大疆吃下八成市场，全景相机却不足3%，暑期手持影像谁在赢？

随着短视频、Vlog进一步进入大众日常生活，越来越多人开始在旅行、户外等场景中使用手持影像设备。刚刚过去的暑期出行季，也成为观察这一市场变化的重要窗口。

洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国手持影像设备线上零售市场周度追踪》显示，2026年暑期出行季（W29–W32），中国手持智能影像设备线上零售销量达到44.5万台，销售额为13.3亿元。

从目前的市场结构来看，手持云台相机和传统运动相机依然占据绝对主流，两类产品合计销量份额接近九成。相比之下，近年来讨论度不断提升的全景相机，目前市场份额仍不足3%，整体依然属于相对小众的影像品类。

品牌方面，当前手持影像市场的集中度同样较高。暑期出行季期间，大疆与影石两大品牌合计取得89.8%的销量份额。其中，大疆以80.5%的份额排名第一，影石以9.3%的份额位居第二。

数据显示，手持云台相机的销量份额已经从年初的40%，提升至暑期出行季第29至32周的61%，增长21个百分点，成为目前占比最高，同时增长最快的一类手持影像产品。

洛图科技分析认为，这一变化背后与当前影像消费习惯有着直接关系。

一方面，短视频和Vlog创作进一步普及，使用手持影像设备的人群正在从专业创作者不断向普通消费者扩展，甚至出现越来越多低龄的“小孩哥”“小孩姐”创作者。

另一方面，三轴机械云台带来的稳定画面和运镜能力，也降低了普通用户拍摄视频的门槛。与此同时，AI剪辑、智能跟踪等软件功能不断完善，从前期拍摄到后期成片的使用链路变得更加简单。

传统运动相机依然保持着较大的市场基本盘。凭借相对均衡的画质、续航、散热表现，以及成熟丰富的配件生态，运动相机在暑期出行季的销量占比达到27.0%，与手持云台相机共同构成目前手持影像市场的两大主流品类。

除此之外，可穿戴相机目前占据约9%的市场份额。这类产品通常以小体积、磁吸佩戴和解放双手作为核心卖点，也吸引了萤石、神眸、光子跃迁等新玩家进入市场。

相比之下，全景相机虽然凭借360°取景、子弹时间等玩法，在近几年获得了不少关注，但从实际销量来看，目前依然没有进入大众主流市场。

数据显示，全景相机在暑期出行季的整体市场份额不足3%。由于其用户群体与传统运动相机存在较高重叠，两类产品在一定程度上也存在此消彼长的竞争关系，因此目前全景相机的整体市场体量仍然相对有限，主要服务于有特定拍摄需求和玩法需求的垂直用户群体。

从整个市场的发展方向来看，手持影像设备的竞争重点也正在发生变化。

单纯围绕硬件参数进行升级，已经很难成为新品之间唯一的差异点。AI一键剪辑、多场景防抖、轻量化佩戴方式，以及完整的第三方配件生态，正在成为厂商新一轮竞争的重要方向。

对于普通消费者而言，参数固然重要，但一台设备能否真正降低拍摄门槛，并解决旅行、户外和日常记录中的实际痛点，或许才是决定产品能否进一步打开大众市场的关键。