机智局 | 零部件涨价叠加购买力减弱，全球智能手机出货量跌跌不休

深圳商报·读创客户端首席记者 王海荣

8月24日，市场研究机构Counterpoint Research发布智能手机市场展望追踪报告，预计2026年全球智能手机出货量将同比下降14.3%。随着零部件成本上升和消费者购买力承压加剧，市场下行态势或将延续至2027年。

报告指出，今年全球智能手机市场走势受零部件成本上升、较低价位产品供应减少以及消费者购买力减弱等多重因素影响。2027年市场环境预计仍将面临挑战，出货量预计进一步下降1.4%，随后市场有望于2028年开始逐步恢复。

多重因素制约出货量前景

报告分析，此次市场下行主要受供应链及成本压力驱动。需求端呈现出分化态势，其中，高端市场仍保持相对稳健的表现，而大众市场则承受了此次市场下行的主要压力。手机存储仍是当前供应端面临的主要制约因素之一，同时芯片组价格上涨也正在对高端、中端及传统产品平台形成压力。

出货量受到的影响预计将主要集中在较低价位段，因为零部件成本在该价位段产品的物料清单中占比更高，厂商消化成本上涨的空间也相对有限。为此，厂商正通过提高售价、减少低利润的产品配置，以及将资源集中于数量更少的产品及重点市场等方式应对这一变化。

该报告也对全球智能手机厂商中不同品牌的市场份额进行了分析预测。报告指出，凭借强大的供应链实力、丰富的产品组合以及维护出货量的意愿，三星有望重新回到全球智能手机市场首位。苹果的表现预计将优于市场整体水平，但较高的产品定价以及错峰发布节奏，将制约其出货量前景。

与此同时，中国领先的智能手机厂商预计将承受更大的出货量压力，这源于其对价格敏感型消费者、以中端产品为主的产品组合，以及新兴市场的较高依赖。

报告预计多家中国主要的智能手机厂商2026年的出货量下降约15%至34%。下滑幅度主要取决于产品组合结构以及对低收入市场的渗透程度。存储和芯片成本上升、消费者购买力承压，以及较低价位产品的盈利能力下降，是普遍面临的压力。预计厂商将通过降低存储配置、采用较早一代的平台、提高产品售价，或停止销售无法满足盈利目标的产品来应对这些挑战。

新款上市前夕难觅“捡漏旧款”良机

另一家市场研究机构TrendForce集邦咨询8月10日发布的手机产业研究报告也指出，由于以存储器为首的零部件价格上涨，推升苹果将发布的iPhone 18系列整机成本。以该系列的256GB版本物料清单成本为例，预估年增幅度达38%左右。

报告分析了近两代iPhone Pro系列256GB的物料清单成本，存储器占比从一年前约10%，至2026年第三季度已快速成长至34%左右，预计至2027年上半年将突破40%，改变了过往由AP（应用处理器）、面板主导的局面。报告同时指出，受存储器成本维持上扬的因素影响，安卓阵营厂商所承受的毛利率考验将更为显著。

小米集团合伙人、总裁卢伟冰今年7月2日曾透过社交媒体表示，手机行业正在经历近十年以来最严峻的时刻，失控的成本已经席卷整个手机市场，而千元机毫无疑问受伤最严重。他在此前举行的2025年业绩发布电话会上表示，内存价格的大幅上涨是个长周期。由于AI带来的需求增长，内存从基数上的上涨幅度比原来预测的还要高很多。对目前所有消费电子产品都产生了很大影响。

8月24日下午，记者在深圳益田假日广场内的多家电子产品专卖店看到，以往新款上市前的旧款价格跳水现象并未出现。以在售的小米17 Ultra为例，该机型是小米17系列的旗舰机型，尽管是去年12月发售的旧款机型，但它的售价一直没有变化。其中，16GB+512GB版本的小米17Ultra的售价为7999元，16GB+1TB版本售价为8999元，与去年的发售价格持平。销售人员告诉记者，下个月公司就准备发布18系列新款，目前购买17系列机型除了享受500元的国补外，没有其他优惠。“现在内存越来越贵，价格不会下调的，只会涨价，不存在捡漏旧款的机会。”

现场一位年轻男士告诉记者，原以为上一代手机会在新机发布前降价，现在优惠幅度不大的情况下，他会推迟购新计划，而且不排除通过平台购买二手机的可能。

市场转机有望2028年出现

Counterpoint Research的报告指出，全球智能手机市场预计将在2028年迎来更为强劲的复苏，随着零部件供应改善、零售价格企稳，以及2026年和2027年被推迟的换机需求得以释放，全球智能手机出货量预计将增长约4.8%。此次市场复苏可能更有利于规模较大的厂商，因为这些厂商在保障零部件供应、管理融资以及维持下行周期分销渠道方面具备更强优势。

折叠屏手机和端侧AI有助于产品差异化及高端化，但预计不会引发大规模的出货量超级周期。随着支持6G的设备实现更广泛的商业化，有望推动新一轮增量换机周期，并帮助市场回升至2024年和2025年通常所处的出货量水平。