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编辑丨DL

凌晨三点，一张“吴越”的脸正在直播间里喊“闭着眼睛囤”。真正的吴越在睡觉。她醒来之后只问了一句话，那个靠她的脸赚了快五十万的人，连名字都改了。

一个账号，两张名人脸，七千多笔订单，五十万左右的估算销售额。造假的人大概以为，脸是偷来的，钱是白捡的，脏水泼出去就收不回来。可他们算漏了一件事：吴越不是那种忍一忍就过去的人。

那瓶精华液，她没碰过

事情的时间线并不复杂。

2026年10月18日凌晨三点多，演员吴越在微博发了一条动态，开头四个字：“一觉醒来。”后面跟着的句子，几乎没有修饰：“谁在利用Ai肆意抓人替自己作恶？这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！”

她贴出的录屏里，一个叫“花姐美肤日记”的视频号发布了一段AI合成的“吴越”带货视频。

画面里的“吴越”拎着一款护肤品出场，口型和声音对得上，说的是“这个产品不是他们找我，是我找他们的……效果是真的非常直观”。吴越本人从没有推荐过这东西，更没收过一分钱。

被“代言”的产品，是一款名为IRY的重组胶原蛋白精华液，页面标价七十元。截至媒体核查时，仅这一个单品近三十天就卖出了超过七千单，累计好评两千多条，估算销售额约五十万元。

涉事店铺的注册公司指向广州慕可生物科技有限公司。一款七十块的精华液，用一张偷来的脸，撬动了五十万。

小字标注，不是免死金牌

那段视频的角落里其实藏着一行提示：“作者提示：含AI生成内容”。字体小到不专门去找根本看不见。造假的人大概以为，这行字就是护身符——我标了，就不算骗。

律师的解读把这条路堵死了。北京市京都律师事务所林斐然说得直白：AI标识只回答“内容是不是AI做的”，回答不了“有没有授权”“内容真不真实”。

即便标了“含AI生成”，未经授权用AI伪造他人形象、声音进行营利性带货，仍然是典型的侵权。视频里还使用了“吴越推荐”的名义，姓名权一并踩了进去。

更关键的是欺诈层面。娱乐法律师李振武指出，虚构“吴越推荐”“联合厂家送福利”，让消费者基于对名人背书的信任下单，侵犯的是知情权，构成的是欺诈。

七千多个下单的人，掏钱的理由不是成分表，不是测评，是“吴越说好用”五个字。而这五个字，吴越本人从头到尾不知道。

同一个页面上，还有第二个被偷的人

“花姐美肤日记”的账号主页上，被偷走的脸不止吴越一张。同一套模板、同一种操作逻辑，视频末尾还挂上了邓亚萍的AI带货画面。

吴越那条微博发酵之后，邓亚萍团队在同一天给出了回应：从未授权邓亚萍的个人形象进行任何形式的AI商业合作，也没有与该产品进行过合作。

团队工作人员对媒体说了一句话，听起来无奈，却几乎概括了所有被AI偷脸者的处境：“网上有很多AI假视频，我们在试图取证，但实在是太多了。”

一个世界冠军的团队，面对批量生产的假视频，能做的也只是“试图取证”。如果被偷脸的是一个没有团队、没有法务、没有媒体资源的普通人，连“试图”这两个字都很难落地。

邓亚萍团队的这句话，比任何愤怒的谴责都更能说明问题的规模：造假的速度，已经跑在了维权的前面。

偷一张脸，到底有多便宜

要理解为什么“花姐”们前赴后继，得看一眼这条链的入口价格。据媒体调查，普通还原度的AI换脸视频，商家报价一分钟一百五十元，半分钟七十五元。

如果想要“真人感”更强、面部表情和动作更自然，价格涨到一分钟七百到一千元。

半分钟七十五块，换来的是一张能够被公众识别出来的名人脸，配上一段足以让七千个人相信的推荐话术，再折算成五十万的销售额。投入和产出之间的落差，本身就是最好的“招商广告”。

