近日，中国联通在北京举办以“守正创新 行稳致远”为主题的品牌与产品发布会，正式宣布“联通魔方”产品在全国全渠道开售。

这款以“明白办、放心用、拖拉拽”为核心的产品，彻底打破了传统固定套餐模式，让用户能够自由组合服务内容。

通信行业的“按需付费、选择自由”时代，真的来了？

“魔方”把选择权交给用户

简单说，联通这款“魔方”产品就是一套随你心意自由组装、按量计费阶梯计价的通信服务方案。

你可以像逛超市挑商品一样，把语音、流量、短彩信等基础通信，以及云盘VIP、视频彩铃乐享会员等增值服务，随心组合成专属的个人套餐。

每个月还可以随时变更搭配，这个月流量需求大就多配点，下个月居家办公上网少就省着点，再也没有传统套餐那种“包月定了就得用满、用不完也白搭”的扎心感。

资费规则也极其透明，国内语音0.1元/分钟，短彩信0.1元/条，流量阶梯计价，越用越便宜，前20GB按1.5元/GB计费，20GB到50GB的部分降至1.2元/GB，超过50GB以后统一按1元/GB计费，不过此套餐暂不支持办理副卡。

单月消费最低39元起，没有隐藏消费、没有强制合约。可以通过中国联通App线上平台办理，或者直接去线下营业厅咨询。

中国联通市场部总经理贾志强说得干脆：“很多用户对五花八门、复杂的套餐不满意。这次，中国联通对于下一代通信产品定的一个原则——‘不预设答案’，把选择权交还给客户。”

联通为什么要打这一枪

如今的通信江湖，下滑的数字之下写满了焦虑。

行业电信业务收入增速连续三年滑坡，从2023年的6.2%降至2024年的3.2%，再到2025年仅剩0.7%。2026年一季度，三大运营商营收增速集体跌破1%，中国电信增速只有0.1%，几乎停滞。传统业务增长乏力，新兴业务还在培育期，竞争却越来越激烈。

更让运营商头疼的是，存量用户争夺战打得异常惨烈。以前靠低价卖“流量大礼包”抢用户，但如今这条路也走不通了。

今年起，电信业务增值税税率从6%上调到9%，每100元话费运营商到手利润直接减少3元，全行业每年将多承担几百亿元税负，净利润被直接砍掉一到两成。

继续靠补贴低资费套餐来抢用户，只会越卖越亏。而中国联通作为三大运营商中规模垫底的“老三”（移动用户3.57亿，不及中国移动10亿的一半；宽带用户1.29亿同样大幅落后），面临的突围压力最为迫切。

打价格战打不过体量，搞粗放营销拼不过规模，与其继续在红海里肉搏，不如换道超车，率先打响转型第一枪，用极致的灵活性和透明化服务来重新定义游戏规则。

当前，移动和电信还在用套餐组合苦苦维系存量用户，联通直接梭哈，一步到位把整个套餐体系“去套餐化”。无论是对手跟进还是观望，行业资费透明化的趋势都将被大大加速。

对我们普通人而言，以后办套餐不用再做阅读理解、不用怕被坑，用多少付多少，或许这才是通信服务该有的样子。