吃中国饭偏要砸中国锅！法国品牌LEMAIRE敷衍式道歉难平众怒

文/平东采编

这几年，一边深耕中国市场疯狂吸金，一边刻意冒犯民族情感的国外品牌不在少数，这不又一个外资品牌上演“吃饭砸锅”的经典戏码！

根据官方媒体的报道，近日，法国知名时装品牌LEMAIRE因一组争议宣传大片深陷舆论风波，中式长衫、黑色长辫搭配剪刀的诡异组合，很难不让人联想到晚清那段屈辱的历史，因此被全网质疑蓄意辱华。

安防君认为蓄意二字用得太准确了，即便是后来品牌火速发布中英文致歉声明，但通篇避重就轻、含糊其辞，全程给人一种没有真诚认错的感觉，只有冷冰冰的流程化套话，毫无悔改诚意，彻底点燃了网友怒火。

大家可以自行看下，品牌方发出来的声明，什么叫未充分考虑不同文化语音下可能产生的感知差异与敏感性。

作为国际知名品牌，安防君不认为LEMAIRE的设计师在设计出这组照片时，不了解背后的历史常识，这些品牌深耕中国市场多年，拥有专业的本土化运营团队，完全清楚各类文化符号的特殊含义，所谓的“不知情、不了解差异”，不过是敷衍公众的借口。

品牌方将争议元素轻描淡写解释为“手工编织亚麻香氛器物”，把恶劣的冒犯行为归结为“未能充分考虑不同文化语境的感知差异与敏感性”，却始终拒不承认自身创意存在恶意、拒不正视对民族情感的伤害。

因此，LEMAIRE这次从某种意义上来说并没有真正的认识到自身错误，声明全文既没有针对争议画面的具体解读，也没有对受害的中国消费者作出真诚致歉，更没有实质性整改举措，仅以“反思内部流程、加强文化意识”的空泛话术敷衍收尾。

这种套路相信这几年大家早已屡见不鲜了，外资品牌靠着中国市场实现业绩暴涨，享受着中国消费市场的红利与包容，却始终带着居高临下的傲慢心态，漠视中国文化、无视民族底线。

就在今年年初，LEMAIRE品牌刚刚落地上海全球最大旗舰店，后续又接连在北京、成都等多地布局线下门店，依靠中国消费者的认可与购买力，收割了源源不断的市场红利。可以说，中国市场早已成为LEMAIRE全球布局中不可或缺的核心增长极，是支撑品牌营收增长的关键基本盘。

背靠中国市场赚得盆满钵满，LEMAIRE却丝毫没有展现出对等的尊重与敬畏，这就是典型的吃着锅里的饭，反手就开始砸锅。

值得警惕的是，近年来多个海外时尚品牌频繁出现文化冒犯、刻意辱华的争议，昨天安防君还写了一篇关于新疆棉的文章，这些国外品牌之所以敢肆无忌惮，其核心原因并非所谓的“文化差异”，而是双重标准与傲慢心态作祟。他们精准享受中国消费者的购买力，却不愿尊重中国的历史与文化，把包容当成软弱，把善意当成理所当然。

还是那句话，没有无缘无故的舆论反噬，只有屡教不改的傲慢无知。LEMAIRE轻飘飘的敷衍道歉，无法抚平公众的反感与愤怒。既然只想赚中国的钱，却不愿敬畏中国的文化、尊重中国的人民，就理应承受市场反噬的后果。

未来，必须坚决抵制这些双标企业，让所有一边收割红利、一边挑衅市场的外资品牌明白，冒犯民族底线者，终将被中国市场彻底摒弃。