谁能想到？那个曾因数码相机冲击、2012年申请破产的胶片巨头柯达，现在居然靠卖衣服和潮玩联名火出了圈！从首尔圣水洞到济州岛七星街，黄红配色的柯达服饰门店成了年轻人排队打卡的潮流地标，甚至连联名吊卡在二手平台都能溢价3倍多，这波“复古回春”到底玩得有多溜？

黄红Logo的柯达店，卖的不是胶卷是潮服？

如果你最近去韩国旅行，大概率会在繁华商圈撞见熟悉的黄红配色门店：标志性的“K”字Logo，橱窗里却挂着T恤、卫衣和工装裤。

90后女生王晓婷把济州岛七星街的柯达店列进了旅行第一站，原因是她刷到了泡泡玛特“小野Hirono”和柯达的联名消息，这款小野公仔穿着柯达黄色服装、胸前挂相机的吊卡，仅在首尔圣水洞门店卖5万韩元（约225元），现在闲鱼上已经炒到800多元！

不仅吊卡火，联名T恤、卡包也成了打卡神器：黄色主调搭配小野IP，背后印着复古胶片图案，出片率拉满。而门店里卖的根本不是胶卷，而是带摄影背心元素的夹克、色彩浓郁的工装裤，完全是年轻人爱的潮流范儿。

品牌授权：柯达最赚钱的“躺赢”生意？

2025年柯达财报里藏着秘密：全年营收10.69亿美元（约72.8亿人民币），同比增长2%，运营EBITDA却飙升138%到6200万美元。这背后，品牌授权业务功不可没，全年收入2300万美元（约1.57亿），仅占总营收2.2%，却贡献了2000万美元（约1.36亿）的利润，几乎零成本！

CEO Jim Continenza直言：“品牌授权是最小的部门，但盈利能力远超体量。”从2013年破产重组后启动授权模式至今，柯达已经把Logo租给40多家公司，从服装、眼镜到太阳能背板、电视机，而服饰板块是最成功的案例，和韩国Highlight Brands合作的Kodak Apparel，在韩国开了120多家店，还进军上海、武汉，靠复古设计抓住了Z世代。

韩国操盘手怎么让柯达“潮”起来？

Highlight Brands是韩国时尚集团Modern Works旗下的事业部，全权负责Kodak Apparel的设计、生产和运营。他们没只印Logo，而是把柯达的复古基因玩出花：黄红配色、胶片纹理、老式相机图案，变成了年轻人愿意买单的设计语言。比如一件T恤，不仅有柯达Logo，还会加个复古胶卷的刺绣，让穿它的人感觉是在致敬胶片时代的“柯达时刻”。

对比那些把Logo随便贴在廉价商品上的品牌，柯达的授权不是透支品牌力，而是让百年IP在新赛道焕活。就像这次和小野联名，一边是承载集体记忆的胶片巨头，一边是治愈孤独的情绪潮玩，精准戳中年轻人“为情怀和情绪付费”的点。

柯达的转型，不止卖衣服这么简单

现在的柯达早已不是那个胶卷巨头。破产重组后，它砍掉冗余业务，聚焦印刷（占2025营收67%）和先进材料与化学品（AM&C）两大核心板块，电影胶卷业务虽缩小但仍盈利。同时还尝试跨界制药：2020年曾被美国政府指定生产医药原料，虽项目被叫停，但2025年又投资数千万扩建产线，CEO说这是长期布局。

而品牌授权这个“小而美”的业务，成了意外惊喜：不担库存风险，却能把百年品牌价值变现，还让Z世代重新认识柯达。加上最近胶片回潮，年轻人又开始玩胶片相机，享受慢摄影的仪式感，柯达作为全球重要的胶片供应商，正好踩中这波风口。

百年老店的第二春，还面临哪些挑战？

不过柯达服饰也不是完美无缺。首先是价格：T恤200多，羽绒服2500以上，在快时尚市场没优势；其次设计被吐槽太简单，总在Logo和颜色上做文章，容易审美疲劳。

最关键的是营销太低调，虽然开了小红书、天猫店和线下店，但很多消费者还不知道柯达在卖衣服，错过不少流量红利。

但不管怎样，从破产到靠授权盈利，从胶卷巨头到潮流品牌，柯达的转型已经让它活成了“小而美”的样子。当复古回潮遇上年轻消费，这家138岁的老店，或许真的能迎来新的“柯达时刻”。

你印象中的柯达是什么样？现在看到它卖衣服，你会去打卡吗？来评论区聊聊你的看法吧！如果觉得这篇内容有意思，别忘了点赞收藏转发，让更多人看到百年品牌的逆袭~