这不是某一个账号的临时起意。从温峥嵘到刘欢的妻子卢璐，从霍启刚到靳东，被AI偷走脸和声音的名单在过去两年里越拉越长，而且覆盖的领域越来越宽。

技术门槛在降，变现渠道在成熟，被封一个号，换一个名字就能重来。

造假者的两个“噩耗”，一个来得太快，一个来得太慢

第一个“噩耗”来得不算慢。吴越凌晨三点发声，当天上午“花姐美肤日记”就已经搜不到了。微信团队回应媒体：账号被永久封禁，内容清空不可见。

有报道提到，账号在被点名后还曾试图改名，从“花姐美肤日记”换成“小刘打工日记”，想换个马甲继续留着。改名没能救回来。

但封号的时间点值得多看一秒：它发生在七千单成交之后。平台的处置是舆论压力下的反应，不是事前拦截的结果。

账号封了，卖出去的东西已经卖出去了，下单的人已经付过钱了。封号解决的是“这个号还能不能继续骗”，没有回答“已经被骗的人怎么办”。

第二个“噩耗”藏在规则里，比封号更持久。

2026年9月，最高法发布的涉人工智能纠纷案件审理意见已经明确：经营者利用人工智能实施“仿冒名人带货”且构成欺诈的，消费者依据《消费者权益保护法》第五十五条主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。

通俗地说，退一赔三。七千多单如果逐一进入维权通道，这笔账不是封一个视频号就能勾销的。

而且，这条规则指向的不只是台前那个改名字的账号，还包括背后的经营者。

央广网引述律师的分析提到，单款产品外显销售额已超五十万元，达到多数地区经济犯罪立案标准；以非法占有为目的虚构明星代言骗取财物，数额较大的，可能触及诈骗罪；虚假广告情节严重的，虚假广告罪同样有适用空间。

吴越那一嗓子，真正喊出来的是什么

吴越不是第一个被AI偷脸的人。2025年，温峥嵘曾自曝刷到AI假冒自己的直播间，进去问了一句“你是温峥嵘我是谁”，下一秒就被拉黑。本尊找上门，对方一键禁言，连对话的机会都不给。

霍启刚在2026年3月说过更具体的数字：过去半年，他处理了几千条与自己相关的AI假内容，还要安排同事专职跟进，每天投诉反馈，每天依然有新的冒出来。

连他的同事都是看了一阵才发现“原来这是AI生成的”。靳东的形象则被反复用于针对中老年群体的情感诱导，维权难度和实际损害之间的不对称，早已不是秘密。

刘欢离世后不到半个月，短视频平台上出现了以“刘欢妻子卢璐”为名的AI视频，声音颤抖地说着“老刘他走了”，情绪铺垫到最满的时候，话锋一转，开始推荐黄精五黑粉。视频页面同样标着“内容由AI生成”，同样有人信以为真，同样有店铺负责人说“我们也管不了”。

把这些事串在一起，指向的不是某一个“花姐”的胆量，而是一个结构性的落差：造假的门槛已经低到用几十块钱就能租一张名人的脸用一天，而受害者要付出的时间、精力、举证成本，仍然高得不成比例。

吴越凌晨三点不睡觉，把这件事捅到台面上，价值不在于“一个明星维权成功”。而在于她把一个被小字标注掩盖的脓包，硬生生挤到了台面之上。

结语

AI 造假带货的灰色路子，早就不是什么无本买卖。靠着盗用别人形象博取信任、收割消费者的套路，现在监管、平台、法律三道防线同步收紧。心存侥幸想走捷径的人，最终大多是偷鸡不成蚀把米。

技术进步的同时，底线不能跟着后退。我们既要学会擦亮眼睛辨别网络里的真假影像，也要支持每一个被侵权的人站出来维权，让滥用 AI 作恶的人，承担该有的代价。