在全球手游竞争愈发激烈的背景下，日本市场始终是高价值且高门槛的核心阵地。面对付费能力强、用户要求高的市场环境，游戏厂商既希望在产品上线初期快速建立声量与用户基础，也希望通过精细化营销保持长期增长势头。

作为集研发与发行于一体的知名移动游戏公司，紫龙游戏长期深耕二次元与 RPG 赛道，代表作有《梦幻模拟战》、《天地劫：幽城再临》等，在全球市场积累了稳定用户基础。

2025 年底，紫龙游戏日本推出二次元卡牌 RPG 力作《龙魂旅人》。在这一关键阶段，Nativex 基于对当地目标用户的深度洞察，将 TikTok 作为核心渠道进行整体投放布局。游戏在上线首日即登上 App Store 日本免费榜第2位，展现出强劲的用户吸引力。

这款游戏究竟是如何在竞争激烈的日本市场脱颖而出的？

矩阵式投放，迅速建立用户基础

新游上线窗口期是争夺用户注意力的黄金时间。如何在正式上线前完成预热，并在上线节点迅速形成用户规模，是决定产品初期表现的关键。

游戏出海营销时间线

在《龙魂旅人》正式上线前的预注册阶段，Nativex 便参与制定推广策略。团队持续测试不同受众组合与素材方向，为游戏正式上线阶段积累数据基础。

游戏正式开放（OB）后，团队通过多账户、多计划构建矩阵式投放，将预算集中投向已验证的高转化人群与优质素材，并根据实时数据动态调整投放节奏。上线首日，《龙魂旅人》在日本市场的投放消耗达 $48,000+，在带来大量新增用户的同时保持有竞争力的付费成本。

Insightrackr 数据显示，《龙魂旅人》在上线首日便成功登上 App Store 日本游戏免费榜单第2位。

图源：Insightrackr

拆解核心亮点，打造分层创意素材

在素材策略层面，Nativex 围绕《龙魂旅人》的产品特色与日本二次元玩家偏好，对游戏核心亮点与角色设定进行拆解，重点放大高人气角色吸引力。

团队将素材划分为吸量素材与付费导向素材两个方向，通过不同侧重点进行创意产出。

吸量素材：突出热门角色形象与开服福利，快速吸引玩家点击与下载转化

付费导向素材：展示角色体系、战斗技能与游戏深度玩法，吸引具备更高付费潜力的核心玩家

开服福利

核心玩法展示

同时，Nativex 结合 TikTok Creative Center 热门创意趋势持续优化素材方向。 OB 中期，《龙魂旅人》 CPI 下降 20%+、ROAS 提升 20%+。

紧跟 TikTok 最新功能，优化投放表现

作为 TikTok for Business 官方合作伙伴，Nativex 在项目中结合平台最新 Smart+ 2.0 功能进行测试，并围绕 MCO（Multi-Campaign Optimization） 与 AEO（App Event Optimization） 两种优化模式开展 A/B Test，探索更适合产品增长阶段的投放策略。

结合丰富的海外投放经验与 Smart+ 2.0 功能，团队持续迭代《龙魂旅人》的投放策略，进一步降低 CPI，并推动整体 ROAS 稳步提升。

基于《龙魂旅人》项目的高效合作，Nativex 随后继续助力紫龙游戏旗下新游《交错战线》在日本市场的推广，双方合作进一步深化。

《交错战线》

依托 AI 技术驱动的全链路营销及与 TikTok 等核心媒体的深度合作，Nativex 为游戏品牌提供精准、高效的增长策略。未来，Nativex 将继续为中国游戏品牌的全球出海提供专业支持，助力更多产品在海外市场取得成功。