顶级营销概念，就是用一句话盘活一款游戏！

#我的花园世界#于8月5日全平台公测，并在9月底上线小游戏版本（具体时间我没有搜到）；

在国庆节期间，凭借宣发推广+社交裂变带动整个游戏的多端数据增长，AppStore畅销榜惊人的达到了第8名

一、游戏本身：注重

游戏采用了传统怀旧的种植类#模拟经营[话题]# 玩法，与十几年前流行全国的《QQ农场》较为类似

玩法循环：「种植→收获→完成顾客订单→获取新花朵或升级花朵→继续种植→完成新订单」

游戏玩法没有特别多差异化，但在社交裂变做到了极致

目标用户： 选择了中年女性作为核心群体，再逐步辐射到其他女性玩家。

游戏设定就是瞄准中女的“狗血抽象”剧情。女主角被丈夫背叛，带着女儿回到祖母留给她的花园里，重新起家经营一家花店。

社交玩法延展

偷花：可以去好友花田里偷花，在增加玩家之间粘度的同时，也给新玩家提供了一个获取高等级鲜花的渠道

公会：在公会竞赛中，玩家每周都可以获得稀有花材

日常：好友可相互助力浇水、除草，共享订单资源等

分享：在每个关键节点都预埋了分享按钮

开发团队的目标非常明确，在一个玩法本身很难做差异化的情况下，就瞄准社交内容做丰富，进一步提升买量效率

二、营销BUFF：玩游戏赢真花

基于游戏本身充分的社交裂变机制设定基础上，又加入了一个刺激分享和炫耀的营销BUFF——线上种花，线下收真花

1、戳中用户G点

对于许多中年女性来说，这是她们的第一款游戏。听说有游戏可以免费领花，就会来跟风试试看

2、买量素材 差异化

相较于传统买量素材，这个卖点拿来做内容的传播力和转化效果明显小鬼会更好。 营销活动跟买量素材的强结合

3、玩家之间自传播

传统的营销内容，很少有玩家愿意主动分享，但这个活动中收到真花的玩家愿意。 在社交平台拍照发文，社交裂变拉满

营销概念明确后，常规营销手段即可完成收割

三、一句话的价值：病毒传播

总结来看，《我的花园世界》营销手段并没有很新颖，但依靠「种花赢真花」的idea，直接拉通整个宣发链路，爆火出圈

其他案例：

1、原来你也玩原神

游戏上线初期，许多玩家因外界争议而“偷偷”游玩，在现实中意外发现同好时就会有惊喜与共鸣

2、玩恋与深空做幸福女人

这句口号最初来源于玩家社区，之后官方顺势采纳为游戏的宣传口号，成为了一句核心的Slogan

3、是兄弟就来砍我

来自传奇页游的经典台词，简单、重复、口号化，加上明星蹩脚的普通话，再通过买量广告铺设后形成认知

#游戏营销#