华强北卖100元的戒指，Oura收3000元年费，用户还抢着买

2025年3月，有人去华强北逛了逛，发现智能戒指已经便宜得不行，不到一百块钱就能买一个，没有牌子，连标志都没有，主板是通用的，功能就是遥控拍照、翻电子书这些，跟健康监测一点关系也没有，这种产品成本据说不到二十块钱，靠走量赚钱，一天能卖出几千单。

另一边，芬兰的Oura Ring在2025年第一季度获得8.75亿美元投资，估值升至109亿，它卖的不是硬件，而是订阅服务，一只陶瓷戒指加上70美元一年的APP会员，总价轻松超过3000元，但它全球市占率高达74%，用户用完就不想换，留存率达到80%，比很多视频网站还稳。

2026年春节，胡先煦在央视春晚戴了追觅的Dreame Ring，这款戒指卖2699元，当晚就冲到电商销量榜首，这说明普通消费者也开始接受戒指可以干点事的概念，关键在于它能不能融入日常生活，追觅设计了微震动提醒功能，比如微信消息来时轻轻震动一下，不吵人也不会漏掉信息，这就在手表和手环之外找到了一个新的位置。

Oura的厉害之处不在技术有多先进，而是它把数据变成了用户习惯，每天早上APP会推送“今天状态值多少”，用户真的会按照这个来安排工作和休息，它手里有100多项专利，2025年10月直接起诉了三星和Amazfit，说对方抄袭了封装结构，RingConn最后支付了授权费才进入美国市场，其他厂商想做类似外形的产品，基本等于自找麻烦。

国内厂商现在处境尴尬，天眼查的数据显示，到2025年时，光是拥有智能戒指专利的公司就有387家，15天内还增加了30家，创业门槛低得惊人，投入100万就能建个厂，20万也能启动一个类似奶茶店的小项目，但真要往海外发展，光是专利授权费就够让人头疼，Ultrahuman这家公司被迫推出“美国除外”的版本，连产品包装都得重新调整。

价格战那层更简单，华强北有二十多个白牌产品，价格在一百到两百元之间，随便挑选，主要用来娱乐互动，比如刷视频、切歌、翻PPT，年轻人图个新鲜感，这些产品不涉及健康数据，因为厂商拿不到相关认证，目前没有中国公司通过FDA或NMPA的医疗级审核，这意味着数据再准确，也不能用在医院或保险场景中。

有意思的是，很多健身的人不爱戴戒指，深圳有两个创业者，他们一边戴手表一边套着WHOOP腕带，说力量训练时戒指会硌手，还容易刮坏器械，这或许能说明为什么WHOOP在运动人群中这么受欢迎，而戒指更适合晚上睡觉、白天办公这类安静场合，它本来就不是为高强度活动设计的。

Oura戒指价格高，但用户还是选择它，RingConn便宜将近150美元，还不收年费，可市场占有率就是差很多，大家愿意多花钱，不是因为戒指功能有多厉害，而是相信它给的数据可靠，相信它不会突然停止更新，也相信它背后有一整套逻辑在推动你养成习惯，这种信任感比参数难模仿得多。

三星和苹果其实没打算靠戒指赚钱，它们把它当成AI设备链的最后一环，手表、耳机、眼镜、戒指连在一起才算完整生态，单独看戒指意义不大，关键是它能帮整个系统更好用，所以它们能接受短期亏本，只要用户不离开它们的体系就行。

现在全球出货量涨得很快，2025年能卖到400万台，比前一年翻了一倍多，可表面热闹归热闹，真正能活下来的只有两种人：一种是像Oura这样把数据做成日常依赖的，另一种是彻底丢掉“健康”标签、只做轻交互的白牌玩家，中间那群想两头都占的人，日子越来越难过了。