央视曝光！又一新型骗局被拆穿，商家自导自演疯狂“割韭菜”

最近，有网友在电商平台刷了半小时牙膏，最终选了一款标着"销量第一"的产品，花了平时三倍的价格。

收到货用了一周，牙齿没变白，牙龈还开始出血。

她回头仔细看商品页，才发现"销量第一"旁边有行比蚂蚁还小的字：某细分品类某平台近30天销量第一。

这不是个例。

5月17日央视《每周质量报告》的调查，把电商平台上泛滥的"第一头衔"骗局彻底撕开了口子。

货架上的"群像冠军"：4个品牌5款产品全是"第一"

央视记者在某电商平台搜索"牙膏"关键词，结果让人震惊：4个品牌5款产品，齐刷刷顶着"第一"的头衔，个个都宣称自己是行业标杆。

一款主打"烟酰胺美白牙膏去黄去牙渍"，标注"榜单NO.1"，小字备注是"烟酰胺美白牙膏细分品类某平台近30天销量第一"；还有一款更离谱，备注写着"凌晨2点-5点时段某平台同类产品销量第一"。

这些商家玩的是"萝卜坑式引证"的把戏，自己定义比赛规则、自己参赛、自己颁发"第一"奖杯。

他们把"第一"两个字用加粗黑体字放大到占据半个屏幕，而限定条件却用浅灰色小字体藏在角落，不仔细找根本看不见。

消费者被大字吸引下单，等发现问题时，维权都找不到依据。

骗局的底层逻辑：法律红线成了"遮羞布"

《新广告法》第九条第三项明确规定，广告不得使用"国家级""最高级""最佳"等用语。商家明知这是红线，却玩起了文字游戏，用"限定条件+第一"的组合规避监管。

市场监管总局在4月21日的通报中明确指出，这种"以明显量身定制的榜单为依据，使用销量第一等用于宣传商品"的行为，属于"萝卜坑式引证"，违反了《广告法》和《反不正当竞争法》等相关规定。

更让人愤怒的是，这些"第一"头衔大多是商家自导自演的闹剧。

央视调查发现，部分商家为了拿到所谓的"第一"，会通过刷单、刷好评、设置虚假榜单等方式制造数据假象。

有商家直言，花几千块就能买个"行业第一"的认证，再花点钱做个大字海报，销量至少能涨三成。

去年，成都市市场监管局就查处过一起典型案例，某电商公司通过虚构"热销榜第一"的宣传，违法获利20余万元，最终被罚款28万元。

但这样的处罚力度，对一些利润丰厚的商家来说，根本起不到震慑作用。

消费者的信任陷阱：我们为"光环"付了多少智商税

这种"大字吸睛，小字免责"的套路，精准抓住了消费者的心理弱点。我们总觉得，敢标榜"第一"的产品，一定是品质靠谱、万人认可的好货，多花点钱也值得。

央视记者随机采访了50位消费者，其中42人表示会优先选择标注"销量第一""行业领先"的产品，35人承认从未留意过宣传语旁边的小字备注。

有位宝妈为了给孩子买"最好的"儿童牙膏，特意选了一款标着"儿童牙膏销量第一"的产品，价格是普通牙膏的5倍，结果发现这款牙膏的成分和普通儿童牙膏没区别，只是包装更精美。

这些商家收割的不仅是消费者的钱包，更是大家的信任。

当越来越多的"第一"被证明是骗局，消费者对整个电商行业的信任度会不断降低，最终损害的是整个市场的健康发展。

监管出手：从"事后处罚"到"事前预防"

面对愈演愈烈的"第一头衔"乱象，监管部门已经开始行动。市场监管总局明确表示，将依法查处"萝卜坑式引证"等广告宣传行为，有力净化网络市场环境。

北京市已经率先开展专项整治行动，要求电商平台对商品宣传页面进行全面排查，重点清理"第一""最佳""顶级"等极限词，同时要求平台建立健全审核机制，对新上架商品的宣传语进行严格审核。

对消费者来说，最有效的防范方式就是擦亮眼睛。

购买商品时，不要被"第一""冠军"等光环迷惑，多关注产品的成分、资质和真实评价，遇到可疑宣传可以向市场监管部门投诉举报。

一个健康的市场，不需要靠自封的"第一"来支撑。那些真正优秀的企业，从来不会用虚假宣传吸引消费者。

就像华为、格力这些品牌，靠的是过硬的产品质量和良好的口碑，而不是靠"销量第一"的噱头。 商家与其花心思设计文字骗局，不如把精力放在提升产品质量和服务水平上。

消费者的眼睛是雪亮的，只有真正满足需求的产品，才能赢得市场的认可，这才是最有价值的"第一"。

央视的曝光只是一个开始，要彻底根除"第一头衔"骗局，需要监管部门、电商平台、商家和消费者共同努力。

监管部门要加大处罚力度，电商平台要履行审核责任，商家要坚守诚信底线，消费者要提高辨别能力。

只有这样，才能让那些自导自演的"第一"骗局无处遁形，让市场回归公平公正的轨道。