抖音电商公布侵权仿冒带货典型案例，从严处置仿冒账号1.1万个

随着AI等技术爆发式发展，为数字内容创作带来极大便利，也催生了未经授权仿冒他人形象进行营销的行业乱象。此类违规手法隐蔽且不断翻新，精准识别与实时拦截已成为全行业共同面临的技术挑战。

此前平台已在巡查时发现，部分商家和达人利用AI、特效等手段仿冒名人或他人形象，通过剪辑素材或拼贴信息进行带货。这不仅误导了消费者，更扰乱了正常交易秩序，损害相关权利人权益。

为此，抖音电商持续深入开展“侵权仿冒”专项治理行动。平台严禁商家和达人利用AI技术或其他特效手段仿冒他人形象进行虚假宣传，未来将持续投入优化算法模型，建立多维度回溯机制，力求对违规内容精准打击，切实维护创作者、商家、消费者的合法权益。

“侵权仿冒”治理专项开展以来，根据《2025抖音电商安全与信任中心年度报告》，平台依据《电商创作者管理总则》《抖音电商社区运营规范》《创作者【仿冒名人宣传】细则》及《商家【仿冒名人宣传】细则》等规则，对违规达人和商家采取了下架商品、重置账号信息、冻结货款及佣金、无限期回收电商权限等处置措施。截止目前，已累计处置侵权仿冒达人账号1.1万个，处置仿冒带货商品超6700个；通过“阻止相同侵权内容传播”功能，主动拦截侵权视频超1.6万条。

已处置达人和商家违规行为包括但不限于：

⊚ 未经授权，利用AI仿冒名人肖像、声音信息带货；

⊚ 未经授权，内容画面、声音、文案信息虚假宣称为名人，或暗示名人与商品有直接关联带货；

⊚ 未经授权，使用名人姓名或艺名，或使用变体等形式，从昵称到视频刻意仿冒名人带货；

⊚ 未经授权，头像直接使用名人肖像照片，利用特效制作卡通形象或高度相似图片仿冒名人带货。

现将近期平台处置的侵权仿冒典型违规案例予以公示，请广大商家及达人引以为戒。在此，平台也呼吁广大商家和达人，严格遵守法律法规，合规经营，共同营造良好的营商环境，才是长久经营之道。

典型违规案例一：AI仿冒肖像及声音侵权“中国****教茶”、“鹏**选”、“鹏**莉”、“小***cn”等达人，利用热点人物的社会关注度，在未经授权的情况下，利用AI技术高度还原李亚鹏等名人的肖像和声音进行导购。平台对相关违规内容进行清查，累计下架李亚鹏相关仿冒侵权视频17万余条，其中带货类侵权视频16.5万条，并对390个违规账号依规予以处罚，共处置3338个违规商品。此外，对以李亚鹏名义进行虚假宣传带货的136个达人，关闭商品分享权限及冻结佣金30天。

典型违规案例二：恶意盗用素材投放广告“听的****发师”、“席**肤”等达人，恶意盗用达人“发型师晓华”等达人的直播间或视频片段，用于投放千川广告，销售侵权商品。针对相关恶意盗用行为平台已拦截处置。典型违规案例三：虚构代言关系及借用名人名义宣传“金其****分享、小鸽*****好物、金其*****优选”等达人商家在推广染发、鱼油类商品时，未经授权使用演员王丽云、达人张白鸽等人肖像，或以达人推荐的名义带货，并在回复消费者咨询时虚构“形象大使”等身份误导消费者。针对王丽云肖像被冒用的情况，平台已下架相关类目违规商品1200余条。

同时平台已上线上线专项识别模型，授权开启“侵权仿冒治理”功能的达人，后续可自动拦截此类侵权视频。典型违规案例四：利用特效、变体侵权少数达人利用知名达人的特效制作形象，或制作高度相似的卡通形象，或以“李亚朋鸟”、“鹏哥推荐”等名称变体进行带货盈利，试图通过“打擦边球”的方式规避平台监管。

目前相关违规内容已下架，平台针对此类变体侵权行为升级识别策略，一经核实，立即采取中断直播、下架商品、冻结成交金额等处置措施。

我们呼吁广大商家与达人，请务必合规经营，珍惜自身的诚信商誉。不要为了短期的流量红利和不正当利益，触碰违规底线，否则将面临严厉处置，也影响自身长期利益。

治理与合规并非易事，需要平台与广大经营者共同努力。如发现自身形象被他人AI侵权或恶意剪辑用于带货，请及时通过以下渠道联系平台，我们将协助开通“阻止相同侵权内容传播”等防护功能。