“媒体+”赋能广货行天下！ 工作队+电商主播+采购商携手亮相广博会

山珍融湾，广货出海！8月21日，第34届广州博览会开幕首日，多支驻镇帮镇扶村工作队携“粤帮扶”好物齐聚广博会，开展现场展销、直播带货、文旅宣介。

活动现场。

这是广东乡村振兴驻镇帮镇扶村“三个一千”消费帮扶行动的一次探索。锚定“千支驻镇帮镇扶村工作队，联动千名电商主播、千名优质采购商”的工作目标，“三个一千”行动蓄势待发……展馆的密集人流，直播带来的海量订单，采购商的意向和邀约，成为“工作队+主播+采购商”长效联动帮扶机制助力广货出圈的生动注脚。

聚帮扶合力

驻镇帮镇扶村带好物出圈

从粤东西北到湾区核心，一次展会，成为驻镇帮镇扶村工作队整合粤乡好物的契机，带曾经散落山海之间的粤帮扶好物“组团出圈”。

韶关市翁源县龙仙镇坐拥国家地理标志农产品三华李，工作队到来后，推动三华李白兰地、铁皮石斛面等深加工产品落地。“这款青柠甘蔗汁由工作队与省农科院团队共同研发，采用HPP超高压灭菌技术，能最大程度保留果汁风味。”广东省农科院蔬菜所副所长、驻龙仙镇中心村第一书记丁晓敏介绍，全县果蔗面积达5万亩，精深加工就是要破解滞销困局，把农产品变为有品牌、有溢价的高端产品。“上市不到3个月，首批产品已售罄！”

一片桑叶如何撑起两个“爆款单品”？清远英德浛洸镇展位上，桑芽菜和蚕蛹引人瞩目。“产品受到热捧，和工作队的助力密不可分！”新农人黄国华告诉记者，过去当地农产品中间环节多，差价达2、3倍。工作队牵头成立白鹿乡农业公司，打通“农户—经济联社—公司—珠三角”销售路径，农户收入翻番。工作队还推动建成粤北最大小蚕共育基地，一年用工达5000人次。

乡村工匠是富民兴村的重要力量。本次展会不仅亮出农产品，独具文化韵味的匠品也借势出圈。

把老款自行车、侨批做成冰箱贴，将潮汕风景印上手提袋上……揭阳市榕城区登岗镇展位里，镇强村公司联手当地匠人打造的文创产品同样吸睛。作为电影《阿嬷的情书》拍摄地，当地古榕树、石板桥迎来大批客流。“‘三个一千’启发很大！我们将用好‘媒体+’模式，把流量变‘留量’，以乡土故事充实农产品文化内涵，打造更多优质农产品，同时借助电商主播、采购商的力量让特色产业出彩！”队员罗泽衔说。

工作队携乡土文创出圈。

“既要卖产品，也要‘卖风景’，来到广博会，我们还想推广好登岗的文旅品牌。”驻登岗镇帮镇扶村工作队副队长李智毅向记者介绍，工作队将发挥组团单位省机场集团专业所长，打造潮汕机场到登岗镇的免费公交，让更多游客“跟着阿嬷游登岗”。

琳琅满目的帮扶产品清单，演绎着一个个农产品在价值链上“向高处攀”的故事，成为驻镇帮镇扶村工作队沉甸甸的产业振兴成绩单。

借势“媒体+”

“大主播”带“小主播”澎湃助农流量

本次展会以“媒体+”将分散的直播力量组织起来，充分赋能。媒体主播逛展出镜、权威媒体推广赋能，将优质农产品的风采推向万千屏幕。

“今天的直播，有南方农村报推广，机会难得，咱们一定播足三小时！”驻湛江市遂溪县界炮镇帮扶工作队队员、广东省消防总队消防勤务保障由浩杞扛着满满的农特产品从湛江赶赴广博会现场，“这次带着湛江的海鲜干货和百香果来广博会，希望借助‘媒体+’让更多的人知道湛江的美味，让渔民和果农多一条增收路子。”

“从上午十一点开播至今，不到三个小时，我们就卖了三四万元的英德红茶，今天的目标是卖10万元！”下播间隙，英德横石水镇主播王志威说，“我希望运用‘媒体+’帮乡亲卖好货。农产品最缺就是直接面对消费者的窗口，期待通过权威媒体的助力帮我们打开市场，为家乡父老增收。”

英德横石水镇主播王志威现场为帮扶产品带货。

南方农村报主播朱洁珊穿行在各展位之间，带着乡村主播边走边播。

在“三个一千”探索下，“乡村网红”这一庞大群体，“握指成拳”的组织优势日益凸显。

火场“抱火哥”的英雄事迹，登上央视春晚的舞台历练，助农直播的丰富经历，让驻湛江市遂溪县界炮镇帮扶工作队队员由浩杞“自带留量”。来到广博会，他不仅推介遂溪特产，翁源的香菇、竹笙、始兴的宰相粉也先后登场。王志威和翁源县三华村党总支书记朱冠威合拍短视频，品尝三华李白兰地，让这款刚完成试制的产品瞬间涨粉。

直播间里的热闹，催生更多帮扶工作的“品牌之思”“渠道之问”。

“这次展会前后，我们在拓销路、造品牌上抓紧下功夫。”广东省农科院蔬菜所副所长、驻翁源县龙仙镇中心村第一书记丁晓敏说，“我们和电商主播、社区团购对接，同时自有平台，探索交农文旅商融合，到高速服务区做展销，争取在零售端有更大突破。”

参展数日，英德浛洸镇新农人黄国华忙碌但激情不减，“打响品牌不仅是工作队的事，更是我们农民自己的事！只有奋力奔向大市场，才能摆脱被传统销售渠道压价之痛，走上产品增值新路。”

撰文：翟宇钊

来源：南方农村报

【作者】 翟宇钊

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端