细读古井贡酒半年报：坚守“三品工程”，走出名酒的长期发展之路

在白酒行业竞争加剧、消费格局不断变化的大环境下，古井贡酒承受短期业绩压力。但企业始终秉持“品质求真、品行求善、品牌求美”的“三品工程”理念，坚持以消费者为中心开展经营实践。

2026年上半年，古井贡酒在产品迭代、渠道运营、年轻群体沟通、社会责任实践等方向稳扎稳打，积蓄面向消费市场的长远发展力量。

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品质求真落地：

提质不提价，打造质价比新范式

白酒行业进入存量竞争时代，产品升级往往伴随价格上调，属于行业常见做法。古井贡酒跳出这一模式，完成年份原浆主力产品大规模品质升级，坚守“提质不提价”的核心原则，把品质红利回馈广大消费者。

本次升级覆盖年份原浆献礼版、古5、古7、古8等核心主力产品。献礼版、古5优化优级酒占比，酒体入口柔和度、协调度、爽净度实现全方位提升；古8进一步增加优级酒与陈年酒配比，酒体甘美柔顺，饮用之后体感更加舒适。

从古井贡酒半年报数据来看，主业毛利率达到80.33%，与去年同期持平。稳健的盈利水平，为持续的品质投入提供坚实支撑。古井贡酒将品质建设落到酒体勾调、原酒储备等实际环节，依靠产品力夯实名酒的底层根基。

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品牌求美破圈：

多元链路贴近新一代消费群体

筑牢产品底盘的同时，古井贡酒持续推进品牌沟通升维，打通线上线下触点，搭建与年轻消费群体对话的桥梁，挖掘品牌发展新势能。

电商渠道搭建起品牌直面消费者的重要纽带，服务品牌触达新消费人群。半年报显示，线上渠道实现营收6.58亿元，线上业务成长为品牌获取增量用户的重要板块。

8月12日，古井贡酒·年份原浆品质升级发布大会上，古井贡酒官宣古天乐出任品牌大使，推进“产品硬实力+品牌软实力”双轮驱动。代言人谦和正向的公众形象，与古井贡酒“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观高度契合。

品牌打造“喝古井，天天乐”传播话题，完成记忆点输出，依托社交平台实现广泛传播，消解传统白酒的距离感，拉近和大众的情感联结。企业持续探索年轻化表达，跳出固有传播框架，推动传统名酒适配当代消费语境。

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品行求善笃行：

社会责任书写名酒责任担当

“三品工程”之中，品行求善代表企业超越经营本身的价值追求。古井贡酒深耕发展的同时长期践行社会责任，把自身发展和公益事业紧密相融，彰显名酒企业的温度与格局。

据了解，自2007年至今，古井集团已连续开展金秋助学奖学活动20年，累计奖助学子1744人。活动还孵化出“青春古井推介官”青年项目，让受助学子化身品牌传播力量，把公益实践与品牌年轻化巧妙结合。

名酒观察认为，回望古井贡酒半年报周期，行业外部环境充满变数，企业始终锚定“三品工程”不动摇。品质求真夯实产品内核，品牌求美链接多元用户，品行求善践行社会责任。企业摒弃短期博弈，专注长期价值沉淀，这份特质构成品牌穿越行业周期的底气。面向未来，随着各项举措持续落地，古井贡酒将稳步夯实自身品牌根基。