天下之西樵，请天下人来

国庆前三天，南海把“天下之西樵”五个字，摆上了台面。

9月28日，“文化福地·天下之西樵”系列文旅产品发布会暨“过江”佛山第五幕艺术中心开幕活动，在岭南蓝顶·MONA艺术村举行。

这个时间节点，耐人寻味。国庆黄金周就在眼前，各地都在抢游客、抢流量、抢消费。南海选在此时发布一系列文旅产品，意图很明确：用文化搭台，让经济唱戏；把人引进来，让消费留下来。

但南海的考量，不止于此。正如南海区委书记王勇所言，“文戏实做”，就是要让文化落地为实在的产品和服务，把文化软实力转化为高质量发展的硬支撑。

（一）

文旅赛道，卷到今天，拼的早已不是谁的山更高、水更秀，而是谁能把文化变成产品、把流量变成留量。过去不少地方搞文旅，习惯先建馆、再找内容，结果馆是馆、人是人、消费是消费，热闹一阵又冷下来。南海不想再走这条路，它要走的，是一条从“文化资源”到“文化产品”的转化之路。

发布会上，《“文化福地·天下之西樵”系列文旅产品打造方案》正式亮相。区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长刘夏远介绍，方案以听音湖为核心，联动西樵山及周边，用“一域一天下”的空间叙事，把“侨、武、衣、食、学”五大文化装进去，推动听音湖片区从“场馆群”向“目的地”跃升。

西樵山，何以为“天下”？古语有言：西樵者，天下之西樵，非岭南之西樵也。这句话出自明代浙江学者方豪的《西樵书院记》。一个浙江人，为千里之外的岭南写下这句话，本身就很说明问题，西樵山的分量，从来不止于岭南一隅。

地理上，西樵山形成于约4500万年前的火山运动，72座奇峰、36个岩洞、28处飞瀑，与罗浮山并称“东西二樵”。但真正让它区别于所有名山的，是山体之下埋藏的文明密码。6000多年前，古代先民在这里制造“双肩石器”，开创珠江文明之先河，西樵山因此被誉为“珠江文明的灯塔”。

人文上，明代正德、嘉靖年间，湛若水、方献夫、霍韬等在此建四大书院讲学，奠定“理学名山”地位，名气一度比肩岳麓书院和白鹿洞书院。方豪那句“天下之西樵”，说的不只是地理，更是一种气象：山川雄阔，学问也雄阔。

产业上，西樵山下，桑园围始建于宋代，兴盛于清，2020年入选世界灌溉工程遗产名录，成为中国首个以基围水利为主体的世界级灌溉工程遗产。桑园围滋养出的“桑基鱼塘”，形成了“池埂种桑、桑叶养蚕、蚕茧缫丝、蚕沙养鱼、鱼粪肥桑”的完整生态循环。而香云纱，这一被誉为“软黄金”的丝绸面料，同样在西樵兴旺发展。

亿年火山隆起奇峰，千年理学薪火相传；桑园围滋养桑基鱼塘，香云纱浸染岭南匠心。这里是珠江文明的灯塔，是理学名山，是桑基鱼塘的世界遗产地，是香云纱的重要传承地，更是南海口中的文化福地，天下之西樵。

但南海要做的，不只是把西樵山推出去，而是以西樵听音湖为核心，把文旅资源串起来。说白了，南海要打的，不是单点爆款，而是一套组合拳。目标很明确：与南海丝厂、广东千古情等联动，构成西樵山山上山下一体化大文旅格局，推动文旅从“一季火爆”走向“全时消费”。

（二）

台搭好了，戏怎么唱？

国庆是窗口，但南海要的是全年。这背后，是对南海“广佛精彩，自在南海”城市品牌的深层谋划，让“来过”变“再来”，让“过路”变“过夜”，让“观光”变“消费”。

这套组合拳，最醒目的是五条内容主线，每条都冠以“天下”二字。

第一张牌，侨——天下四海回家来。 开发“观千古情·游西樵山”联程游产品，落地南海会馆“回乡祈福·寻根之旅”标准化旅游路线，打造南海侨乡恳亲品牌活动矩阵。形成“五年一大会、一年一主题、定期有活动”的节奏。把情感联结，变成年度客流。

