孙涛 ︳宿迁让项羽“回家”，平乡藏着两张“霸王”硬核王牌

三天前，宿迁奥体中心，三万人齐声高喊“项羽”。何润东身披二十五斤银甲，战车绕场，战马嘶鸣。宿迁队2:0狂胜南京，两千多年来“不肯过江东”的霸王，终于乘战船过了江。

这一声“我项羽回来了”，全网热搜霸屏，12亿次话题播放。央媒评论：这是一场流量与文化的双重输出。

宿迁人做了一件事：让霸王“回家”。他们抓住了“项羽故里”这个IP，从网友喊话到官宣落地，全程不到一周。

现在，很多人把目光投向了平乡。

因为所有人都知道：项羽一生最高光的时刻，“破釜沉舟”的巨鹿之战，发生在今天的平乡县域。宿迁是霸王的“家”，平乡才是霸王的“战场”。

4月24日，平乡国际自行车童车玩具博览会即将开幕。全球唯一的童车全产业链基地，八千家企业、十二万产业人，已经准备好了。

很多人问：平乡能不能也请来何润东？能不能让霸王回到真正的古战场？

拭目以待。其实，平乡手里藏着两张比宿迁更硬的“霸王”王牌。

第一张牌：何润东，流量核弹，值得全力对接

宿迁已经证明，何润东的“楚霸王”形象，是目前最能破圈、最能引爆年轻人情绪的文化IP之一。他那一声“宿迁子弟何在”，喊出了三万人共鸣，喊出了12亿次话题播放。

如果何润东能站上平乡的舞台，喊出“平乡子弟何在”，会发生什么？全国媒体会追问：巨鹿之战原来在平乡？破釜沉舟原来在这里？平乡童车原来这么牛？这一个问号，就是平乡出圈的起点。

时间确实紧，但宿迁从网友喊话到官宣落地，全程不到一周。刘强东动用私人关系连夜联系剧组，非遗传承人通宵赶制战袍。一座城市上下同欲，没有办不成的事。平乡同样有企业家、有乡贤、有资源，只要形成合力，完全有可能在三四天内完成对接。

当然，何润东的档期、商务条件、团队配合，都存在不确定性。把全部希望押在一张牌上，风险够大。所以，平乡真正应该打的，是组合拳。

第二张牌：尚长荣，国宝级乡贤，最稳的压舱石

很多人不知道，还有一位“霸王”，离平乡更近、份量更重、几乎没有任何风险。

尚长荣，京剧电影《霸王别姬》的主演，国际戏剧家协会“世界戏剧大使”，中国文联荣誉委员，中国戏剧家协会名誉主席，首批国家级非物质文化遗产（京剧）项目代表性传承人。他是中国戏剧界首位“梅花大奖”得主，三次获得“中国戏剧梅花奖”，被中国文联授予“终身成就戏剧家”称号。他主演的3D京剧电影在好莱坞杜比剧院办过首映式，拿过“金卢米埃尔奖”。他是当今中国京剧的顶级代表人物，是真正的“国宝级霸王”。

而尚长荣与霸王、与平乡，有三层天然的契合，每一层都硬得不能再硬。

第一层，血脉传承。他是京剧“四大名旦”之一尚小云的儿子。尚小云是谁？尚派艺术创始人，京剧史上绕不开的名字。尚长荣5岁登台，10岁学艺，师从侯喜瑞等名家，深得花脸艺术精髓。他演了一辈子霸王，从传统剧目《霸王别姬》到新创剧目，霸王是他艺术生涯中最具代表性的形象之一。这不是“扮演”霸王，这是“血脉里”的霸王。

第二层，乡贤情义。他是河北邢台南宫人，与平乡同属一片热土，是地地道道的“老家人”。他曾公开说：“我是河北南宫人，家乡需要就是自己的责任，愿意奉献出自己的一切力量。”2023年，他被河北省聘为艺术发展顾问，同年，“尚长荣艺术传承研究室”在河北艺术职业学院揭牌，他表示“今后将多回家乡，为培养家乡的青年才俊尽心尽力”。他不是客串，是实实在在的情系桑梓。

