网是“赛事合作”的关系，

因此，美网期间的对外发声肯定是“赛事”＞“运动员代言”（否则，容易被其他非合作的运动员诟病）。

因此，劳力士在郑钦文赢球之后并没有在它的社交媒体或官网发布相关的祝贺消息。

而目前国内自媒体转播郑钦文赢球画面配图有——“劳力士恭祝代言人郑钦文晋级美网8强”的文案，

基本在权威媒体上找不到出处，

因此大概率是自媒体的“处理”所为。

另一方面，劳力士在品牌传播上通常只做长线、重量级、官方级别等映射其“稳重、底蕴严谨”品牌调性的内容，比如， 品牌大片、长期人物故事、赛事官方内容、百年制表精神等而几乎不涉及短频快等流量型内容，比如赛后即时祝贺海报、单场胜利借势、流量热搜营销等。所以，不止郑钦文：费德勒、德约、莎拉波娃生涯无数冠军，劳力士极少发单场夺冠海报。

2、迪奥

郑钦文是迪奥（Dior）的 全球品牌大使，于2025年1月官宣合作，是迪奥首位中国网球全球全品类大使，也是品牌最高title的代言人之一。

和大多数发声祝贺的品牌多是快消（伊利、霸王茶姬、兰蔻等）或是和消费者日常使用的服务（支付宝、千问等）不同，

迪奥是奢品。

美妆、运动、快消需要高频曝光维持热度；高奢需要稀缺感、距离感。

如果迪奥每晋级一轮就发海报，会把全球大使做成赛事网红代言，直接稀释高奢身价。

因此，迪奥不发声，也可以理解。

如果说劳力士和迪奥都属于奢品行列，因此在对外发声上需要注重调性，保持矜持还可以理解，那么，作为快销品的佳得乐和大众电子消费品的Vivo“不发声”，又是为啥呢？

3、佳得乐

佳得乐与郑钦文的合作关系始于2023年初。2023年1月14日，郑钦文正式成为佳得乐品牌代言人，这是其早期签约的商业合作之一。

郑钦文在合作中拥有多重身份。2024年11月，她曾以“首席补水官”身份亮相上海站活动，与粉丝现场互动，并发布了佳得乐网球定制瓶。她本人也在社交平台上分享过使用佳得乐速饮水壶等训练装备的日常，包括在26年8月，郑钦文还在自己的微博上晒出其饮用佳得乐的照片。

也就是说，双方的合作在2026年仍然存续。

但奇怪的是，郑钦文赢得进8强的关键一战之后，佳得乐官方并没有任何声音，

而此前的几天，佳得乐旗下的另两位签约运动员拿下一个普通赛事（含金量远不能和美网8强媲美）的胜利，官微却大方发声。。。

（佳得乐官微祝贺F1奔驰车手George、Kimi意大利站排位赛拿下P2/P7，这只是一个F1排位赛单轮成绩，非正赛、无积分、无奖牌、无生涯纪录加持。换言之，这只是属于一个常规赛事流程内的普通阶段性成绩。）

4、Vivo

Vivo是2024年9月25日和郑钦文正式官宣合作，头衔是——vivo S系列美学大使，也就是“品牌大使”。

vivo官方没有透露这份合作的时间期限，而据《澎湃新闻》：这份合约是2年期合约，总价值超过500万美元，也就是理论到期大致在2026‑09‑25左右（2年）。

从美网郑钦文球衣上醒目的“Vivo”标识来看，显然双方还在合约期内。

Vivo的产品主要是手机，这是典型的大众电子消费品，

无论是从商业角度来说，它跟另一家同属电子消费品的赞助商Beats一样，需要流量、需要郑钦文的热度，

还是从民族情绪来说，Vivo是地道的中国本土品牌，

它都没有任何理由错过这次提升热度，拉近国内消费者情感的借势营销机会啊，

但事实就是，Vivo没有做任何发声，

原因是啥，

很让人费解。

当然也有一种可能——双方的合约将在2026年9月25日左右到期，现在正处在合约的最后阶段。这是一个非常关键的信号：如果续约还没有敲定，品牌市场部通常会有意收缩对外发声力度，避免在续约谈判还没落定的情况下，让外界误判合作关系的走向（无论是过度高调可能被解读为"续约已定"，还是沉默可能被解读为"要分手"，任何一种误判都会给谈判桌上的双方增加不必要的舆论压力）。

那么，各位有怎样的判断和评价，

评论区聊。

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