据媒体报道，苹果不仅在智能眼镜领域与Meta展开竞争，更意在重塑整个眼镜行业格局。如同Apple Watch发布时并未局限于对标Pebble和摩托罗拉，而是将Swatch、Fossil和精工等传统腕表品牌纳入射程，苹果的智能眼镜也将目光投向了更广阔的市场。其定价区间锁定在200至500美元，直接挑战Oakley、Ray-Ban和Warby Parker等传统眼镜巨头，而非仅仅盯着Meta和三星。

市场潜力方面，眼镜赛道展现出比可穿戴设备更为惊人的体量。Apple Watch每年预计贡献170亿美元收入，而根据Mordor Intelligence的数据，全球手表市场规模约为1320亿美元，眼镜市场的年产值则高达1800亿至2000亿美元。

放弃高端奢侈品路线，专注主流大众市场

值得注意的是，苹果此次策略明确避开了市场最高端领域，将奢侈品客户留给卡地亚和松田（Matsudato）等品牌。鉴于此前售价1万美元的金色Apple Watch在高端市场未能掀起太大波澜，苹果似乎已调整策略，转而聚焦于规模更大的主流消费群体。

业界认为，苹果的信心源于其强大的品牌号召力、卓越的工业设计以及与iPhone的深度整合能力。对于寻求升级日常佩戴眼镜的用户而言，苹果产品具备天然吸引力。此外，超过20亿台活跃设备构成的庞大生态系统、遍布全球的零售网络，以及有望革新交互体验的AI功能前景，都将为苹果进军眼镜市场提供强力支撑。

【来源：星途科讯】