李宁签下库里，将如何复刻“韦德之道”？

6月2日，李宁品牌宣布，与NBA球星库里及库里品牌（Curry Brand）达成长期合作。对此，李宁公司有关人士向九派财经记者介绍称，双方将在长期品牌共建的基础上，覆盖篮球、高尔夫、运动生活等多元运动场景，通过产品、文化内容和运动体验，连接全球更多运动人群，推动李宁品牌和库里品牌的全球化发展。

“李宁看重的不只是库里的赛场影响力，也包括他在篮球文化、新世代运动人群的独特价值。”上述人士称。

库里宣布与李宁合作。图源|库里抖音账号

李宁方面并未对外披露与库里的合同期限，但据《体坛周报》报道，双方的合作期限或与韦德最初签约合同期限一致——为10年期。库里也使用了“长达一生的合作伙伴关系”描述双方的合作。

库里在中国拥有数以亿计的粉丝，是NBA在中国最受欢迎的球星之一。2024年6月，库里开通抖音官方账号后，虽未发布任何作品，但其粉丝量一天内便突破100万。

在重金签约后，李宁如何用好库里IP？

据每日经济新闻报道，李宁、安踏和耐克均曾与库里方面接触。其中，安踏派出CEO徐阳，李宁派出体育营销副总裁参与谈判。李宁方面给出了库里品牌独立运营权外，还给出了“韦德之道”的成功案例。

“韦德之道”是李宁于2012年为NBA传奇球星德维恩·韦德打造的签名球鞋系列，被称为国产篮球鞋史上最成功的高端签名系列。李宁与韦德最初合同期限为10年，双方于2018年将合作升级为终身合同。

李宁在韦德之道品牌上，赋予了韦德在产品研发、设计上的话语权，从而增强与球星的深度绑定。在韦德之道1代设计之初，韦德曾给李宁团队寄自己穿过的乔丹鞋，让团队参考脚感。在2013年NBA总决赛，韦德穿着韦德之道 1 代黑红“魔鬼鱼” 配色征战，他在第三节连得10分，使得球鞋爆火在二级市场被从1099元的原价炒作至5000多元。

据此次双方披露的合作信息显示，李宁将会完整地接手库里品牌（Curry Brand）的全球经营权。Curry Brand的定位为对标耐克旗下Jordan Brand，产品涵盖篮球鞋、高尔夫用品、跑步装备及女子运动产品。

但同时，库里可以控制产品的设计，还可以以自己的品牌签约其他的运动员，即拥有独立运营权。李宁负责研发、生产和全球渠道发售。

在产品线上，除了篮球业务外，李宁与库里的合作还将往高尔夫等市场拓展。这也贴合Curry Brand的产品线。

此外，对李宁而言，签约库里也是其进一步打开国际市场的新筹码。根据李宁公司公开披露的财务信息，其海外销售收入2025年为4.27亿元，占营收1.4%。与2024年相比，收入下滑1.03亿元，这反映出其在国际业务拓展仍面临一定挑战。

在此次与李宁的合作中，库里公开表示，将帮助李宁及其团队把创新带到美国，并计划在中美两国推出Curry Brand专卖店。

国金证券发布的相关研报也指出，李宁与库里的签约短期有望显著提振其篮球业务增长，长期有利于李宁公司出海业务布局。“结合库里在海外的影响力，李宁可显著降低海外市场教育成本、提升进入欧美核心销售渠道与高势能商圈的成功率。”研报中写道。

九派财经记者 舒家奎

编辑 万珮

【来源：九派新闻】

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