瑞幸联名垃圾袋？有时候真的想报警

谁第一眼看到这张图不想报警？

然而看第二眼：我也想拥有！

这是之前瑞幸与与韩国创意工作室 MIND.A.DAY 旗下 IP Cover Cat（蒙面小猫） 的联名。

有趣的是，这次的联名除了常规的手机支架、玻璃杯、杯套、手提袋，还有一个意想不到的单品——垃圾袋！

而正是这个垃圾袋带动了瑞幸的爆单，这次联名的成功，一方面是这个IP 背景：Cover Cat 原型是设计师自家一只胆小的橘猫。它一紧张就随手抓东西往头上套——垃圾袋、汉堡盒、寿司帘。只要脸被遮住，它就以为自己隐身了，瞬间从怂包变身"蒙面猫猫英雄"。

网友纷纷模仿这只小猫，头戴垃圾袋，变身蒙面英雄：

线上的反应更快，网友把这包垃圾袋玩出了不少花样：

网友的反应也表达了对这次联名的喜爱：

"这么可爱的垃圾袋要留着出门逛街。"

"以后扔垃圾都要走远点，不然别人看不到。"

"我宣布这是最实用的联名。"

"窝窝囊囊的去打劫了。"

一瞬间，全网都在为了垃圾袋去买瑞幸。

我干广告这么多年，这次是真的被“垃圾袋”上了一课：

第一，周边有比"发朋友圈"更重要作用——高频触达

联名冰箱贴、帆布袋、手提袋、杯子……常见的这些联名周边，大多逃不过“拍照——发圈——闲置”的命运，这些东西刚到手确实开心，但使命结束得也很快。

但垃圾袋不一样。一包 30 只，用完就没，干干净净，没有负担。

消费者每换一次垃圾袋，就看见一次猫脸，就想起一次瑞幸。

这叫高频触达。

一个摆在架子上吃灰的精致周边，做梦都想要这个频次。

第二，萌宠是最快与用户建立友好链接的通道

七夕翻车和包装袋“难喝像尿”翻车，都是瑞幸在联名的时候经历过的，但两个事件的结果完全相反。所以有时候翻车并不见得是坏事。

在这次事件上也能看出：花哨的 IP 不等于流量，能戳中普通人的趣味与需求，才是出圈的关键。

第三，别怕土

从"精致穷"到"精致抠"，这届年轻人不是不花钱了，是不肯花在虚的地方。

一杯不接地气的咖啡，联名居然愿意掏出垃圾袋、搓澡巾这种"土到极致"的东西，反而让人觉得真诚。

对于现在的消费者来说，对“高大上”早已避而远之，而接地气反而更容易与消费者建立良好链接。

那包垃圾袋土吗？土。

火吗？火！