4月17日，备受零售圈和消费者关注的鸣鸣很忙集团“零食王国”正式登陆长沙五一路芙蓉广场。作为鸣鸣很忙打造的全新沉浸式零食体验空间，这座占地约20000㎡、零售与体验面积超12000㎡的巨型门店，不仅将现场斩获吉尼斯“最大零食店”认证，更以3.5万SKU的海量供给、迪斯尼级沉浸式体验、线下版糖酒会新品发布模式，重新定义零食零售的边界。

上周，《零售圈》曾独家报道了该项目的相关情况，今天将有更多对外的信息发布，我们带大家全方位解锁这座“零食乌托邦”的四大核心亮点，抢先感受这场席卷零售圈的零食狂欢。

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全球规模最大

相当于30个篮球场的零食城

鸣鸣很忙集团的“零食王国”，第一个震撼人心的点，就是它的规模。项目整体占地约20000㎡，其中零售与体验空间超12000㎡，相当于近30个标准篮球场大小，配套的仓储空间也达到了约8000㎡，这样的体量不仅在国内零食行业首屈一指，更将在开业当日，由吉尼斯世界纪录官方现场颁发“最大零食店”认证，成为全球零食行业的新标杆。

作为鸣鸣很忙集团从“万店规模”向“质效深耕”转型的核心项目，“零食王国”的空间布局极具巧思，并非简单的“放大版零食店”，而是对零食零售空间的重构。整个门店采用“高密度陈列+多场景融合”的设计，12000㎡的空间被合理划分成核心零售区、主题体验区、新品发布区和配套服务区，既保证了3.5万SKU的有序陈列，又为消费者提供了充足的逛店、打卡、休息空间。

值得一提的是，配套的8000㎡仓储采用“总仓+前置仓”一体化模式，实现商品当日补货，确保3.5万SKU始终丰满陈列，进口零食从清关到上架更是不超过72小时，这种高效的供应链体系，不仅支撑起巨型门店的正常运转，更让消费者随时能买到新鲜、齐全的零食。对于零售行业而言，这样的“零售+仓储”布局，也为零食量贩行业探索“大店模式”提供了可借鉴的范本。

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零食天堂

3.5万SKU，全球70个国风味盛宴

如果说超大空间是“零食王国”的外壳，那么3.5万SKU的海量商品，就是它的核心灵魂。这里汇聚了全球约70个国家和地区的风味、6500多家国内外品牌，其中国内零食2.5万+SKU，覆盖5000+国内品牌，进口零食1万+SKU，覆盖1500+海外品牌，覆盖556类商品，若每天尝新1款，吃完全部零食需要大约96年，堪称一座“全球零食物种基因库”。

不同于传统零食店“只卖爆款”的选品逻辑，“零食王国”的选品更注重“全品类、全地域、全生命周期”。从湖南平江的辣条、重庆的非遗天府可乐，到日本的北海道巧克力、俄罗斯的紫皮糖，从东南亚的热带水果干到欧洲的手工饼干，无论是陪伴几代人成长的“国民零食”，还是刚诞生不久的“新锐零食”，无论是几元钱的平价零食，还是上百元的高端进口零食，在这里都能找到。

店内的主题分区更是让“寻宝式”逛店变得充满乐趣。有零食长廊、零食很大、零食很小、泡面之城、全球零食站、水饮小镇、雪糕区、面包墙、辣条秘境等多个分区：“泡面之城”集中呈现了全球3500多种泡面，从经典的康师傅、统一，到小众的印尼营多、韩国农心，甚至还有各种限量版网红泡面，堪称泡面爱好者的朝圣之地；“全球零食站”则将进口零食集中陈列，其中包含近20个国家最全口味的可乐、最全口味的乐事薯片，逛起来就像一场环球零食之旅；“水饮小镇”汇集了全国各地的特色水饮，从玫瑰豉油鸡风味牛奶、把子肉风味酸奶等猎奇口感，到家乡风味的特色饮品，让人目不暇接；还有雪糕区、面包墙、辣条秘境等专区，每一个都能满足不同消费者的需求。

更值得关注的是，“零食王国”还专门设置了“中国食品工业崛起”专区，集中展示全国各地的地域特色食品和非遗美食，让更多优秀的中国食品企业从幕后走向台前。

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沉浸式体验

零食界迪斯尼，从买商品到买快乐

“零食王国”最让人惊喜的，莫过于它的沉浸式体验——这里不仅能买零食，更能逛、能拍、能玩，堪称“零食界的迪斯尼”，把“低门槛快乐”从味蕾延伸到空间体验与社交分享，让“来逛一逛”本身就成为一件能释放情绪、收获快乐的事。

