Live Nation在Roblox的《音乐节大亨》推出首个艺人联名企划

近日，现场娱乐巨头Live Nation携手游戏营销机构Livewire，在Roblox的《音乐节大亨》推出首个艺人联名企划，项目与知名线下音乐节Lollapalooza深度绑定，搭建起线下实体演出与虚拟游戏世界互通的全新链路，为乐迷带来线上线下一体化的音乐娱乐体验。

据了解，《音乐节大亨》由Live Nation结合自身运营全球200多场音乐节的实战经验打造，游戏赋予玩家高度自由的创作权限。用户可以自主挑选参演艺人、搭建舞台布景，从零策划属于自己的虚拟音乐节。

自上线以来，该项目累计访问量突破350万，各类用户交互总次数超过2300万，充分展现年轻群体对虚拟音乐创作玩法的热情。

这套模式同样拓展了品牌营销的边界。企业赞助商可以把线下音乐节的合作权益平移到Roblox平台，借助舞台冠名、定制主题活动、创作者联动、虚拟衍生品售卖等多种形式，触达线上海量年轻用户，开辟全新营销场景。

Live Nation相关负责人表示，音乐节的内核在于乐迷的参与感，该游戏将创作的主动权交到粉丝手中，鼓励大家创造、分享个性化的音乐节体验。

Roblox音乐板块负责人也谈到，平台用户本身就具备较高的线下演出消费意愿，希望产品可以成为常态化音乐社交阵地。

Livewire高管则提出，游戏早已不是音乐内容的简单分发渠道，而是文化共建载体，三方资源整合，探索出适配新生代的艺人互动新模式。