文|鱼蛋车仔面

前言

2026年春节的消费市场，悄然上演一场新旧交替的变革。曾经占据年货清单C位的烟酒，不再是家家户户的必备选择，不少烟酒店面临库存积压的困境。

而一度被视为“小众尝鲜”的AI玩具，却迎来爆发式增长，成为新春消费市场的新宠。

结构化分化趋势极为明显，传统烟酒与智能科技品类呈现出鲜明的冰火两重天态势。

这场消费领域的大洗牌，背后是国人消费观念的深刻转变，而这一转变背后，又藏着怎样的时代逻辑与2026年的赚钱机遇？

烟酒销量下滑

2026年春节，国内传统烟酒市场集体遇冷，这一现象折射出行业发展的深层趋势。《华夏时报》记者在山西调研时注意到，当地一家有着二十年经营史的小卖部。

往年腊月热销的烟酒今年销量下滑明显，香烟品类的库存积压问题更是格外引人关注。以往春节期间，家庭会储备多条香烟用于招待客人，如今越来越多的人选择戒烟。

或更换为细支烟，劝烟劝酒的传统习俗也逐渐淡化。口感更为清淡、对身体负担相对较轻的细支烟，成为许多烟民权衡之后的优先选择。

白酒行业的格局分化则更为突出，呈现出鲜明的K型分化走势。数据显示，2026年春节期间，白酒整体销量同比下降10%—15%，可不同价位产品的表现却天差地别。

茅台等超高端白酒销量反而逆势上扬，凭借强劲的品牌力与收藏属性，牢牢占据高端消费市场。

而100—300元价位的大众口粮酒，则凭借亲民定价与日常实用性，在家庭聚会、亲友小聚等场景中稳住了基本盘。

烟酒市场的降温同样反映在礼品回收行业，往年春节过后，烟酒回收生意十分火热，早已形成成熟链条；而今年回收商基本只收茅台、五粮液等极少数高端品牌。

其余品类少人问津，这背后，是国内消费者正逐步回归理性，疫情之后大家更注重实用与性价比。

不再一味追求场面与包装，精致的烟酒礼盒，反而不如实用型礼物更受欢迎。

这一现象并非简单的消费降级，而是消费者更加注重产品本身价值、贴合实际使用场景的理性消费升级。

从更广泛的消费场景来看，健康意识的觉醒成为推动烟酒销量下滑的重要因素。如今，大众的健康意识不断提升，聚餐时少饮酒、不劝酒已经成为社会新风尚。

香烟也渐渐不再是受欢迎的节日礼品，健康消费观念的普及，不仅改变了人们置办年货的偏好，也在推动整个消费市场朝着绿色、健康的方向持续升级。

AI玩具成交额暴增500倍

就在传统烟酒消费趋于平淡之际，AI玩具却逆势崛起，成为2026年春节消费市场中最亮眼的黑马，用亮眼的增长数据重新定义了年货市场的格局。

电商平台数据显示，2026年年货节期间，AI玩具品类成交额同比暴涨500倍，商品供应量也同步增长超500倍，其中销售额破百万元的爆款单品就多达6款。

线下市场的热度同样十分可观。作为全球知名的电子数码集散地，深圳华强北在今年春节期间，AI玩具跻身销量排行榜前八位，整体营收同比上涨35%。

在成都春熙路的“AI黑科技新春派对”活动中，一款身着红装、能作揖拜年的AI机器狗，上市两天便被抢购一空，即便紧急补货依然供不应求。

这些数据背后，是AI玩具从小众科技产品走向大众消费主流的转变，也折射出当下消费者对情感陪伴与新奇体验的强烈需求。

如今的AI玩具已非传统复读摆件，而是覆盖全龄段的“情感伙伴”。双职工家庭中，AI玩具成为儿童的陪伴与早教帮手。

杭州“童语故事”AI毛绒兔能识别童言、续讲故事，缓解家长育儿焦虑。对年轻人而言，AI玩具是缓解孤独的“情绪出口”，无需维护关系就能获得纯粹陪伴。

成为年轻人自我取悦的高性价比选择，上海白领的消费选择也印证了这一趋势。在老年市场，AI玩具是子女“远程尽孝”的好帮手，能陪空巢老人唠嗑、提醒吃药。

上海珞博智能“芙崽”机器人可听懂方言，成为老人贴心伙伴，有效填补陪伴空白。资本市场的动向，同样印证了AI玩具赛道的巨大潜力。

2025年，深圳共有77家涉及具身智能与智能硬件的相关企业，累计完成106笔融资，同比分别增长51.0%和79.7%，公开披露的融资总额约达100.49亿元。

红杉中国、高瓴等一线投资机构纷纷加速布局，从项目对接至签署投资意向书，最快仅需两到三天，部分机构甚至实现现场签约、当日打款。

传统玩具龙头实丰文化也抢先布局，通过与科技企业联手研发AI玩具，积极抢占市场先机。资本的持续注入，推动AI玩具产业链日趋成熟。

上游核心零部件供应稳定，中游生产制造效率大幅提升，下游销售渠道则从线上拓展至线下，从城市覆盖至乡镇市场，最终形成了闭环且完善的产业生态。

AI玩具也为普通人提供低门槛机遇：一是内容创作，打造AI玩具实测IP带货变现；二是线下代销，深耕乡镇蓝海市场；三是个性化定制，聚焦细分场景赚取高溢价。

入局AI玩具需规避风险：选择正规品牌拒绝三无产品，轻资产运营避免盲目囤货，聚焦细分人群精准定位，才能稳健把握机遇。

除AI玩具外，整个智能消费品类在春节消费市场同样保持着迅猛增长。据商务部监测数据显示，春节期间智能手表、智能手环等穿戴产品销量翻倍。

智能血压计、血糖仪等健康智能设备销量增幅超60%，智能眼镜、智能机器人等新品销量也增长三成至四成。

这一系列数据说明，科技智能消费已成为带动春节消费的新引擎，绿色健康、智能实用的产品正成为国内消费者的主流选择。

结语

2026年马年春节的消费大洗牌，本质上是国人消费观念的一次升级，从“买得多”转向“买得好、买得有意思”，从物质满足转向情感与健康需求。

消费市场的K型分化已成为必然，中间态产品逐渐被淘汰，要么极致高端赚品牌与技术溢价，要么极致下沉赚情感与性价比的钱。

绿色智能产品成为消费新增长极，相关政策的以旧换新补贴也向智能适老产品倾斜，科技消费的长期红利已确定。

看懂这一趋势，抓住健康、情感、科技三大核心需求，就能在2026年的消费市场中找到属于自己的赚钱风口。