LV、Gucci、卡地亚相继谢客！福州为何沦为奢侈品“撤离重灾区”?

福州人天都塌了！

继东百集团旗下原本高端定位的东方百货转型融入“超级百货”、大洋晶典多家重奢“门神”纷纷谢客之后，福州万象城也传出多个奢侈品牌或将撤店的消息！

这意味着，在福州，想买全球一线奢侈品品牌，可选择的范围又少了。

令人疑惑的是，升级“新一线城市”、文旅愈发火爆的网红城市福州，为何却成为了奢侈品“撤离重灾区”？

01

大洋晶典

三大“门神”缺位

日前，胖东路过大洋晶典，发现此前福州人引以为傲的几家奢侈品牌专卖店，大多变成了围挡，或者成了新能源汽车专卖店。

实际上，奢侈品牌撤离福州，要从2016年前后说起。

由于彼时奢侈品市场正处下行期，多个一线品牌都停止甚至缩减在二三线城市的布局，福州也在名单之列。

继东方百货关闭群升店之后，东街店也进入了地铁围挡期，仅有的几个一二线奢侈品纷纷撤柜。

2016年12月，当时福州最后一家LV从大洋晶典撤店。

2024年底，大洋晶典Gucci快闪店也宣告关店，此前这家刚重金引进开张6年的门店一度关闭，2023年刚刚重装升级新开。

此外，原先的卡地亚旗舰店被新能源汽车所代替，范思哲、阿玛尼也不见踪影。

眼下，大洋晶典的几乎没有拿得出手重奢阵容，仅有菲拉格慕、BOSS、BALLY撑场面。

不过，大洋晶典的手表矩阵仍然强势，包括伯爵、宇舶、沛纳海、爱彼等，此外还引进了福州首家徕卡相机专卖店。

02

万象城

多个品牌传计划撤店

目前，福州唯一的重奢商场，无疑是华润旗下的万象城。

作为独苗，其并非没有焦虑。

万象城开业于2022年，在规划之初，就剑指“重奢”定位，也让福州人热盼了许久。

经过3年多的磨合阵痛，万象城的重奢空白逐渐填补，品牌矩阵愈发庞大，除了爱马仕、香奈儿、迪奥遗憾缺阵以外，LV、Gucci、宝缇嘉、巴黎世家、巴宝莉、罗意威、梵克雅宝、蒂芙尼、CELINE、Max Mara、Qeelin、百达翡丽、劳力士、宝珀、范思哲、万宝龙等，一二线奢侈品牌几乎一应俱全。

不过，相比兄弟城市的万象城，福州万象城还是太嫩。

相关2025年度数据粗略估计，杭州万象城营业额为135亿元，深圳万象城为128亿元，厦门为72亿元。福州万象城大约为25亿元，不敌东百中心和泰禾广场。

不过，近期有业界传出消息，开云集团旗下CELINE，及宝缇嘉（BV）正掀起全球范围的关店潮，而福州的万象城门店，也在计划之列。

其中，CELINE上海尚嘉、One ITC、虹桥机场3家店已撤，日本东京本月将关3家，成都IFS双层店闭店，福州万象城店被列入后续撤店清单。

BV2025年已关11家店，今年再关武汉恒隆、宁波和义大道店，长沙IFS、福州万象城店均在闭店名单里。

02

奢侈品

巨头战略收缩光环祛魅

显然，这场关店潮并非局部调整，而是奢侈品巨头的战略收缩。

不仅在福州，去年9月初，北京金融街购物中心Gucci门店悄然闭店。同年，Gucci相继在上海、贵阳、北京关闭了5家门店，其中1家为奥莱店。

Gucci的关店动作是整个行业的缩影。随着行业环境转冷，曾经扬言到二、三线挖掘市场的奢侈品牌，正在逐渐放弃低线城市、低净值客群的扩张。

同时，随着国内消费市场分层，奢侈品的光环也在祛魅。

早在2022年，知名奢侈品牌 LVMH大中华区高层会议的视频截图在社交媒体上刷屏。

LVMH将顾客分为三个类别：其中，第一种是超净值群体，即个人年收入在1000万以上，家庭年收入在3000万以上；第二种是高净值群体，即个人年收入在300万到1000万元的人群，以及家庭年收入在1000万到3000万元的人群；第三种是非收入群体，包括普通白领、学生等，年收入低于300万。

近期，有福建媒体报道，客户在大洋晶典、万象城购买的5个LV包，拿去二手回收时其中4个却被权威机构鉴定为假货，个别款甚至被吃瓜群众称“一眼假”。尽管万象城LV专柜以“无法确认从专柜购买”为理由回应，但无疑给福州当下的奢侈品零售市场再次当头一棒。

尽管福州政府部门出台相关政策，扶持奢侈品牌进驻，但市场风向标显示，奢侈品的光辉时代已然逝去。

作为“新零售之都”和文旅网红城市

福州还需要这么多的“重奢”

来装点新一线城市的门面吗？

说商道市原创，综合福州城市建设迷等

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