文|编辑|麦麦

上海外滩的清晨，说英语、法语、德语的面孔，有时比讲普通话的还密集。

豫园的茶馆里，一桌金发碧眼的欧洲人对着二维码扫码点单，手法比隔壁本地大爷还利索。

这画面放在几年前，多少有点魔幻，可如今，它是再普通不过的日常。

2025年，超过200万欧洲游客免签踏进中国。

他们背着相机、拖着行李，嘴上说着“来旅游”，签证事由那一栏写着“观光”。

但只要你多聊两句，多刷几段他们发在海外平台的视频，就会品出点别的味道：

旅游，好像只是个由头，实则背后另有目的。

一、免签开路、人潮涌动

先说这股热潮到底有多凶。

翻开国家移民管理局今年1月公布的数据，画面感一下就出来了：

2025年，全国出入境总量6.97亿人次，同比涨了14.2%，直接刷新历史纪录。

其中入境外国人8203.5万人次，比上一年多了两成六；

这里头，靠免签政策说走就走进来的，就有3008万人，占比超过七成。

换句话说，如今每十个踏进国门的外国人里，就有七个多是连签证都不用办、拎包就来的。

这个比例，放在十年前想都不敢想。

欧洲人是这波客流里格外扎眼的一群。

据中国驻巴塞罗那总领馆披露的口径，2025年一年，就有200多万欧洲游客免签来到中国。

英国、德国的旅客常年稳居入境客源榜前列，上海是他们最爱扎堆的城市。

北京、广州、深圳紧随其后，连三亚、成都这些地方，也成了欧洲人口口相传的新宠。

这背后，是中国这几年悄悄铺开的一张“免签大网”。

截至2025年底，对中国单方面免签的国家已经排到48个，互免签证的国家扩大到29个，240小时过境免签的适用口岸增加到65个。

政策一松，闸门一开，人潮自然就涌了进来。

有意思的是，这些人不是来一次就走的一锤子买卖。

旅游研究机构的数据显示，回头客越来越多，不少外国游客一年之内往中国跑两三趟。

这就怪了：如果只是看个风景、打个卡，何至于让人惦记着一趟又一趟地回来？

更值得琢磨的是欧洲游客的习惯。

业内人士观察到，欧洲人出行计划性极强，往往提前大半年就把行程订好。

可免签落地后，居然多了一批“看到免签、临时起意”就飞过来的人。

一个向来把行程排得明明白白的群体，愿意为中国破例，这本身就说明：

吸引他们的，恐怕不只是“旅游”这两个字那么简单。

那么问题来了，摘掉“观光”这层滤镜，这两百万欧洲人跑来中国，到底图什么？

二、名为打卡、实为扫货

答案的第一层，藏在他们的行李箱里。

如果你翻一翻这些欧洲游客回程时的行李，八成会发现箱子鼓了，钱包瘪了。

业内早就给这股风潮起了个新名字，叫“从China Travel到China Shopping”，中国游正在悄悄变成“中国购”。

2025年，中国全年入境旅游消费冲到1311亿美元，这是世界旅游城市联合会在《世界旅游经济趋势报告》里给出的数字。

外国人来了，不光是拍照打卡，是真金白银地在花钱。

海南三亚是最直观的样本，自贸港封关运作启动以来，三亚的免税市场火得一塌糊涂，甚至出现过单日销售额连续三天突破亿元的盛况。

沙滩上晒太阳的欧洲面孔，转个身就扎进了免税店，一边度假一边扫货，两不耽误。

为什么欧洲人愿意在中国痛快掏钱？道理其实不复杂。

中国制造的东西，质量、款式、价格摆在那儿，很多商品在欧洲要么根本买不到，要么贵上一大截。

跨境电商、免税政策再一叠加，对精打细算的欧洲人来说，这趟购物之旅简直血赚。

但如果你以为他们只是冲着便宜货来的，那又小看这事了。

真正让欧洲人瞳孔地震的，是中国的“科技感”。

中国旅游研究院的专家点破过一个变化：过去外国人眼里的中国，贴的是“东方文化”的标签；

而现在，通过社交平台和年轻游客的口碑，中国身上又多了科技和现代的新标签。

来中国旅游，本身就成了一件很酷的事。

这种酷，藏在每一个生活细节里。

高铁风驰电掣，一小时几百公里，稳得能在小桌板上立起硬币；

一部手机走遍全国，扫码支付、打车、点餐、买地铁票一气呵成；满街跑的新能源车安静得像在滑行…

这些在中国人看来稀松平常的日常，落在欧洲人眼里全是震撼。

因此不少欧洲博主把在中国拍的旅游视频，硬生生拍成了“科技探险纪录片”。

他们对着扫码点单的屏幕啧啧称奇，对着高铁的时速表一脸不可置信。

旅游是幌子，扫货和“开眼”，才是实实在在揣进兜里的收获。

可即便是购物加科技，也还没触到这场热潮最核心的那根弦。

真正把这些欧洲人一趟趟拽回中国的，是一种更微妙、也更打动人心的东西。

三、眼见为实、偏见瓦解

这根弦，叫反差。

复旦大学的传播学者张志安分析过“China Travel”视频火遍全球的深层原因。

一句话点到了要害：核心就是反差。

受地缘政治、竞争关系和一些西方媒体报道的影响。

不少外国人心里，对中国揣着一套根深蒂固的刻板印象。

可当他们真正踏上这片土地，亲眼看到的中国，和想象里的完全是两码事。

一对英国网红夫妇在视频里感慨，这是他们第一次来中国，却被彻底迷住了。

他们说这是自己去过最安全的国家，中国人友善又热心。

类似的话，在无数“China Travel”视频的评论区里反复出现。

“晚上一个人走夜路也很安心”“和我以前听说的完全不一样”。

一个人揣着满脑子的预设漂洋过海，本以为会印证自己的想象，结果现实一巴掌把滤镜拍得粉碎。

街道干净、治安良好、路人热情、生活便利，这些他们“从没被告知”的画面，反而成了此行最大的惊喜。

正是这种“眼见为实”的冲击力，让这些视频有了病毒式传播的魔力。

有位美国博主随口一句“City不City”，就火遍全网，成了现象级热梗。

老外们把中国人习以为常的地铁、外卖、夜市，当成新奇的“奇遇”来记录，用一双全新的眼睛打量这个国家。

他们镜头里的中国，立体、鲜活、多姿多彩，和某些报道里那个扁平又灰暗的形象，判若两地。

到这儿，“另有目的”的真相，其实已经浮出水面了。

这两百万欧洲人跑来中国，表面上是旅游、是购物、是看高铁，但更深一层，他们是来亲自求证的。

求证那个被信息茧房层层包裹的中国，到底长什么模样。

他们中的很多人，来之前被灌了一套说法，来之后，选择相信自己的眼睛。

有人甚至把在中国拍下的真实画面发回海外，主动去戳破那些不实的传言。

旅游，是他们踏出的第一步；而打破偏见、重新认识一个真实的中国，才是这趟旅程最意外、也最珍贵的收获。

当一个国家足够开放、足够自信，敢把自己完整地摊开给世界看。

剩下的，就交给每一双眼睛去判断了。

结尾：

说到底，欧洲人涌入中国这件事，最动人的地方从来不是数字有多庞大，而是那个反复上演的瞬间。

一个带着偏见而来的人，最后带着惊喜离开。

旅游是幌子，读懂一个真实的中国，才是答案。

门一直开着，风景就在这儿，欢迎每一个人，亲自来看看。

信息源：

免责声明：

文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容!如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。