第三层，身体硬朗，热情豪爽。86岁高龄，依然精神矍铄，常受邀参加公益活动。为家乡文旅站台，为童车产业助力，既有新闻价值，又有社会意义。而且，没有任何档期风险。只要家乡开口，他一定会来。

为什么是今年？为什么必须今年？

有人可能会问：尚长荣是乡贤，以前为什么不请？以后为什么不能请？

答案是：以前请，是锦上添花；今年请，是火上浇油。

因为今年有“霸王归来”这个大热搜。何润东在宿迁的一声呐喊，已经点燃了全国人民对项羽的关注。这个热度窗口期只有几天，抓住了，就是天时地利人和；抓不住，就只能在冷灶上烧火。

以前请尚长荣，是“艺术家回家乡”，温暖，有情怀，但新闻爆发力有限。今年请尚长荣，是“霸王归位古战场”，“霸王归来”是当下的热搜，“古战场”是平乡独有的IP，“国宝级乡贤”是无可替代的权威背书。三个爆点叠加，不是1+1+1=3，是1+1+1=10。

以后请，热度已经退了，只能当普通活动做。今年请，是借势而上，是用别人的浪头推自己的船。宿迁已经把浪掀起来了，平乡必须站上去。这扇门，只开这几天。

两全之策：“双霸王”联袂，流量与厚度兼得

最好的剧本不是二选一，而是“双霸王”同台。

设想一下这样的节奏：

4月24日开幕式，何润东身披战甲，战车绕场，喊出“平乡子弟何在”。现场数万人的呐喊，通过短视频传遍全网，热搜预定。

4月25日，尚长荣以“神秘乡贤”身份亮相，在梅花拳大殿或文庙，与青少年互动，讲述霸王故事，为“破釜沉舟”限量版童车题字。一位86岁的国宝级艺术家，用苍劲的笔锋写下“破釜沉舟”四个字，这个画面，既有文化厚度，又有情感温度。

两位霸王，一位引爆流量，一位沉淀文化；一位让年轻人刷屏，一位让媒体深度报道；一位让世界看见平乡，一位让世界尊重平乡。

如果何润东档期实在无法协调，尚长荣单独上场也完全撑得住。以“乡贤霸王归来，助力家乡振兴”为主题，在开幕式致辞，在展会现场与童车企业互动，在梅花拳广场与拳友交流。虽然少了些许年轻流量，但多了几分庄重与感动。一位86岁的老人，为了家乡产业，不辞辛劳回到古战场，这份情义，本身就是最好的传播。

而且，尚长荣的到来，还能与平乡的梅花拳非遗产生奇妙的化学反应。京剧霸王遇见梅花拳，两种传统文化在同一片土地上交融，这是何等的文化盛事？

时间紧迫，双线齐发

现在距离4月24日还有不到四天。建议立即启动“双线对接”：

第一条线，对接何润东团队。以“巨鹿之战古战场”的唯一性为突破口，强调“宿迁让霸王回家，平乡让霸王归位”的独特新闻价值。告诉他：平乡不是请他走穴，是请他回历史的发生地，完成一次文化归位。

第二条线，对接尚长荣先生或其团队。通过省文旅厅或南宫市相关渠道，以“家乡人邀请家乡人”的名义发出邀请。主打“乡贤情怀”和“文化传承”。告诉他：家乡童车产业正在破釜沉舟、背水一战，需要您回来鼓劲。

两条线同时跑。哪条线先落地，就先宣传哪条线。最好的结果是两条线都落地，那将是一场“影视霸王+京剧霸王”的顶配盛宴，足以写入中国县域营销的经典案例。

蓄势待发，大幕即将拉开

无论最终哪位霸王到来，广告语不变：

刀旗上写着“破釜沉舟，平乡一战”；“霸王归来，童定乾坤”。社交媒体话题只有一个：“#霸王归位平乡#”。

两千年前，项羽在此地破釜沉舟，一战定乾坤。两千年后，无论影视霸王还是京剧霸王，只要站上这片土地，就是对平乡最大的赋能。

宿迁已经让霸王“过了江”。平乡，正张开双臂，迎接霸王“归位”。

时机已到，大幕将启。

来自：城乡观茶 孙涛