编者按：iPhone 17e上市9周卖了10万台，同比增长11%。这数字看着还行对吧？但问题是，这10万台里有多少是从iPhone 17 Pro嘴里抢的？苹果现在最尴尬的不是卖不动，而是自家人打自家人。8999的Pro降到6999，5999的e系列夹在中间，左右不是人。说白了，e系列就是苹果产品线里那个多余的人，砍了它，对谁都好。

价格错位，e系列成了夹心饼干

好家伙，苹果这定价策略我是真看不懂。iPhone 17e起售价5999，听着比Pro便宜3000块，挺划算对吧？但你再看看现在的电商促销，iPhone 17 Pro已经降到6999了，部分渠道甚至更低。差1000块，你是买满血A19 Pro+三摄+120Hz高刷的Pro，还是买阉割版A19+单摄+60Hz的e？

这问题根本不需要思考。但凡脑子正常的消费者，都会加那1000上Pro。那e系列卖给谁？卖给那些预算卡死在6000的人？问题是这个价位安卓旗舰已经杀疯了，小米15 Ultra、vivo X200 Pro、OPPO Find X8 Pro，哪个不是堆料狂魔？苹果拿一个阉割版来打，凭什么？

说到这儿我突然想到iPhone SE3的惨剧。2022年SE3发布，3499的起售价，A15芯片看着挺香对吧？结果上市三个月销量惨淡，苹果不得不砍单。为什么？因为同期iPhone 13降价到4799，差1300块，体验天差地别。SE3成了妥妥的智商税。现在17e正在重演这一幕，只不过价格区间从3000-5000变成了6000-8000。

更搞笑的是，e系列还抢了标准版的生意。iPhone 17标准版起售价也是5999，配置比e强多了。但e系列一出来，消费者一看，哟，都是5999，e还是新款，买e吧。结果标准版销量被分流，苹果两头不讨好。这操作，我的妈呀，库克是不是在下一盘我看不懂的大棋？

苹果的产品线病，e系列是症状不是病因

说白了，苹果现在的问题不是e系列本身，而是整个产品线都乱了。你看啊，现在苹果在售的iPhone有：iPhone 15（4999起）、iPhone 16（5499起）、iPhone 17e（5999起）、iPhone 17（5999起）、iPhone 17 Pro（8999起）、iPhone 17 Pro Max（9999起）。六款手机，价格从5000到10000，挤得满满当当。

但问题是，这些手机之间的差异化真的够吗？15和16差500块，16和17e差500块，17e和17同价。消费者看着这一堆选项，头都大了。苹果以前的优势是什么？简单。就三款：标准版、Pro、Pro Max，选择困难症都能治好。现在呢？库克把菜单做成了满汉全席，结果每道菜味道都差不多。

而且这病不是一天两天了。从iPhone XR开始，苹果就迷上了机海战术。XR、XS、XS Max，后来又是SE、mini、Plus、e……产品线越来越臃肿。2023年苹果砍掉了mini，2024年砍掉了Plus，但2025年又搞出个e系列。砍了添，添了砍，折腾来折腾去，消费者都被搞懵了。

写到这儿突然想到一个数据。Counterpoint Research的数据显示，2024年Q1，苹果在中国600美元以上高端市场的份额是54%。听起来很厉害对吧？但2023年同期是60%，2022年是65%。连续三年下滑，而且下滑速度在加快。为什么？因为安卓高端越来越能打，而苹果还在自己打自己。e系列这种产品，就是典型的内耗型选手，不创造增量，只转移存量。

砍掉e系列，对谁都是解脱

我认为苹果应该立马砍掉e系列，不是因为它卖得差，而是因为它卖得太好了——好到抢了自家兄弟的饭碗。10万台销量，如果这10万台里有5万台本来会买Pro，3万台会买标准版，那e系列实际上是在帮苹果亏钱。Pro的利润比e高多少？行业数据显示，Pro系列的毛利率在45%左右，而标准版在35%左右，e系列估计连30%都够呛。卖一台Pro赚的钱，顶两台e。苹果这是图啥？

而且砍掉e系列对供应链也是好事。现在苹果要维护六条产线，零部件通用性越来越差，库存管理越来越复杂。e系列的屏幕、摄像头、芯片都是单独定制的，量又不大，供应商根本不愿意给好价钱。砍了e，把产能挪给Pro，规模效应一上来，成本还能再降。库克不是最擅长供应链管理吗？这账他不会算？

再说了，砍掉e系列对消费者也是解脱。现在买iPhone，6000价位有17e和17两款，配置差一大截但价格一样，消费者怎么选？选e吧，心里膈应，知道是阉割版；选17吧，又觉得自己亏了，毕竟e是新款。这种纠结，苹果你良心不会痛吗？砍了e，6000价位就一款17，爱买不买，多清爽。

其实苹果以前也干过这种蠢事。2017年的iPhone 8和iPhone X同年发布，一个5388，一个8388，结果8系列销量惨淡，X供不应求。后来苹果学乖了，产品线拉开差距。现在呢？历史在重演，而且演得更离谱——e和17同价，这已经不是差距的问题了，这是苹果自己在跟自己过不去。

安卓不会给苹果太多时间

别闹了，苹果以为自己在玩产品线游戏，安卓那边可没闲着。2025年安卓旗舰已经卷到飞起。小米15 Ultra起售价6499，1英寸大底+徕卡+骁龙8 Elite，拍照能把iPhone 17 Pro按在地上摩擦。vivo X200 Pro起售价5299，蔡司APO超级长焦，演唱会神器。OPPO Find X8 Pro起售价5999，双潜望长焦，望远能力无敌。这些手机在各自的长板上已经把苹果甩开了，苹果唯一的优势就是iOS生态和品牌价值。

但品牌价值这东西，经不起反复消耗。e系列这种明显割韭菜的产品，就是在消耗消费者对苹果的信任。买e的人，用一段时间发现拍照不行、屏幕不行、充电还慢，下次换机还会选苹果吗？大概率不会。苹果现在是在用短期销量换长期口碑，这笔账怎么算都是亏的。

Counterpoint的数据还显示，2024年全球高端手机（600美元以上）市场，苹果份额从75%跌到了71%，安卓从25%涨到了29%。别看只差了4个百分点，这意味着安卓一年抢走了苹果将近2000万台的销量。在这个节骨眼上，苹果不集中精力打安卓，反而搞出个e系列打自己人，这操作我真的看不懂。

写到这儿我突然想到，也许库克根本不在乎？毕竟2024财年苹果营收还增长了，股价也创新高。但问题是，增长来自服务业务和可穿戴设备，iPhone业务已经在下滑了。2024财年iPhone收入2006亿美元，同比下降0.8%。别小看这0.8%，这是iPhone连续第二年下滑，而且下滑速度在加快。e系列这种内耗型产品，就是在加速这个趋势。

结语

所以我说，iPhone 17e卖10万台不是成绩，是警钟。这10万台里有太多本该属于Pro和标准版的销量，有太多被浪费的利润，有太多被消耗的品牌价值。苹果应该立马砍掉e系列，把产品线理清楚，集中精力打安卓。否则再过两年，等安卓高端份额突破35%，苹果再想回头就晚了。

砍掉e系列，对消费者好，对苹果自己更好。就这么简单个事，库克怎么就想不明白呢？