摘要:5月7日，界面新闻查询发现，因酷似“全季酒店”遭全网质疑碰瓷的大连“全李酒店”，已正式更名为“华宇酒店”。携程、美团等OTA平台同步下架原名称信息，线下招牌也已更换，这场“一字碰瓷”风波终落幕。

原全李酒店

5月7日，一场由“一撇之差”引发的酒店名称争议，终于画上了句号。界面新闻记者查询各大OTA平台发现，此前因名称酷似知名连锁品牌“全季酒店”而引爆全网热议的大连“全李酒店”，已正式更名为“华宇酒店”，携程、美团等主流预订平台均已同步下架“全李酒店”相关信息，线下门店招牌也已完成更换 。

碰瓷康师傅？

这场风波的起源颇具戏剧性。几天前，有网友在大连街头偶然发现一家“全李酒店”，起初还以为是“全季酒店”的“季”字上一撇被风吹掉了，结果打开地图软件确认后，才发现这家酒店确实注册名为“全李酒店” 。更让人玩味的是，该酒店曾是全季酒店的加盟店，在与华住集团合同到期后，并未彻底更换品牌标识，反而玩起了文字游戏，将“季”字改为“李”字，继续沿用相似的招牌设计和字体风格 。

此事经网络曝光后迅速发酵，引发全网热议。不少消费者直言这是赤裸裸的“碰瓷”行为，目的就是利用近似名称误导消费者，无偿蹭取全季酒店多年积累的品牌流量和商誉 。有网友调侃：“这哪是更名，分明是把‘季’字上面那撇给‘削’掉了，换汤不换药。”还有经常出差的商务人士表示，曾差点误订这家酒店，幸好预订前核对了地址，才发现并非自己熟悉的全季品牌 。

面对舆论质疑，华住酒店集团迅速回应，明确表示大连现有29家正规全季酒店，涉事门店早已脱离加盟体系，集团从未有过“全李”品牌，合作到期后门店不得再使用全季的商标和相关权益 。法律界人士也指出，“全李”与“全季”字形高度近似，极易导致消费者混淆，既涉嫌违反《商标法》的近似商标侵权规定，也可能构成《反不正当竞争法》所禁止的混淆行为，存在不小的法律风险 。

在舆论压力和法律风险双重作用下，这家酒店仅坚持两天就火速整改。5月7日当天，酒店不仅摘掉了带有争议的“全李”招牌，换上全新的“华宇酒店”标识，还在各大预订平台同步完成信息更新，店铺名称统一变更为“华宇酒店（大连西安路地铁站店）”，门头照片、客房图片也全部替换，彻底和“全季”“全李”划清界限。

酒店工作人员回应称，此次更名是恢复公司原本的注册名称，后续还计划重新装修，再次加盟华住集团旗下连锁品牌，彻底摆脱“碰瓷”标签 。不过，对于此前为何选择“全李”作为过渡名称，以及是否有误导消费者的意图，酒店方面并未正面回应。

这场“一字碰瓷”风波虽已落幕，但留下的思考值得行业警惕。在市场竞争日益激烈的今天，靠“傍名牌”“蹭热度”的方式或许能获得短期流量，但终究无法长久，还可能面临法律风险和声誉损失。唯有坚持诚信经营，打造自身品牌特色，才能赢得消费者的真正认可。

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你怎么看待商家通过近似名称“碰瓷”知名品牌的行为？遇到这种情况，消费者该如何辨别和维权？