上海无印良品闭店？它的好不止一张海报那么简单

前段时间看见上海无印良品闭店的消息，作为一家调性比较冷淡的品牌，放出来的海报和视频也不热情。

这张海报和无印良品的风格很像，都是极简的风格，简单的文字，再配些简单的图片，哪怕是从设计的角度看，也是很优秀的海报。

我知道无印良品还是和自己的工作有关，多年前读到一本原研哉写的书，书里面记录了自己在无印良品做设计的经历，其中有四张地平线的海报，我印象深刻。

原研哉在书里写道，这四张海报跑了全世界很多的地方，和摄影师去寻找最佳的场地，最后才获得全景框的照片。

日本人的工匠精神全世界都很出名，哪怕我们看似简单的设计，在背后蕴含着他们无穷的心血。

从现在的角度来看，这种拍摄创作的方法不适合商业发展的规律，更何况现在有 AI 了，需要什么样的图片，它完全能够胜任。

可是，如果 AI 能够生成这些内容，那品牌背后传递的温度是否也会衰减呢？至少在我看来，如果全部用 AI 生成，那么品牌背后没有故事，也会失去很多有意思的内容。

我喜欢一个品牌，除了他们的设计风格和产品理念外，更多还是了解这家公司背后会做些什么事情，这些长期且坚持去做的事，才是整个品牌的调性、文化和它们的产品理念。

无印良品是一家追求自然的公司，在所有的产品设计中，尽量用环保的材质去制作和生产，采用天然的原料，这样更利于万物生长，利于整个生态。

环境保护确实是件需要长期去做的事，可是仔细想想，穷人很难污染环境，富人对环境造成的伤害或许更大，毕竟在富人眼里，他们汽车的排气量的尾气比穷人要多得多，加上连日来的饭局，对饮食生态所造成的危害，自然不胜枚举。

以前我会相信环境保护的概念，现在觉得这是一件人类根本不可能完成的任务，这估计也是为什么无印良品的产品在国内有些温吞的原因，人们不再相信环保和节约的意义，并对其有所质疑。

我很喜欢无印良品的产品，买过他家的很多产品，用来用去，发现最好用的产品是他们 7 块钱一支的签字笔和 4 块钱一本的笔记本 这两种产品陪我走过了 4 年的抄经时间。

我也买过他们家的其他产品，其中最不推荐的应该是他们的 T 恤衫，不知道他们用的什么原料，买过的 T 恤衫，只要稍微在某个地方摩擦，会起球，原以为是我自己不小心所致，后来买了两三件，有同样的效果。从此以后，再也不敢买他们家的 T 恤衫了。

其次是他们家的拖把，我买了两个拖把，用完后最大的感受是，不值这个价，一个拖把用了不到 3 个月就坏了，另一个拖把在清洗上很费劲儿，只适合小规模的拖地，灵活性差很多，后来有了电动拖把，自然也抛弃了无印良品家的拖把产品。

家居产品穿得最舒服的应该是一双拖鞋，这双拖鞋的质地和柔软度都挺好，唯一的缺点是只适合春秋季节穿，还有就是穿久了会有些发黄的污渍，很难清理。

我看过许多无印良品关于产品的设计方面的思路，从设计的介绍来说，确实是花了心思，可是真正到实用阶段，会出现许多的场景，则变得不实用，还有就是产品的质量和价格有些不对等。

我听说日本的无印良品卖得没有国内的贵，不知道是要交关税，还是其他什么原因，产品的价格和质量有些不匹配。

看着许多的国外品牌不断闭店，我还是有些伤感，如果要从事品牌和设计方面的工作，我觉得多向国外的好品牌、好产品学习是最好的方式和方法。

无印良品、宜家、Nike……它们哪怕有天消失了，也会给人们留下深刻的印象。

这就是品牌的力量。