门店入口处的“零食长廊”率先开启快乐模式，两侧墙面用真实的膨化食品包装拼贴而成，走进长廊，仿佛瞬间从日常场景切换到“零食世界”，完成“新奇—好玩—放松”的情绪转换。而店内的标志性打卡点，更是让人眼前一亮：由7万+颗棒棒糖拼制的巨幅周杰伦《范特西》封面墙，耗费30名工人72小时拼接完成，既是80、90后的青春记忆，也是00、10后的潮流打卡地；2.7米高的巨型购物车装置，满载笑脸黄色快乐圆球，传递“贩卖快乐”的理念，消费者可以走进购物车内部拍照，体验“被零食包围”的幸福感；还有60+零食IP乐园，MM豆、盼盼、好丽友、旺旺、康师傅等知名品牌的IP形象齐聚一堂，消费者可以与喜欢的IP角色零距离互动、合影，沉浸式感受快乐氛围。

除了打卡装置，店内的主题分区也充满了趣味性。“零食很大”专区里，双仔大辣片、1米高的巨型乐事等“大零食”，不仅满足了消费者的好奇心，更成为社交媒体的流量密码；“零食很小”专区则面向亲子家庭，拇指大小的奥利奥、指甲盖大小的旺仔牛奶等迷你零食，既吸引了孩子们的注意力，也唤起了成年人的童年记忆；“零食博物馆”则通过展陈与科普视频，讲述零食品类的起源与文化变迁，比如1998年平江辣条的诞生故事、可口可乐的百年品牌史，让零食“会说话”，增添了逛店的知识性。

互动玩法方面，店内的“雀神争霸赛”堪称超人气项目，巨型麻将可供消费者双手抱起游玩，好友围坐互动竞技，快乐像零食一样越分享越美味。此外，门店还设置了多个休息区，消费者逛累了可以坐下休息、品尝零食，真正实现“轻松逛、快乐买”。这种“可买、可逛、可拍、可玩”的沉浸式体验，彻底打破了传统零食店的单一模式，让逛店成为一种全新的休闲方式。

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新品发布会

线下版糖酒会，解锁零食创新新场景

作为零售圈关注的焦点，“零食王国”的第四大亮点，就是它打造的“线下版糖酒会”，以“王国星光舞台”为核心，成为零食品牌新品发布、互动体验的集中平台，让新品从“看见”走向“参与”，也为零食行业构建了全新的创新生态。开业前三日，这里将迎来一场零食行业的新品盛宴。

位于门店核心区域的“王国星光舞台”，是品牌新品发布的专属阵地，盐津铺子、卫龙、麻辣王子、旺旺、认养一头牛、皇家小虎等20多家全国知名食品厂商，将在这里开展新品发布、品牌直播、主题走秀等丰富多元的创意活动。不同于传统新品发布会“酒店会议室+线上直播”的模式，这里的新品发布的是“零距离互动”模式，消费者可以现场观看新品亮相，直观了解新品特点，甚至可以与品牌负责人面对面交流。

“传统新品发布会很难直接触达消费者，而‘零食王国’提供了一个真实的消费场景，我们可以当场看到消费者对新品的反应，收集即时反馈，甚至调整产品策略。”

除了新品发布，门店还设置了多个试吃区，日均开展20场免费试吃活动，从异国风味到本土经典，分类开展试吃、试饮、调酒、抽奖等活动，消费者无门槛就能品尝世界美味。试吃区很多新品都是首次线下亮相，消费者试吃后如果喜欢，可以当场购买，实现“试吃即下单”，这种“从货架到舌尖”的最短路径，不仅提升了消费者的购物体验，也为品牌新品快速打开市场提供了助力。

相较于传统糖酒会，“零食王国”的新品发布模式更具优势：传统糖酒会以经销商为主，而这里汇聚了消费者、经销商、媒体、学习的零售商等多类人群，能提供更真实的市场反馈；传统糖酒会每年仅举办2次，每次3天，而这里的新品发布是常态化运营，每日更新，让新品曝光更持续；传统糖酒会的转化效率较低，签约到上架需1-3个月，而这里能实现当场购买、即时转化，大幅缩短新品上市周期。

鸣鸣很忙“零食王国”的开业，给行业“大店”探索提供了一个新范式，新样本。关于项目进一步动态，《零售圈》将持续报道。

来源｜零售圈

编辑｜王欣