618首轮战报公布，消费电子市场整体复苏节奏平缓，运动相机却成了为数不多量额齐增的赛道。奥维云网数据显示，5月18日至31日线上销量同比增长25.6%，销额同比增长20.6%，其中全景相机销额增速直接冲到44.1%。

这个原本只服务专业创作者和极限运动玩家的小众品类，正在以远超行业平均的速度渗透日常消费场景。真正推动这场增长的不是品类风口，而是AI把使用门槛彻底拉平了。为什么偏偏是影石能在这场变革中拿下超八成国内市场份额？背后的逻辑值得细品。

饼状统计图 · 2025全球拇指相机市场份额，影石占57%

不是风口来了 是用户需求变了

过去我们聊运动相机，第一反应是冲浪、跳伞、登山这些极限运动场景，普通消费者几乎没有购买理由。但现在情况完全不一样了——摩托骑行要拍第一人称视角、自驾露营要记录整个行程、亲子出游要拍全场景沉浸式vlog，这些日常场景对全视野记录的需求正在爆发。

需求爆发的前提，是技术把使用门槛降下来了。影石2026年一季度的数据显示，自家应用软件AI剪辑功能的用户导出率已经接近50%。这个数据意味着什么？每两次AI剪辑推荐，就有一次被用户直接采纳导出。

放在五年前，全景素材剪辑要花几小时调参数、拼画面，普通用户根本没这个耐心。现在AI自动取景、一键生成沉浸式短视频，拍完几分钟就能直接分享到社交平台，创作门槛直接降到了零基础。

门槛降下来之后，用户的关注点也从“够不够便宜”转向了“画质够不够清、防抖稳不稳、AI好不好用”。本轮618的数据也印证了这个趋势：运动相机中高端产品成交额占比已经超过88%，用户愿意为更好的体验买单，行业整体在往更高价值方向升级。

环形统计图与表格 · 2026年全景相机品牌及机型销额份额TOP5

持续研发投入换来了长期壁垒

很多人只看到影石现在国内全景市占超80%、全球占66%，连续八年第一，却没看到这份领先背后是近十年的提前布局。影石2025年研发投入达到15.3亿元，同比接近翻倍；2026年一季度研发投入再涨101%，达到4.65亿元。

这种投入强度在消费电子细分赛道并不常见。创始人刘靖康在股东信里说，现在影石原创的细分品类贡献了超60%的营收，这些都来自七八年前的勇敢尝试。

从最早的全景运动相机，到后来拇指相机，再到现在入局云台相机，影石走的路线一直是“创造新细分，而非在红海里拼价格”。这份判断在今天已经得到了市场验证：

• 全景相机：2025年全球市场规模同比增长88%，影石占66%份额，全球每卖三台就有两台出自它家
• 拇指相机：本轮618销量同比增长56.6%，是增速最快的细分品类，影石GO系列拿下销额第一，全球份额达到57%

不同于很多品牌赚快钱的思路，影石选择把利润再投回研发，主动调整短期利润换长期增长。从芯片定制到AI算法，再到新品类拓展，这套“长期主义”的打法，让它在每个新赛道都能建立起足够深的技术壁垒。

饼状统计图 · 2025全球全景相机市场份额，影石占66%

手机巨头集体入场 赛道格局将被改写？

影石刚刚发布了首款旗舰云台相机Luna Ultra，发布当晚就冲上了微博热搜，成为本轮618最受关注的运动影像新品。有意思的是，几乎同时，OPPO和vivo也官宣了自己的云台相机计划，两款产品都将在今年第四季度正式推出。

两大手机巨头同时入局一个小众赛道，这件事本身就说明云台相机的增长潜力已经得到了行业公认。从目前披露的信息看，手机厂商的思路非常清晰：

很多人觉得手机厂商入场会对现有头部品牌造成冲击，但从另一个角度看，更多玩家进入其实是在把整个赛道蛋糕做大。IDC预测，到2030年全球手持智能相机出货量将突破4000万台，五年复合增长率接近20%，增长空间非常广阔。

手机厂商有计算摄影的技术积累，能拉低行业整体的入门门槛，让更多普通用户接受云台相机这个品类；而原有头部品牌在防抖、AI剪辑、场景适配这些细分领域已经有了多年积累，各自的优势其实并不冲突。最终受益的，还是普通内容创作者。

影石Luna Ultra云台相机 · 两款影石Insta360 Luna Ultra云台相机展示

运动影像的未来 是AI降低创作门槛

回头看运动相机这几年的发展，其实一直沿着同一个方向演进：就是不断降低创作门槛，让更多普通人能用得起、用得好专业级的影像设备。

从最早的专业设备，到现在AI帮你完成剪辑，这个过程其实就是把创作权还给用户。

技术的终极使命，从来不是让专业门槛越来越高，而是让专业能力越来越普及。

影石能走到今天这个位置，本质上就是踩中了这个趋势：提前布局全景这个细分赛道，用AI把剪辑门槛拉下来，让全景相机从专业工具变成大众消费品。现在手机巨头入场，其实是进一步验证了这个趋势的正确性。

未来运动影像赛道的竞争，不会停留在参数比拼上，谁能把AI用得更好、把门槛降得更低、把日常场景的体验做得更戳用户，谁就能拿到下一张门票。至于现在的头部位置，从来不是一成不变的——只是对于影石来说，它已经提前准备好了足够多的筹码。

当所有玩家都在盯着价格战的时候，真正的赢家早已在研发和用户体验上完成了布局。这场刚刚开始的赛道扩容，最终会走向什么样的新格局，我们不妨拭目以待，但可以肯定的是：越来越多普通人能用上更好的创作工具，这永远是一件好事。

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