“潮玩”牵手“传统” 双清五一文化引流“老少通吃”

邵阳日报·云邵阳客户端记者 曾小慧 通讯员 张雪珊

“妈妈快看，那个Coser好像动漫里走出来的人！”“这边花鼓戏要开锣了，快占个座！”……刚刚过去的“五一”小长假，双清区的大街小巷涌动着别样的热闹。二次元嘉年华、传统花鼓戏、亲子泡泡跑、油画人物展……一场“潮玩五一、活力双清”的文旅盛宴，让传统商超变身“全龄段”欢乐场，文旅“流量”实实在在转化为了消费“增量”。

数据显示，“五一”期间，双清区四大商超客流量平均同比增长超10%，带动消费5000余万元，夜间消费占比显著提升，文化活动引流达90余万人次。其中，步步高新天地引进客流29.5万人次，带动消费2214万元；友阿国际广场活动引流20万人次，5天总销售1119万元；金百汇商业广场引流20万人次以上，线上宣传覆盖超百万人次，带动消费突破1000万元；大汉悦中心吸引客流25万人次，带动销售500余万元。

破壁与牵线：年轻人的“社交消费”火了

5月1日，友阿国际广场被“二次元”热情点燃。知名Coser签售台前排起长龙，宅舞大赛的舞台上舞姿飞扬，身着华丽服饰的动漫巡游队伍穿过商场中庭，引得顾客纷纷掏出手机拍照。“没想到在家门口就能参加这么专业的动漫展，我和朋友逛了一整天！”高中生陈钢兴奋地展示着刚买到的限定周边。

这股“青春旋风”直接带旺了商场销售。潮牌服饰、网红餐饮、VR体验馆等年轻化业态客流激增，许多店铺出现排队等位现象。“我们同步推出零售270元团300元、900元团1000元的优惠，配合餐饮打卡活动，二次元IP精准引流，年轻客群消费意愿很强。”友阿市场部负责人介绍。

在金百汇商业广场，“大炮说媒”把商业空间变成了青年社交现场。幽默的主持人“大炮”妙语连珠，邀请单身男女上台互动，台下欢呼声、笑声此起彼伏。“本来只是想凑个热闹，结果认识了几个新朋友，晚上还一起吃了夜宵。”95后小伙小李笑着说。配合夜间专属折扣，金百汇的餐饮、影院、KTV等夜间业态消费明显拉升，这里也成为年轻人“五一”社交聚会热门地。

大汉悦中心则打出了“直播+互动”组合拳。每天17:00-19:00，“花YOUNG直播间”在抖音进行直播，推出50余款品牌好物供线上抢购；线下，小小超模走秀、JS街舞演出、拼豆大赛、嗑瓜子挑战赛轮番登场。“我们设计了年轻化、沉浸式的趣味玩法，以此来建立与消费者之间的情感联结。”大汉悦中心负责人介绍，假期5场PR活动场场爆满，抖音直播更带动了线上线下的联动消费。

奔跑与撸猫：亲子家庭的“一站式”消费热了

在步步高新天地，一场“亲子马拉松+彩虹泡泡跑”让带娃家庭玩嗨了。孩子们冲向泡泡赛道，家长们在一旁加油鼓劲，终点处还准备了惊喜大奖。“跑完直接去楼上吃饭，顺便给孩子买了双新运动鞋，又去看了油画展，半天时间全在商场里。”市民王先生一家三口度过了充实的一天。

友阿国际广场的第三届“猫咪领养日”活动，则用萌宠俘获了家庭客群的心。数十只待领养的猫咪憨态可掬，孩子们围着猫笼不愿离开，家长们在旁边扫码了解领养条件。“孩子看了半小时猫，我们就在旁边喝喝奶茶、逛逛服装店，消费不知不觉就上去了。”一位年轻妈妈笑道。同步举办的“好吃大会”美食地图打卡、扭蛋抽奖活动，霸王餐、百元卡等福利直接拉动餐饮消费，商场餐饮区翻台率明显提升。

天香生物大健康产业园走起了“文化+亲子”路线。孩子们在这里体验非遗喜饼制作、中药香囊DIY，听药膳文化故事，家长们则在健康讲座中收获知识。“我们玩了一上午，还买了好几盒特色糕点，最后孩子都舍不得走。”一位来自外地的游客说。作为湖南省首个国家级“中国旅游商品基地”，天香生物不仅为“湘品出湘”注入动力，也成为双清区工业旅游的一张新名片。

好戏与好画：传统艺术营造“慢消费”场景

如果说动漫和说媒带来的是热闹，那么花鼓戏和油画展带来的则是沉淀。

5月3日，邵阳花鼓戏经典选段在中国移动邵阳分公司前坪和友阿国际广场同时鸣锣开唱，老戏迷们自带小板凳早早占座，一些年轻人也驻足聆听。“好久没听到这么地道的花鼓戏了，没想到在商场门口就能看到！”68岁的李大爷跟着节奏轻轻哼唱。演出不仅为观众带来了欢乐与惊喜，也为商超带来了实实在在的人气，带动中老年观众进店消费，延长了他们在商超的停留时间。

5月1日起，“油彩叙人生 奋斗正当时”——陈小川、刘建华油画人物作品图片展在步步高新天地展出。一幅幅描绘劳动者、普通市民的肖像画，吸引了不少顾客放慢脚步。“逛商场还能看画展，感觉整个氛围都文艺了。”一位带着孩子观展的女士说。

步步高新天地相关负责人介绍，油画展提升了商场的文化品位，让“快消费”空间多了几分静心欣赏的角落，尤其吸引了喜欢艺术的年轻家庭和中产客群，间接带动了书店、咖啡厅、文创店铺的销售。

“这场‘五一’潮玩盛宴，并非简单的促销打折，而是双清区指导辖区商超打破传统模式，深度融合青年文化、潮流IP、传统艺术与公益元素的一次成功探索。每个商超都找到了自己的特色IP，形成了‘一场一主题、一店一亮点’的消费新场景。”双清区文旅广体局负责人表示，下一步，双清区将依托天香生物国家级“中国旅游商品基地”等品牌载体，加快旅游商品研发转化，延伸文旅产业链条，让更多“流量”变“留量”“人气”变“财气”，推进文旅商体深度融合。