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前言

台上逗得你哈哈大笑，转头台下就把你当成待割的“韭菜”。

有人把保健品吹成神药，有人拿串手串喊“最值钱”，连来路不明的广告都敢接。

戏里都是拿过大奖、登过春晚的老牌名家，一出事，个个忙着撇清责任、甩干净锅。

央媒点名，有人回一句“不夸张不叫广告”，有人捂着耳朵接着吆喝。

就连那位一票难求、盘活相声的“当红角儿”，也在一场场风波栽了跟头。

四大名家的名气一个赛一个，翻车却各有各的姿势——这场点名，全都是咎由自取......

十个广告，堆成“侯药华”

侯耀华，侯宝林的儿子、侯耀文的哥哥，打小在相声世家长大。

观众缘一直不差，还演过《编辑部的故事》等不少影视作品。

凭着这张熟脸，找他做广告的厂家一茬接一茬。

那时候他来者不拒，钱照收、镜头照上。

可在2009年11月，中国广告协会发了一份通报。

点名演员侯耀华，一口气列了他代言的十个虚假产品广告。

这十个产品听都听不过来：澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片......

门类把保健食品、药品、医疗器械占了个全。

央视《经济半小时》后来梳理，这些广告先后被多地的工商局或食品药品监督管理局查处。

节目里，侯耀华接受专访，说了一句后来被反复引用的话——“不夸张不叫广告”。

在我看来，这话简直离谱到家，等于明目张胆把广告法的脸按在地上摩擦！

一个在台上说了一辈子相声、靠观众捧场吃饭的人。

转头替没批文的保健品、降压仪站台，那些买回家的老头老太太，信的就是他这张脸。

我觉得，他这哪里是拍广告，纯粹是透支几代相声前辈攒下来的口碑换钱。

从那以后，江湖上给他起了个外号，叫“侯药华”。

侯耀华栽在保健品的堆里，另一位老牌名家李金斗，则栽在了一串手串上。

一副手串，央视点了名

李金斗是相声界的老人了，多次上过春晚，观众对他那张脸、那副嗓音再熟悉不过。

他是正经曲艺科班出身，1986年就靠一段《武松打虎》拿了全国曲艺大赛的一等奖。

当年他一登台，一口地道的北京话，活灵活现的表演，能把台下观众逗得直鼓掌。

论资历、论声望，他都是能进“老艺术家”名单的人。

按说晚年该是含饴弄孙、安享清福的时候。

可2015年，新广告法刚施行没多久，一则叫“金斗寻宝”的广告把他推到了风口上。

广告拍得不像广告，被包装成了一档“文化访谈”。

李金斗往那儿一坐，和主持人聊海南黄花梨、越南沉香。

还请了个所谓的副秘书长坐对面背书，嘴皮子一绕，把普通木手串说成了能升值的宝贝。

说是免费送，只收1680块“报关税和加工费”。

可事实上，热线电话抢购是假的，所谓鉴定机构的背书也是借来的。

央视很快扒了出来，指出广告用了大量“最”字头的绝对化用语，涉嫌虚假宣传。

而且，宣称的材质和实际卖的根本对不上。

同年9月，国家工商总局在央视财经频道公开通报了当年违反《广告法》的十大典型案例。

李金斗也是被商家“免费送”的套路牵着走，可广告里那些“最”字，终究是他亲口说的。

我觉得，商家套路再多，可他自己嘴上说出去的话、怎么样都躲不掉该有的责任。

老前辈在广告上栽的这个跟头，本该让同行警醒。

可偏偏还有人觉得教训不够，接着往同一个坑里跳——那就是一步步爬上来的陈寒柏。

一句广告词栽跟头

陈寒柏不是科班出身，靠自学和比赛一步步走上来。

他年轻时候就是个普通工人，没事就在厂子里的晚会上给工友表演。

1999年第一次登上央视春晚，一段《希望》把普通小人物的朴实劲儿演得格外真实。

后来他连续好几次上春晚，那张笑盈盈的脸，在全国中老年观众里的认知度特别高。

还拿过央视相声大赛逗哏一等奖，评过全国中青年德艺双馨文艺工作者。

这份履历，在相声演员里相当拿得出手，论苦出身、论上进，他都是个正面例子。

可他的问题，还是出在了广告上。

从2010年开始，他接的商业广告越来越多。

从号称“7天根治糖尿病”的三无降糖保健品，到能包治腰椎间盘突出的虚假理疗仪。

再到所谓“收藏稳赚不赔”的假纪念金银币，甚至还有违规的高息理财广告。

2018年某地市场监管部门公开通报，他代言的某产品根本没有任何食品药品审批资质。

单是这一个产品，就坑了全国两千多消费者，涉案金额超过两千万元。

央媒当时点名批评，拿着春晚舞台攒了十几年的好人缘，转头就坑信任你的老年观众。

我觉得这不是做艺人，这是在砸整个曲艺行业的饭碗。

从那之后，他的所有商业代言被全部叫停，春晚的舞台上再也没出现过他的名字。

前面几位栽跟头，几乎都栽在广告这口井里。

而说到把相声重新带火的郭德纲，他摊上的麻烦，却又换了个完全不同的花样。

相声功臣、频触规则红线

郭德纲是近二十年中国相声行业里绕不开的人物。

他把几乎被市场淘汰的小剧场相声重新盘活，让整个曲艺行业迎来了久违的春天。

2005年前后，他带着德云社在天桥的小剧场里说那些快被同行忘了的传统相声。

一段《报菜名》《八扇屏》，没有花哨的舞台设计。

就靠两个人一张嘴，愣是把几十块钱一张的门票炒到了一票难求。

十几年间，他培养出岳云鹏、张云雷、秦霄贤等一批全国知名的演员。

甚至带动了整个线下演出市场的回暖，说他是当代相声行业的拓荒者，一点都不夸张。

2010年，北京城管部门公开通报。

郭德纲位于大兴的私人别墅，私自圈占了小区旁边近四百平米的公共绿地建私人花园。

接到整改通知，他不仅没有配合整改，还让人动手打了上门核实情况的北京台记者。

随后，北京台直接公开和他划清界限，各大卫视把他参与录制的所有节目全部下架。

央媒当时发评论，公众人物享受着名气带来的便利，就更要带头遵守法律和公共规则。

仗着名气挑战公共秩序，最后只会被观众抛弃。

后来2016年，他和曾经的徒弟曹云金在网上连续发文互撕。

双方晒合同、晒旧账，把师徒之间的陈年私事摆到全网面前炒了好几个月。

很多当年陪着德云社从小剧场走过来的老观众都觉得心寒。

我认为，功劳归功劳，过错归过错，两件事绝对不能混为一谈。

就算他再怎么振兴相声，名气再大，也没有凌驾规则之上的特权。

结语

回头看这四位，论本事都是行里的翘楚，论名气更是一个赛一个。

他们本该是后辈演员学习的榜样，却因为忘了老辈人传下来的“做艺先做人”的规矩。

一次次踩了红线，辜负了观众这么多年的信任。

我觉得央媒点名批评他们，从来不是要把谁一棍子打死，是要给整个文艺行业提个醒。

观众给你的掌声和光环，是请你好好拿作品回报大家的，不是让你用来捞快钱、耍大牌、挑战规则的。

德行配不上名气的人，哪怕你本事再大，早晚有一天会被观众实实在在抛在身后。

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