文|小秋

编辑|小秋

前言

万万没想到，315刚过去仅仅半个月，又一网红产品暴雷，而且还成为了明星敛财的工具....

4月1日，央视新闻报道了一条视频，里面清晰记录下了关于澳洲一款保健品“叶黄素”的制造全部过程。万万没想到，315刚过去仅仅半个月，又一网红产品暴雷，而且还成为了明星敛财的工具....

而且这幕后推手还把这款产品打造成了“爆款”，一些明星更是借机敛财，伊能静更是连夜关闭了评论区，这下恐怕要凉了.....

叶黄素的“进口”幻觉

315的余波尚未散尽，保健品领域再度响起一声惊雷。

4月1日，央视的一档节目将一款被精心包装成“澳洲原装”的网红叶黄素推上了舆论的风口浪尖。

随着调查的层层深入，一个令人瞠目结舌的真相逐渐浮出水面。

这个对外宣称源自海外的品牌，其生产线竟然深藏于国内，那些印满专家头像和权威认证的外包装，实际上连最基础的“蓝帽子”保健食品标识都付之阙如，直播间里此起彼伏的“守护视力”“抵御衰老”等话术，最终换来的不过是明星站台的光环效应、商家盆满钵满的收益，以及消费者的默默买单。

更令人扼腕的是，这门生意不仅走得快、卖得贵、铺得广，还伪装得极为逼真。

一个年销260万瓶的“洋品牌”背后，究竟布下了怎样一张精密的局？

真相从一张溯源码开始

此次事件最刺目之处，并非某句夸大的宣传话术，而是一整条“伪进口”产业链被彻底揭开后的全貌。

整件事的导火索，源于一位消费者在社交平台的偶然查询。

她本想核实优思益补铁剂那标注着进口的高大上溯源信息，结果页面跳转后赫然显示，生产企业为“仙乐健康科技（安徽）有限公司”。

原本期待看到澳洲或新西兰工厂的消费者，此刻彻底傻了眼，倾心选购的“进口货”，源头竟坐落在国内，这份截图迅速在网络上发酵，引发轩然大波。

央视记者循着这条线索深入追踪，首先联系到品牌在国内的运营主体，对方起初言之凿凿，坚称叶黄素胶囊源自澳洲、补铁口服液产自新西兰。

然而当记者提及安徽马鞍山工厂的线索时，工作人员的口风陡然一转，改口声称早期产品确为国产，后续才更换了供应商与原料。

前后矛盾、逻辑混乱的回应，非但未能澄清疑问，反而令疑点愈发凝重。

真正令真相大白于天下的，是记者远赴重洋的实地探访。

产品包装上醒目印着一个颇具国际范儿的英文企业名，标注的地址则位于墨尔本某处。

怀揣着揭开谜底的期待，记者专程赶赴实地，结果映入眼帘的既非保健品工厂，也非研发中心，而是一家地道的汽车维修站点。

推开大门的瞬间，扑面而来的是浓烈的机油气息，而非实验室应有的洁净空气，店内陈设的是扳手、起子等维修器具，而非任何与营养品生产相关的设备。

消费者花费293元、434元满心期待迎回的“澳洲原产”，其所谓的“澳洲总部”或许连一颗胶囊的包装都完成不了，唯一能“制造”的，恐怕只有汽车上的刹车片。

这一幕之所以令人愤慨，在于它绝非简单的信息模糊或表述歧义，而是一次对“进口”概念的彻底滥用与恶意收割。

相当一部分消费者选择购买保健品时，往往格外看重产品的产地来源、配方的科学性、监管的严格程度以及市场的口碑积累。

然而现实却是，前端精心包装成海外高端形象，中端借助保税仓政策、翻译页面以及模棱两可的话术制造认知偏差，后端则将价格层层推高。

当消费者拧开瓶盖的那一刻，误以为吞服的是“国际品质”，实则极有可能只是在为一场精心编织的营销幻梦买单。

更令人警觉的是，此类产品的宣传策略极为擅长游走于监管边缘，依据相关规定，正规保健食品的外包装理应标注市场监管总局审批的“蓝帽子”专用标识。

然，涉事产品压根不具备这一标识，却在直播带货和种草内容中反复向“护眼”“保健”“精准营养”等敏感关键词靠拢，硬是将普通食品包装出功能性产品的既视感，继而以保健品的价格对外出售。