第二张牌，武——天下咏春摆擂台。 以咏春为国际语言，以醒狮为节庆爆点，办国际南拳大赛、国际咏春拳大赛等；优化飞鸿馆武术文旅场景；打造全民参与“武术嘉年华”。形成“看、学、练、赛、购”完整链条。

第三张牌，衣——天下衣服最多彩。 建设有为馆“天下秀场”、纺织品牌会客厅；建香云纱非遗主题空间；开展艺术产业联动行动。让游客带走一片西樵风采，也让客商变成游客。

第四张牌，食——天下美味是粤菜。 建设观心小镇南海菜·粤式茶点主题街；推出“樵湖尝鲜”节庆打卡免费试吃+文旅联票礼包；办“樵山宴”美食大赛，打响“樵山宴”。免费的是小账，算的是停留时长、传播声量和复购转化的大账。

第五张牌，学——天下品读樵山斋。 实施书院群落活化与文旅环线提升工程；打造“天下之西樵”研学品牌；开展“天下之西樵”全媒体传播与文旅标识场景塑造行动。目标：建设“天下之西樵”文化传播高地。

五张牌，牌牌通天下。

发布会上，一系列推介与签约同步举行，打开南海文旅的“流量入口”。区委统战部常务副部长朱敏华推介“天下商脉汇南海”2026南海主题恳亲暨海外招商大会，计划邀约海外嘉宾约300人，来自五大洲20多个国家和地区，以侨引商、以侨促贸。西樵镇副镇长郑洁生发布“樵山宴”美食大赛活动。万象有衣品牌创始人、设计师杨宝志推介西樵山香云纱文化展览馆，将打造“可看、可做、可穿、可游学”的商业体系。佛山传媒文旅集团与上金瓯松塘村合作框架协议签约，双方将携手活化古村资源，让翰林文脉在新时代焕发新生。

从文旅产品发布到艺术赋能产业，这场活动释放出清晰信号：南海不只想做假日旅游目的地，更要做文化转化、艺术赋能、产业升级的试验场。

（三）

西樵的家底，是纺织、陶瓷、家居。但制造业走到今天，缺的早已不是产能，是设计、品牌、文化附加值。一件衣服，面料再好，没有设计，就只是布料；一件家具，工艺再精，没有美学，就只是器物。

成都蓝顶未来文化艺术发展有限公司董事长金延介绍的“助留计划”，留的不只是人，更是艺术生产力。第五幕艺术中心创始人王红阳说，艺术中心要搭建艺术家与产业、与乡土之间的桥梁，让艺术不再是展厅里的孤品，而是可感知、可参与、可转化的日常。

蒙娜丽莎集团副董事长、岭南蓝顶·MONA艺术村董事长霍荣铨看得更远。艺术与制造业是两种基因的重组，未来要立足南海、辐射湾区，成为具有深度影响力的艺术高地。开幕展“过江”策展人马泳晖则说，“过江”是一种姿态，艺术跨江而来，与在地文脉碰撞、交融、生长。

文旅是台，制造业是戏，艺术是那道打通两者的桥。文戏实做，经济唱戏。

西樵补上的，是制造业转型升级中最稀缺的一环：文化转化能力。有了这一环，文旅产品就不只是“看山看水看展”，而是有了产业纵深；制造业就不只是“代工贴牌”，而是有了品牌溢价和文化底气。当“天下之西樵”从文旅延伸到艺术赋能，西樵就不只是假日旅游目的地，更是产业升级的试验场。

当天还举行了艺术赋能制造业交流会。艺术家、企业家、设计师围绕艺术创意如何融入纺织、家居、陶瓷等南海优势产业展开交流。坚持文旅搭台、经济唱戏，串联侨、武、衣、食、学五福文脉，推动场馆走向目的地，让古老文脉焕发新生。

“天下之西樵”最值得期待的，不是“天下”二字有多大的排面，而是它试图回答一个问题：一座有底蕴的山、一片有场馆的湖，如何变成一条可游览、可体验、可传播的产品线？答案或许就在这句话里——

文化福地，薪火相传；天下之西樵，请天下人来。

叫得响、传得开、留得住，这盘棋，才刚开局。

文/南海融媒 黄婷 戴欢婷

图/南海融媒 吕颜 黄婷 戴欢婷

视频/南海融媒 吕颜