中国游客抛弃新加坡？联合早报喊冷，中国人为什么不爱出国旅游了

文 | 黄教授

8月8日晚，新加坡《联合早报》发了篇报道，字里行间透着委屈，每年七八月中国大陆暑假，本该是本地旅游业的指望，可今年业者感受到的只有寒意。

中国游客抛弃新加坡了？再往下联想，问题似乎更大，中国人是不是不爱出国旅游了？

说实话，这个说法听着似乎有可能，但我查了数据，得先泼盆冷水。中国人不是不出国了，是出国的玩法彻底变了。变的不是人数，是人心。

先看数据，出境游不但没凉，还在热乎着。

韩国，2026年前五个月接待中国游客256万人次，暴涨25%，K-pop、追星、医美、购物，把中国年轻人安排得明明白白。越南，上半年中国游客270万，已经超过新加坡。反观新加坡，153万人次，也同比增长3.7%，中国仍然是新加坡的第一大客源国。

这哪是不爱出国，这是到处都在去。那联合早报喊什么冷？问题就出在这，人来了，钱没跟上，玩法全换了。

新加坡的冷，冷在三个字，过路客化。

以前中国旅行团落地新加坡是什么画风？大巴车一停，免税店、珠宝店、药油店一路扫货，导游和商家躺着数钱。现在呢？鱼尾狮拍张照，滨海湾发个定位，哈芝巷喝杯咖啡，三天两夜，撤。购物？国内电商什么买不到，还比你便宜。

更要命的是，很多人根本不是专程去的。飞东南亚、飞澳大利亚，在新加坡转个机，顺便玩两天。顺路客的特征就是停留短、花钱少、不留恋。数据上153万人挺好看，掰开看，多少是专程度假的，多少是转机打卡的？旅游业的账，从来不是数人头，是数人均消费和过夜天数。联合早报喊的冷，本质上是躺着挣钱的时代结束了。

再看中国游客这边，三个变化，一个比一个深刻。

第一个变化，目的地换血了。以前一提暑假出境，默认新马泰。现在呢？韩国靠韩流收割年轻人，越南靠性价比抢家庭客，中亚几个斯坦国靠异域风情成了新网红，连日本都靠着汇率便宜拼命吸客。蛋糕在做大，可刀叉越来越多，新加坡那套餐单，十年没换过菜。鱼尾狮、金沙、圣淘沙、环球影城，老三样。而且那个环球影城，跟上海迪士尼、北京环球影城一比，真的不够打了。

第二个变化，玩法换代了。跟团游肉眼可见地萎缩，自由行、定制小团成了主流。年轻人出国前要做什么？刷几百条短视频攻略，哪家咖啡馆出片、哪条街好逛、哪个机位没人，门儿清。旅行社那套上哪儿算哪儿的套路，在这届游客面前彻底失效。

第三个变化，消费换脑了。艾威联合的报告说得透彻，Z世代不盲目购物、不盲目消费，要的是体验感和情绪价值。你跟他推销免税化妆品，他反手掏出手机比价。不是你东西不好，是他不再为面子买单了。这届游客的钱包，只为值当二字打开。

往深了说，还有个不能忽略的背景，国内游卷疯了。

新疆的草原、哈尔滨的冰雪、贵州的村超、天水的一碗麻辣烫，国内目的地这两年轮番出圈。请同样的假，花同样的钱，国内能玩出的花样一点不少，还不用换汇、不用签证、不用迁就时差。出国游的对手，早就不是隔壁国家，是家门口这九百六十万平方公里。

再加上新元汇率常年坚挺，新加坡又是全球生活成本最高的城市之一，酒店一晚上千，一顿饭人均两三百。同样的预算，在越南能当土豪，在新加坡只能当会计。游客心里都有杆秤，谁也不傻。

所以这事该怎么看？

中国人不是不爱出国了，是不再盲从了。以前出国游是面子，发朋友圈要带定位；现在出国游是日子，值不值、爽不爽、有没有意思，三问不过关就换地方。新加坡的153万人次是存量不是增量，能不能把人留下来、把钱花出去，取决于它端不端得出新菜。

这对所有旅游目的地都是同一堂课，包括国内那些想接住流量的城市。游客的脚是最诚实的投票器，你内容旧了、价格飘了、体验水了，人家转身就走，连招呼都不打。反过来，谁能制造非去不可的理由，一碗麻辣烫都能火一座城。

这不是旅游的冬天，这是糊弄学大师的冬天。要想留住中国游客，要花点心思，走点心了。

留个问题给大家。你最近一次旅行去了哪，国内还是国外？如果去过新加坡，还会专程再去一次吗？评论区聊聊。