究其实质，他们售卖的或许并非什么显著功效，而是消费者对健康焦虑的深度消费。

聚光灯下的名利场

如果说“伪洋货”是这场骗局的表层构造，那么更深一层则直指流量经济时代明星效应的滥用。

恰恰是明星、流量、奖项与平台算法的协同发力，才使得这门生意实现了惊人的规模扩张。

在央视的调查画面中，一家策划公司的负责人毫不避讳地坦言，优思益本质上就是广州的企业、广州的产品，只不过披上了一层澳洲的外衣。

那么这套戏码究竟如何上演，答案无非是，先精心打造人设，再营造虚假信任，最终实现销量狂飙。

第一招是“权威背书”。

邀请所谓的大学教授、医学博士出面站台，瞬间给消费者营造出“这产品专业可靠”的第一印象。

第二招是“花钱买奖”。

一个所谓国际大奖的称号不过耗费两三万元，将这份虚假荣誉印上详情页后，产品即刻显得尊贵起来。

第三招是“全网种草”。

小红书上铺开上万篇笔记，微博同步跟进数千条内容，真假难辨的信息流持续冲刷着普通用户的认知防线，刷得久了，假的也变成了真的。

第四招是“流量投放”。

砸下真金白银让内容和产品持续占据推荐页、热搜榜和销量榜首，将“看上去很多人都在买”转化为新一轮的信任背书。

然而真正将声量放大到极致的，始终是明星直播带货这一终极武器。

相关记录显示，2024年10月12日，伊能静曾在小红书直播间向粉丝郑重推荐优思益相关产品，围绕眼部日常养护、全方位抗衰老等话题展开分享。

当日，其直播间强势登顶买手榜单，销售额一举突破300万元大关，此后，章小蕙同样加入带货阵营，两位明星、两场直播，累计销售额逼近600万元。

镜头前那几句温声细语的真诚分享，镜头后则是堆积如山的订单与持续攀升的成交数字。

这恰恰解释了为何舆论发酵后，公众情绪会如此迅速地向明星群体倾泻。

在相当一部分消费者的认知中，品牌官方广告与明星个人推荐根本不是一个重量级。

品牌打广告，人们心知肚明那是付费推广，但明星，尤其是那些长期苦心经营“精致生活”“自律养生”“卓越选品”人设的艺人，她们一旦开口推荐，粉丝往往会将其视为真实使用体验后的真心认可。

可当产品的底层逻辑本身就是一场彻头彻尾的包装骗局时，明星的信任背书便极有可能成为击穿消费者最后一道心理防线的致命一击。

正因如此，优思益事件被推至台前后，相关直播片段迅速扩散，评论区旋即陷入失控状态。

伊能静火速关闭评论区，这一举动的确情有可原。

因为此番网友质疑的早已不只是“带货翻车”这一表层问题，而是直指灵魂深处的追问：“你究竟是否清楚自己在推销什么？”

若是寻常的选品失误，公众或许还愿意给予解释和澄清的空间；然而一旦牵涉“虚假进口”“擦边宣传”“流量收割”等敏感议题，明星便很难再以一句轻飘飘的“不知情”将自己摘得干干净净。

说得直白些，明星虽非产品生产者，但也绝非可以免责的传声筒，既然收取了高额坑位费、佣金分成以及品牌合作费用，就不能只享受“成交突破百万”时的荣耀光环，而在东窗事发后试图将自己切割得一干二净。

三重软肋的精准拿捏

为何这类营销套路能够屡试不爽、一再得逞，答案并不复杂，因为它精准命中了当下消费市场最容易失守的三处要害，焦虑、信任与虚荣。

先说焦虑，叶黄素、补铁剂、奶蓟草等成分名称，几乎每一个都精准踩中了现代人健康焦虑的敏感神经。

长时间盯着屏幕的上班族担忧视力衰退，夜以继日加班的职场人恐惧身体透支，为人父母者焦虑孩子营养摄入不足，中年人则惶恐衰老不请自来。

当“守护双眸”“修复损伤”“精准营养”等概念术语轮番轰炸的时候，相当一部分人根本来不及深究成分配比、资质认证与监管信息，只剩下“先买为敬”的冲动。

健康焦虑一旦被刻意放大，价格因素便退居次席，理性思维最先缴械投降。

再说信任，过去的消费者迷信“原装进口”，当下的消费者则容易迷信“明星同款”“博主实测”“榜单销冠”。

于是，一款产品只要善于堆砌海外故事、专家形象、奖项认证与明星曝光，便能迅速拼凑出一幅看似无懈可击的信任拼图。

问题在于，这幅地图上的诸多坐标压根就是道具布景，地址可以凭空捏造，奖项可以付费购买，内容可以批量生产，热度可以金钱催熟，真正稀缺的产品品质反倒无人问津。

最后是虚荣，不得不承认，部分消费者心甘情愿为“澳洲”“高端”“国际营养”等标签慷慨解囊，其背后本身就包含着一种身份想象的投射。

商家正是深谙此道，才会不遗余力地为产品披上洋装外衣，与其说他们在推销保健品，不如说他们在贩卖一种“我懂生活、我注重健康、我负担得起更优质选择”的心理满足感。

然而这种商业模式的盛行，对整个市场生态造成的伤害不容小觑，它无情挤压了那些真正专注于研发创新、产品品质与合规经营的企业成长空间，使得擅长讲故事的企业反而跑赢了踏实做产品的企业。

它也令消费者一次次陷入“信任—购买—失望”的恶性循环，最终连正常经营的优质品牌也被拖入怀疑的泥潭。

从长远来看，被透支的绝不仅仅是几位明星的公众形象，而是整个健康消费市场赖以维系的公信力根基。

笔者观点

事态发展至今，旗舰店遭平台禁言、产品被强制下架或无法被搜索到，这些措施充其量只能算作开端。

年销260万瓶、累计售出超过400万瓶、单场直播突破300万元、两场合计逼近600万元——每一项数据都在无声地提醒公众：这绝非一次轻描淡写的带货失误，而是一门曾经高效运转、规模惊人的流量生意。

究竟是谁在炮制概念？是谁在包装产地？是谁在玩弄话术边界？又是谁在直播收益中分得一杯羹？这些问题都亟待清晰透明的交代。

信息来源

央视曝光：品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的，销量第一的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”实为纯国产---2026-04-01---爱济南